8 月 18 日，國(guó)美全國(guó) 1600 多家門(mén)店與海爾全生態(tài)鏈接聯(lián)合發(fā)起 “ 818 國(guó)美&海爾嗨購(gòu)節(jié)”。期間，線上線下全品類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)45.4%。國(guó)美全渠道共銷(xiāo)售近5. 2 萬(wàn)臺(tái)冰箱、4. 34 萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)、3. 3 萬(wàn)臺(tái)空調(diào)、3. 12 萬(wàn)臺(tái)彩電。海爾品牌銷(xiāo)售額同比提升36.8%，卡薩帝品牌銷(xiāo)售額同比提升56%，雙雙創(chuàng)下全新銷(xiāo)售紀(jì)錄。
818國(guó)美&海爾嗨購(gòu)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
此次嗨購(gòu)節(jié)期間，國(guó)美、海爾共同協(xié)作，力求從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)“全球品質(zhì)”精品家電。作為海爾集團(tuán)的高端家電品牌，卡薩帝進(jìn)入國(guó)美賣(mài)場(chǎng)已達(dá) 7 年，深受消費(fèi)者青睞，連結(jié)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 818 嗨購(gòu)節(jié)期間，卡薩帝品牌的洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)別離達(dá)到68%、47.9%和34.5%?！半S著消費(fèi)者對(duì)電器產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，高端、智能化商品銷(xiāo)售占比不停刷新?！蓖蹩≈摅w現(xiàn)，在門(mén)店場(chǎng)景化改造的同時(shí)，國(guó)美不停優(yōu)化、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)中高端、智能化、健康節(jié)能產(chǎn)品的引進(jìn)和布局，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
818國(guó)美&海爾嗨購(gòu)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
作為此次活動(dòng)的主推高端商品，具有干濕分離、智能殺菌功能的海爾BCD-460WDGZ多門(mén)冰箱以品質(zhì)取勝，深受消費(fèi)者青睞，，活動(dòng)期間售出近 4000 臺(tái)。海爾XQG100-BDX14756GU1 香檳金水晶滾筒洗衣機(jī)，也因其強(qiáng)大的智能投放、ABT雙噴淋健康洗護(hù)功能吸引消費(fèi)者目光，成為本次嗨購(gòu)節(jié)洗衣機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍。此外，海爾彩電、空調(diào)、衛(wèi)浴等產(chǎn)品也深受消費(fèi)者喜愛(ài)，很多家裝用戶(hù)一次購(gòu)買(mǎi)多款海爾產(chǎn)品。
818 營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)期間，海爾選擇了國(guó)美成為其惟一合作渠道，“這不但是基于三十年安靖的合作關(guān)系，也是雙方戰(zhàn)略認(rèn)同的表示，更是國(guó)美線上線下融合后渠道競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。”國(guó)美電器總裁王俊洲此前曾體現(xiàn)。
毋庸置疑，這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是廠商協(xié)同、共創(chuàng)共贏的最好例證。“市場(chǎng)上沒(méi)有人愿意與弱者合作。”王俊洲直言零售商只有越強(qiáng)大，才越能實(shí)現(xiàn)與制造商的深度合作。國(guó)美一季度財(cái)報(bào)顯示，陳訴期內(nèi)，國(guó)美渠道的前五大供應(yīng)商總銷(xiāo)售收入占比超過(guò)40%%。海爾、美的、格力等制造品牌在國(guó)美的銷(xiāo)量不停提升。
“無(wú)論零售業(yè)如何厘革，零售的素質(zhì)從未變過(guò)，就是要不停的為消費(fèi)者提供好的商品和辦事，這也是我們‘6+1’戰(zhàn)略中產(chǎn)品為王的核心要義。”王俊洲體現(xiàn)，去年年底，國(guó)美重新定義零售，以用戶(hù)為王、產(chǎn)品為王、平臺(tái)為王、辦事為王、分享為王、體驗(yàn)為王、線上線下融合的新零售模式。在這個(gè)模式里，國(guó)美以用戶(hù)價(jià)值為核心，聯(lián)合各大廠商，開(kāi)創(chuàng)了包孕用戶(hù)、企業(yè)及上下游合作伙伴在內(nèi)多方共贏的全新零售格局。
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