垂直母嬰、PGC直播、內(nèi)容IP，這幾個(gè)詞組合在一起會(huì)迸發(fā)出怎樣的能量？8月16日-18日，國(guó)內(nèi)最具人氣的垂直母嬰社區(qū)——辣媽幫首度受邀作為淘寶親寶貝的官方指定直播合作伙伴，全程為亞洲國(guó)際童裝節(jié)提供專業(yè)的“直播+”辦事。據(jù)悉，亞洲國(guó)際童裝節(jié)是由阿里巴巴旗下的時(shí)尚母嬰精品平臺(tái)淘寶親寶貝和亞洲模特協(xié)會(huì)聯(lián)手打造的權(quán)威兒童時(shí)尚盛事，活動(dòng)不但為淘寶母嬰特色童裝品牌搭建起秋冬新品發(fā)布的魅力秀場(chǎng)，更為眾多充滿活力的小童星們創(chuàng)造出一個(gè)展現(xiàn)自我的演出舞臺(tái)。這是辣媽幫首次將“直播”版圖擴(kuò)展到淘寶母嬰時(shí)尚圈，以此為契機(jī)，辣媽幫充分整合在垂直母嬰、PGC直播及內(nèi)容IP三大領(lǐng)域多年累積下來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)，全方位升級(jí)著自身的軟實(shí)力。

辣媽幫全方位打造“直播+”新勢(shì)力

2016年被稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，為了在風(fēng)起云涌的直播“戰(zhàn)場(chǎng)”占據(jù)一席之地，辣媽幫從去年起便掀起了母嬰行業(yè)的“直播+”厘革，從“直播+母嬰展會(huì)”到“直播+公益科普”，再到如今的“直播+時(shí)尚秀場(chǎng)”，辣媽幫不但積極拓展著自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，更進(jìn)一步將直播戰(zhàn)線延伸到電商平臺(tái)，成為淘寶母嬰PGC直播的實(shí)力“新寵”。

直播+母嬰展會(huì)

（“辣媽紅人”為母嬰展會(huì)品牌方進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和產(chǎn)品體驗(yàn)）

在近日舉行的第17屆CBME中國(guó)孕嬰童展、童裝展期間，辣媽幫出動(dòng)由直播短視頻團(tuán)隊(duì)、探展辣媽紅人、資深母嬰采訪編纂組成的超豪華陣容，與包孕海爾、良良、合生元、悠藍(lán)等在內(nèi)的30余家知名母嬰?yún)⒄股?，共同完成高度定制化的品牌互?dòng)合作。此外，辣媽幫更首次搭建CBME展會(huì)外場(chǎng)直播間，為深度品牌合作方打造了一場(chǎng)頂級(jí)衛(wèi)視水準(zhǔn)的高端對(duì)談盛宴，充分發(fā)揮了品牌的正向疊加效應(yīng)和多重曝光需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展會(huì)舉辦首日僅24小時(shí)，辣媽幫APP內(nèi)展會(huì)直播視頻的不雅觀看人數(shù)就突破了216萬(wàn)，其中，“辣媽紅人”個(gè)人直播視頻不雅觀看人數(shù)累計(jì)超過(guò)147萬(wàn)。三天累計(jì)的直播視頻總不雅觀看人數(shù)突破455.6萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高。

直播+公益科普

（公益科普直播專題）

除此之外，辣媽幫還攜手中國(guó)婦女基金會(huì)打造了全國(guó)首檔在病院建立實(shí)體演播廳的公益科普互動(dòng)直播欄目《醫(yī)直播·了不起的醫(yī)生》，欄目開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)直播新模式，通過(guò)搜集整合辣媽幫APP千萬(wàn)媽媽用戶關(guān)心的話題熱度TOP榜單數(shù)據(jù)以及中國(guó)各省級(jí)三甲病院的就診數(shù)據(jù)，以“科普+辟謠+答疑”的內(nèi)容板塊，有針對(duì)性地為媽媽們的日常痛點(diǎn)問(wèn)題解惑答疑，這也是時(shí)下唯一下沉三甲病院并有院長(zhǎng)主任級(jí)專家親自參與互動(dòng)、輻射全國(guó)的醫(yī)聯(lián)體，成功填補(bǔ)了醫(yī)療領(lǐng)域的直播空白。作為婦基會(huì)“中國(guó)辣媽優(yōu)生計(jì)劃”的重點(diǎn)科普宣教子項(xiàng)目，本年《醫(yī)直播·了不起的醫(yī)生》會(huì)率先在全國(guó)10城20家婦幼婦產(chǎn)公立病院落地，這將在母嬰行業(yè)樹立起互動(dòng)醫(yī)療科普直播的標(biāo)桿典范。

