就在此前微博剛剛禁止了今日頭條對(duì)其內(nèi)容的抓取，而微博CEO王高飛明確體現(xiàn)頭條不該該來(lái)微博抓取內(nèi)容，而后腳又傳出頭條已經(jīng)簽下了300位問(wèn)答領(lǐng)域的大V，為旗下的悟空問(wèn)答進(jìn)行內(nèi)容鋪路，由此可見目前市場(chǎng)對(duì)于能夠生產(chǎn)內(nèi)容的大V爭(zhēng)奪又在進(jìn)入新一輪的猛烈競(jìng)爭(zhēng)。
而這邊的知乎也沒(méi)有閑著，就在8月25日，新版的知乎開啟了“想法”功能的內(nèi)測(cè)，該功能模塊可以讓用戶發(fā)布以及實(shí)現(xiàn)短內(nèi)容閱讀，這也是自知乎上線“知乎Live”之后的又一次重大變革。
幾方大戰(zhàn)表白，當(dāng)前平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的渴求已經(jīng)到了一個(gè)新階段，這里先不管各方諸侯的“圈人運(yùn)動(dòng)”，此次知乎做的“想法”則是從產(chǎn)品層面做出的改進(jìn)，因此值得關(guān)注。
不過(guò)一直以來(lái)知乎主要以長(zhǎng)內(nèi)容深度閱讀為主，而短內(nèi)容的閱讀場(chǎng)景似乎與知乎一直以來(lái)的深度閱讀有悖，因此這里也值得討論的是，知乎上線短內(nèi)容功能，，是否是明智之舉?
為何知乎必需嘗試短內(nèi)容
近期艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)陳訴》，其中顯示信息流廣告在2016年達(dá)到了325.7億，而且將以每年50%的速度增高長(zhǎng)至2019年的1400億。
而目前，幾乎所有擁有信息流內(nèi)容的平臺(tái)都已經(jīng)加入了信息流廣告來(lái)分食這一市場(chǎng)，所有新聞資訊平臺(tái)、微信伴侶圈、豆瓣、甚至作為搜索工具的百度與谷歌也都釀成了信息流內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，劍指信息流變現(xiàn)。
知乎首頁(yè)雖然同為信息流，但此前主要以長(zhǎng)內(nèi)容和深度回答為主。面對(duì)如此巨大的信息流增量市場(chǎng)，知乎也必需從中找到本身的機(jī)會(huì)，譬如此次推出的短內(nèi)容信息流產(chǎn)品“想法”。而一旦嘗試成功，知乎后續(xù)的商業(yè)收入和估值也將跨過(guò)一個(gè)臺(tái)階。
因此，在問(wèn)答之外，推出獨(dú)立的“想法”也是知乎不得不，也必需去嘗試的事情。
“想法”憑什么留住用戶
短內(nèi)容信息流，屬于時(shí)間的戰(zhàn)場(chǎng)，知乎的“想法”要吸引更多的用戶時(shí)間，與自身平臺(tái)結(jié)合，有著一部分的天然優(yōu)勢(shì)。
1)關(guān)注大V們所發(fā)布內(nèi)容，用戶此前所關(guān)注的大V基本都有過(guò)優(yōu)秀的回答，是某些垂類知識(shí)領(lǐng)域的佼佼者，因此其“想法”內(nèi)容自然也將是其知識(shí)分享的衍生，為了維持自身知識(shí)身份的形象，大V們分享生活八卦類內(nèi)容屬于小概率事件。
用戶既然能夠關(guān)注這些大V在問(wèn)答的動(dòng)態(tài)，點(diǎn)贊動(dòng)態(tài)，也一定會(huì)在此后關(guān)注其各方面的內(nèi)容，諸如一個(gè)不雅觀點(diǎn)、一篇分享文章等等。
2)算法保舉內(nèi)容，僅僅是關(guān)注已關(guān)注大V的內(nèi)容，用戶很容易在短時(shí)間把信息流刷完，因此知乎另一方面也已經(jīng)在“想法”中加入了算法保舉內(nèi)容，用戶還可以對(duì)感興趣的發(fā)布者進(jìn)行關(guān)注。
算法保舉是知乎的優(yōu)勢(shì)，其擁有用戶的搜索數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)、關(guān)注數(shù)據(jù)等等，因此可以對(duì)用戶的愛好進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，繼而為其保舉感興趣的內(nèi)容，形成有效停留。
3)話題運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，目前知乎還在“想法”中采取了話題運(yùn)營(yíng)的形式，開辟了諸如“錯(cuò)覺有意思”、“建筑之美”、“冷知識(shí)”、“延遲攝影”等等頻道。
一方面，這種輕量級(jí)的討論有利于用戶參與其中，形成更多的UGC沉淀，另一方面知乎此前在運(yùn)營(yíng)“知乎Live”時(shí)已經(jīng)有了垂類領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而這也將更好的實(shí)現(xiàn)遷移，通過(guò)與各個(gè)熱點(diǎn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)用戶停留。
4)短視頻，短視頻是信息流之下巨大的增量市場(chǎng)，最新的艾瑞mUserTracker顯示，截止2017年5月，中國(guó)移動(dòng)視頻用月活躍設(shè)備達(dá)到10.1億臺(tái)，使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)198.7億小時(shí)，達(dá)到歷史新高。
當(dāng)前用戶已經(jīng)習(xí)慣在信息流中看到短視頻內(nèi)容，因此知乎的信息流中加入短視頻內(nèi)容，也將極大的提升用戶留存時(shí)間。
而且知識(shí)類短視頻也已經(jīng)廣受關(guān)注，例如視知TV機(jī)構(gòu)，涉及人文、財(cái)經(jīng)、影視、女性等多個(gè)知識(shí)類內(nèi)容，每月在微博獲得3億次播放，而這些內(nèi)容天然與知乎契合，極為吸引用戶。
5)潛在大V的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，此前想要成為大V則需要通過(guò)各種問(wèn)答，獲得諸多點(diǎn)贊之后才有機(jī)會(huì)獲得關(guān)注。而在“想法”中，則給了很多有潛力的大V更多的關(guān)注機(jī)會(huì)，其優(yōu)質(zhì)的想法如果受到編纂認(rèn)可，則有可能通過(guò)算法等機(jī)制被保舉給更多的用戶，繼而形成關(guān)注沉淀。
“想法”的輕運(yùn)營(yíng)模式，也大幅降低了其輸出成本，這樣也給了更多有潛力的知識(shí)大V們，一個(gè)打破既有格局的機(jī)會(huì)。而此外，通過(guò)知乎Live、付費(fèi)問(wèn)答，這些大V也有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)全面的變現(xiàn)能力。
后入場(chǎng)的大V所發(fā)布的“想法”內(nèi)容，也將成為吸引用戶的增量。
