隨著盛夏結(jié)束，由全球最大的天氣辦事類平臺墨跡天氣發(fā)起的為世界降溫的“35℃計劃”也圓滿收官，吸引超過 1500 萬人參與、超 500 萬杯免費雪碧奉送、十余家品牌聯(lián)合助力……墨跡天氣“35℃計劃”成為行業(yè)營銷史上最大IP。
一年一度的“35℃計劃”活動，旨在通過免費贈送雪碧為高溫天氣中堅守崗位的勞動者消暑降溫，從而為全球高溫預(yù)警、呼吁公眾關(guān)注全球變暖和環(huán)境問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，，借助于“35℃計劃”，墨跡天氣通過內(nèi)容營銷手段，結(jié)合公益、環(huán)保等社會熱點和話題，最終實現(xiàn)企業(yè)口碑的突圍，這在必然程度上得益于墨跡天氣超 5 億的用戶基數(shù)和對氣象生活的緊密關(guān)聯(lián)。
對此，作為墨跡天氣的合作方之一，雪碧品牌總監(jiān)石城對此次合作成效大為贊賞，體現(xiàn)35℃計劃對雙方品牌來講都是雙贏的活動，而對可口可樂而言則是“實實在在的銷量“。
大數(shù)據(jù)：超 1500 萬人參與降溫行動
當(dāng)日氣溫達到35℃以上即為高溫，對于長期高溫作業(yè)的勞動者而言，除了會感覺到灼熱以外，身體也會造成差別程度的傷害，除此以外，全球氣溫惡化、變暖加劇，也會給生態(tài)環(huán)境和人的健康帶來巨大影響。正是因為這個原因，墨跡天氣才會在 2015 年聯(lián)合雪碧與麥當(dāng)勞共同推出“35℃計劃”并持續(xù)至今，希望通過品牌聯(lián)合、明星效應(yīng)等，鞭策線上線下關(guān)于天氣與環(huán)境的話題討論，構(gòu)建關(guān)注環(huán)保的良好社會環(huán)境。
作為一項公益活動，本年的“35℃計劃”影響力進一步提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，在 6 月 28 日至 9 月 5 日活動期間，活動吸引了超過 1500 萬人共同為世界“降溫”，、相當(dāng)于 6 個巴黎城市人口總和，其中，有超 500 萬人在全國 2448 家麥當(dāng)勞門店領(lǐng)取了免費雪碧，如果把這些人集結(jié)起來，可以坐滿 60 個鳥巢。
在互聯(lián)網(wǎng)上，活動上線后半個月內(nèi)參與人數(shù)就高達千萬。截止到活動結(jié)束，線上話題閱讀總量近 5000 萬，與“35℃計劃”有關(guān)的話題多次成為伴侶圈和微博熱門。除此以外，還有 30 萬網(wǎng)友參與了“繪制碧樹雪碧定制瓶認養(yǎng)樹木”線上活動，并最終攜手在北京奧林匹克公園種下了一片五角楓樹林。
大營銷：跨領(lǐng)域的IP聯(lián)合實現(xiàn)“多贏”
毫無疑問，本年的“35℃計劃”取得了更具突破性的成功，而除了“關(guān)懷”與“情懷”，其成功的原因有一大半來自墨跡天氣合縱連橫，打造了一個跨領(lǐng)域、跨品牌、多明星的“IP矩陣”。
墨跡天氣、雪碧、麥當(dāng)勞“三大主力”的投入力度更大，配合也更加默契，對于35°C計劃三巨頭之一的雪碧而言，除了傳統(tǒng)的免費兌換活動之外，更是從環(huán)保出發(fā)，攜手墨跡推出手繪“公益瓶”并在線下打造“五角楓公益林”，使雪碧品牌向公益標(biāo)的目的更近一步。對此，參與到此次活動傍邊并獲利頗豐的雪碧品牌總監(jiān)石城體現(xiàn)，35℃計劃對于墨跡天氣和可口可樂而言是一件雙贏的事，他說：“35℃計劃為墨跡帶來的是更多有趣的玩法和更多的辦事，對可口可樂而言則是實實在在的銷量”。
墨跡天氣還聯(lián)合摩拜單車、ofo小黃車及bluegogo三大共享單車品牌推出“清涼單車”，先后在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都六大城市投放超過 30000 輛改造單車，通過清涼坐墊、清涼掛件以及贈送免費騎行券等方式，號召用戶少開車、多騎車，積極參與到綠色出行、低碳出行的環(huán)保行動中來。
墨跡天氣聯(lián)合優(yōu)酷、喜馬拉雅、一點資訊、美圖秀秀、網(wǎng)易云音樂、B612 咔嘰等“IP品牌”和熱血江湖、完美世界等“IP游戲”，開展了諸如信息推送、創(chuàng)意貼紙、游戲角色植入等一系列打通用戶生活場景、構(gòu)造線上下線立體感受的跨界營銷，深入觸達了更多用戶。
對此，B612 咔嘰市場負責(zé)人孫琦稱，“營銷活動講究天時地利人和，此次與墨跡天氣合作，結(jié)合夏日場景和用戶心理后推出的‘35℃熱化了’貼紙，完全符合這一概念，因此活動一經(jīng)上線也受到了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧”。
除此之外，活動邀請到吳奇隆、佟大為、鄧紫棋、汪東城、穎兒等“IP明星”站臺助威，并在他們的發(fā)聲帶領(lǐng)下吸引到更多名人明星、網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖參與進來，最后形成了一股輿論風(fēng)潮。
35°C計劃的成功，背后是墨跡天氣始終如一的初衷堅持和強大的平臺支持。從未停止在技術(shù)和辦事上的精進，使墨跡逐步實現(xiàn)了從天氣預(yù)報應(yīng)用向綜合性辦事平臺的轉(zhuǎn)型，也更關(guān)注人與環(huán)境的和諧相處。在墨跡天氣的未來發(fā)展規(guī)劃中，To B業(yè)務(wù)也將會成為其未來的一大標(biāo)的目的，通過大數(shù)據(jù)，將天氣對合作企業(yè)的業(yè)務(wù)影響和結(jié)果分析出來，為行業(yè)和政府客戶提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)化的決策，以及定制化的氣象產(chǎn)品和辦事。
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