直播+時(shí)尚秀場(chǎng)

（辣媽幫為2017淘寶親寶貝·亞洲國(guó)際童裝節(jié)官方指定直播合作伙伴）

據(jù)主辦方淘寶親寶貝的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本次亞洲國(guó)際童裝節(jié)亮點(diǎn)紛呈，不但有13個(gè)母嬰特色童裝品牌參與新品發(fā)布，更有童裝搭配達(dá)人分享潮流穿搭的時(shí)尚秘訣。此次辣媽幫將派出實(shí)力雄厚的內(nèi)容和直播團(tuán)隊(duì)，為淘寶親寶貝·亞洲國(guó)際童裝節(jié)提供高水準(zhǔn)的全程直播辦事。其中，內(nèi)容采訪方面，由辣媽幫內(nèi)容中心的資深編纂團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)，他們打造的《微光訪談》專題成績(jī)斐然，曾專訪過(guò)國(guó)際巨星章子怡、體壇名將王楠、知名主持人瑤淼等在內(nèi)的眾多超級(jí)星媽。

（淘寶親寶貝·亞洲國(guó)際童裝節(jié)直播現(xiàn)場(chǎng)）

直播+電商

（辣媽幫攜手淘寶親寶貝重點(diǎn)打造PGC美食欄目《辣媽廚房》）

圍繞以“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”和“用戶消費(fèi)升級(jí)”為核心的商業(yè)布局，辣媽幫正式發(fā)布王牌“淘系”內(nèi)容解決方案，這也是辣媽幫對(duì)“直播+電商”跨渠道內(nèi)容營(yíng)銷變現(xiàn)模式的一次全方位深度探索。在辣媽幫APP里的直播視頻庫(kù)中，可以看到《和營(yíng)養(yǎng)師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛保舉》、《時(shí)尚大腕來(lái)了》、《媽媽辣些事兒》、《辣媽神器》、《悅讀時(shí)間》、《我在！》、《蜜絲辣養(yǎng)娃記》、《大專家來(lái)了》、《玩兒去》、《就愛下廚房》等十余檔高質(zhì)量直播欄目，欄目涵蓋育兒、醫(yī)療、時(shí)尚、美食、旅行等各大內(nèi)容主題，每一期均吸引了大量媽媽用戶前來(lái)不雅觀看。正是看到了辣媽幫直播欄目高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)和選題策劃能力，本年淘寶親寶貝邀請(qǐng)辣媽幫作為其重要的直播內(nèi)容合作伙伴，雙方以《和營(yíng)養(yǎng)師約飯吧》作為范本，共同策劃了一檔全新的PGC美食欄目《辣媽廚房》，，欄目每周四晚6:30-8:30會(huì)按期與不雅觀眾見面，目前已經(jīng)播出三期?！独眿審N房》在強(qiáng)消費(fèi)屬性的淘寶直播中“殺出一條血路”，以內(nèi)容更專業(yè)、制作更精良的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，打造出更能精準(zhǔn)匹配用戶的高口碑經(jīng)典欄目。作為首批入駐淘寶的母嬰PGC內(nèi)容創(chuàng)作品牌商，辣媽幫一方面填補(bǔ)了淘寶作為綜合銷售平臺(tái)在母嬰領(lǐng)域的直播內(nèi)容空白，另一方面這也是辣媽幫在內(nèi)容電商維度的一次全新延展和升級(jí)。