9 月 9 日，國美超級福利日完美收官，洗衣機品類殺出一匹“黑馬”——價值 4198 元的小天鵝TD100-14522WDG智能化變頻滾筒洗衣機一天賣出 5500 臺，奪得“當日洗衣機單品銷售量冠軍”。

數據背后，直接映射了國美 909 超級福利日消費者對于品質家電產品的青睞，在消費升級的當下，越來越多的消費者更加關注商品的科技含量，注重商品對于自身家庭品質生活提高的作用。獨具匠心的工藝設計、人性化的功能設置、智能化的交互體驗、健康節(jié)能的綠色應用，這樣的商品成為超級福利日一個鮮明的銷售特色。

小天鵝品質家電受青睞

小天鵝TD100-14522WDG智能化變頻滾筒洗衣機是小天鵝純臻系列的代表性產品，為 10 公斤變頻洗烘一體的大容量滾筒，烘干容量達到了 7 公斤。眾所周知的是，大容量、健康化、烘干等等是近年來國內洗衣機市場的熱點詞匯。小天鵝此款成為行業(yè)內少數能夠“大洗大烘”的產品。不但如此，該款產品還配置了空氣洗，給消費用戶在洗滌模式、洗滌物品等等方面提供了豐富的選擇。優(yōu)質的性價比使這款洗衣機當日售罄，目前國美正在積極備貨，充分滿足全國消費者對該款產品的強烈期待。

小天鵝TD100-14522WDG智能化變頻滾筒洗衣機

供應鏈、場景化緊抓消費者需求

國美通過深度鏈接產業(yè)鏈上下游企業(yè)，與海爾、美的等多家知名品牌商達成了戰(zhàn)略合作，與廠家共同研究差異化商品的定制。借助包銷定制、OEM、ODM一步到位價、反向定制等多種經營形式，駕馭價格優(yōu)勢、時間優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢，，為終端提供高性價比商品，提升了交易規(guī)模和效率，與上游制造產業(yè)協(xié)同共贏，最大化滿足用戶個性化需求。

緊抓消費者對于家電的需求，從供給端為消費者提供有效的差異化商品成為國美鏈接消費者重要方式，在強供應鏈支撐下，高端家電銷量得以實現突破。

目前，國美的差異化產品已經占到了整個全系商品的40%以上。同時，差異化占比的提升也帶來了綜合毛利的提升。財報顯示， 2017 上半年國美實現綜合毛利率17.8%，同比提升1. 4 個百分點。

國美在推出差異化商品搶占市場的同時，還通過門店場景化建設打造真實家庭使用環(huán)境?！霸谙M升級的配景下，消費者比較看重辦事的需求和價值，實體門店在場景、辦事的體驗上相較于純電商企業(yè)具有不成相比的優(yōu)勢。國產家電品牌的崛起，消費者對于家電美不雅觀化、智能化和健康化的理念更加關注?！眹懒闶劭偛猛蹩≈摅w現。