近年來(lái)，網(wǎng)劇正在成為視頻網(wǎng)站的吸睛利器，諸如《鬼吹燈》、《老九門(mén)》、《太子妃升職記》等網(wǎng)絡(luò)便宜劇所創(chuàng)造的收視紀(jì)錄，并不亞于在衛(wèi)視電視臺(tái)熱播的一些熱門(mén)電視劇，甚至一度掀起全民追劇熱潮。

并且，隨著網(wǎng)絡(luò)便宜劇產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，一些小成本制作、無(wú)大牌明星加盟的網(wǎng)絡(luò)便宜劇，憑著精彩的劇集內(nèi)容以及精良的制作也能夠引爆收視狂潮。就在比來(lái)，由騰訊視頻獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)便宜劇《異地戀》收官，總播放量超過(guò)4億，而在微博關(guān)于#異地戀開(kāi)播#的話(huà)題討論更是超過(guò)1.4億，口碑逐日上升，一舉成為本年暑期檔一匹最大的黑馬網(wǎng)劇。

不過(guò)，《異地戀》不測(cè)火爆的背后，開(kāi)心的可能并不只該劇的獨(dú)播平臺(tái)騰訊視頻一家，作為該劇的聯(lián)合出品方，金立或許才是最大的贏家。《異地戀》正是金立為本年5月剛剛?cè)掳l(fā)布四攝拍照手機(jī)金立S10量身定制的網(wǎng)劇。陪同著《異地戀》的熱播，不但金立S10高顏值、四攝拍照的優(yōu)點(diǎn)一一展現(xiàn)，并且金立S10的媒體關(guān)注度也水漲船高，百度相關(guān)搜索指數(shù)和社交媒體搜索量劇增。

那么，金立S10定制劇為何能夠成功?定制網(wǎng)劇這一內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新模式又能夠帶給行業(yè)什么樣的啟示呢?

為金立S10成功定制網(wǎng)劇，金立做對(duì)了三點(diǎn)

事實(shí)上，作為金立S10的定制網(wǎng)劇，《異地戀》主演李嘉文等主創(chuàng)人員此前就集體表態(tài)了金立S10發(fā)布會(huì)，為金立新機(jī)站臺(tái)的同時(shí)也為該劇做宣傳造勢(shì)。但是，在當(dāng)時(shí)，很多人都并不清楚金立到底會(huì)如何借助通過(guò)定制網(wǎng)劇來(lái)進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)?如今看來(lái)，金立定制網(wǎng)劇這一步走的很超前，但是卻在標(biāo)準(zhǔn)的拿捏上非常到位。在我看來(lái)，金立S10定制網(wǎng)劇之所以能夠收獲口碑和流量，主要做對(duì)了以下三個(gè)點(diǎn)：

第一， 金立精準(zhǔn)定位了目標(biāo)群體，并 “投其所好”。眾所周知，金立在本年5月份發(fā)布的旗艦手機(jī)S10主打四攝拍照，主攻年輕用戶(hù)群體。而按照《2016年網(wǎng)絡(luò)便宜劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，網(wǎng)劇的最大受眾群體正是年輕群體。其中，喜劇/搞笑、都市/時(shí)裝、戀愛(ài)/言情、劇情等又是最受網(wǎng)劇不雅觀眾歡迎的題材類(lèi)型。因此，金立出品的《異地戀》雖然是一部小成本制作的網(wǎng)劇，但其劇情幾乎涵蓋了網(wǎng)劇不雅觀眾最為喜歡的幾種類(lèi)型，完全符合當(dāng)下年輕人的不雅觀看網(wǎng)劇的“口味”需要。因此，，《異地戀》收獲的4億播放量，對(duì)于金立而言幾乎是百分百的精準(zhǔn)流量。

第二，金立定制網(wǎng)劇《異地戀》的播出時(shí)機(jī)不但適逢暑期檔，并且也是金立S10的出貨發(fā)作期，正是最佳的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)?！懂惖貞佟凡コ鲈谧畹湫偷狞S金檔期八月暑假，年輕人群體傍邊最重要的學(xué)生群體正處于長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的放假期間，不雅觀看網(wǎng)劇成為一大消遣，因此這也是這部在前期并無(wú)太多宣傳的小成本網(wǎng)劇能夠走紅的一個(gè)原因。于金立，這部劇首播在8月15日，離金立S10新品上市發(fā)布僅僅兩個(gè)多月，新機(jī)發(fā)布的熱度勢(shì)頭尚在，因此借助于這部網(wǎng)劇的走紅和熱播，不但能夠獲得超高的曝光量，更能夠再次調(diào)動(dòng)起用戶(hù)關(guān)注金立新品手機(jī)的興趣，從而把更多的潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)化為真正的購(gòu)機(jī)用戶(hù)，最終進(jìn)一步提升金立S10的銷(xiāo)量。

第三，《異地戀》雖作為金立S10定制劇，但劇中并沒(méi)有向不雅觀眾“強(qiáng)塞”廣告，而是注重劇情的合理性，巧妙將廣告融入到劇情傍邊，因此保證了劇情不雅觀賞性。在這部金立S10深度定制的網(wǎng)絡(luò)便宜劇傍邊，劇情圍繞一對(duì)年輕戀人展開(kāi)，維系異地戀情顯然離不開(kāi)手機(jī)這一重要介質(zhì)。而在這個(gè)過(guò)程中，戀人之間互相分享自拍美照、進(jìn)行視頻聊天等等生活場(chǎng)景，不但完全匹配年輕人的愛(ài)情生活，并且還能夠剛好能夠凸顯金立S10在四攝拍照、支付安適、超級(jí)續(xù)航等方面的優(yōu)點(diǎn)， 這使得金立S10的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以及金立品牌能夠順利融入到劇情傍邊，充當(dāng)?shù)牟坏珒H是劇中的“道具”，更是鞭策劇情向前發(fā)展的“隱形主角”。

手機(jī)廠商營(yíng)銷(xiāo)套路化，金立定制網(wǎng)劇強(qiáng)勢(shì)破局?

另一方面，在金立開(kāi)創(chuàng)定制網(wǎng)劇這條營(yíng)銷(xiāo)新路之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)趨向于套路化。好比簽約品牌代言人、贊助熱門(mén)綜藝節(jié)目等等。實(shí)際上，在這些傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)套路的突破上，金立也有一些破局創(chuàng)新，從中也可以看到金立一以貫之的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維。

首先來(lái)看代言人營(yíng)銷(xiāo)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，智能手機(jī)早已走下“神壇”，已經(jīng)從本來(lái)的極客們率先擁有的科技潮品逐漸成為普通大眾人人擁有的消費(fèi)品，再加上手機(jī)產(chǎn)品差異化越來(lái)越少，因此手機(jī)廠商需要不停向消費(fèi)者強(qiáng)化品牌認(rèn)知，以此占領(lǐng)用戶(hù)心智。而最直接粗暴的方式就是邀請(qǐng)具有高知名度的公眾人物做代言人并進(jìn)行品牌廣告轟炸。因此，可以看到，當(dāng)下幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都邀請(qǐng)了當(dāng)紅的明星藝人作為品牌代言人并大投各類(lèi)品牌廣告。