過去人們相信蘋果這家星光熠熠的公司總會(huì)帶來驚喜，現(xiàn)在我們必需承認(rèn)，它不再是過去的它了。一個(gè)過去靠產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)的公司正在為了引領(lǐng)市場(chǎng)在產(chǎn)品上做出妥協(xié)。
首發(fā) | 創(chuàng)業(yè)家&i黑馬(ID：chuangyejia)
文 | 麻策
當(dāng)在發(fā)布會(huì)前已聽過關(guān)于蘋果新品的各種爆料信息后，我依然選擇熬夜并滿懷期待地守在屏幕前，直至最終發(fā)現(xiàn)真機(jī)和傳言中的幾無(wú)區(qū)別，毫無(wú)驚喜。
沒有比這更糟糕的事了。
相信很多熬夜看了這次蘋果發(fā)布會(huì)的人，會(huì)有上述相同感受。我們先來簡(jiǎn)單回顧一下這次發(fā)布會(huì)內(nèi)容。
蘋果今晨主要發(fā)布了三大類新品：Apple Watch Series 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus和iPhone X。其中，iPhone X如此前傳言，為周年特別版。
即將發(fā)售的Apple Watch Series3 主要做了性能、軟件以及體驗(yàn)方面的提升，此外，這款手表最大的變革在于內(nèi)置了蜂窩網(wǎng)絡(luò)，讓手表的應(yīng)用更加自由，可以說獨(dú)立使用基本開脫了iPhone。據(jù)了解，該產(chǎn)品 9 月 22 日正式發(fā)售，非通話版售價(jià)為 2588 元，通話版售價(jià)為 3188 元，陶瓷版 10188 元起售。
Apple TV 4K版主要表現(xiàn)在對(duì)顯示效果的提升方面，加入了4K+HDR技術(shù)。采用蘋果A10 處理器，性能較上代提升 2 倍。此外提供更豐富的包孕影視、游戲等內(nèi)容資源。該產(chǎn)品被庫(kù)克稱作“影院級(jí)別電視”，將率先在美國(guó)、澳大利亞、加拿大上市， 9 月 22 日正式發(fā)售，售價(jià) 179 美元起。
iPhone 8/8 Plus和iPhone7 系列的尺寸、外形設(shè)計(jì)基本沒有變革。關(guān)鍵區(qū)別在于，前者采用雙面玻璃面板設(shè)計(jì)，配備了A11 處理器(性能提升70%)和無(wú)線充電功能。其相機(jī)采用 1200 萬(wàn)像素雙攝像頭、光學(xué)防抖，拍照效果較 7 系更優(yōu)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)類APP在這兩款機(jī)器上得到更好支持。簡(jiǎn)言之，這兩款新品手機(jī)是 7 系列的升級(jí)版， 9 月 22 日正式上市，顏色包孕黑、銀、金(偏粉)，64GB版售價(jià)分為 5888 元、 6888 元，256GB版售價(jià)分為 7188 元、 7988 元。
iPhone X是本次發(fā)布會(huì)的壓軸產(chǎn)品，是蘋果第一款全面屏手機(jī)。這款手機(jī)同樣采用全玻璃面設(shè)計(jì)，配備無(wú)線充電功能，取消Home鍵和指紋解鎖，改用名為Face ID的臉部識(shí)別解鎖。同時(shí)，其正面采用5. 8 英寸超視網(wǎng)膜(創(chuàng)業(yè)家&i黑馬注：英文名為Super Retina Display)顯示屏，機(jī)身防水防塵。
iPhone X毫無(wú)爭(zhēng)議地?fù)屃薸Phone 8/8 Plus的風(fēng)頭。有人質(zhì)疑，前者或?qū)⒂绊懞髢烧叩匿N量，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，后者是為了襯托前者。不過，iPhone X的“前劉?！痹O(shè)計(jì)被認(rèn)為影響整體美不雅觀，遭到詬病。此外，不和豎排雙攝也被認(rèn)為是一種不得已的“妥協(xié)”。
iPhone X只有銀色和深空灰兩種顏色可以選。其上市時(shí)間略晚，正式發(fā)售日定于 11 月 3 日，按照蘋果官網(wǎng)信息，iPhone X國(guó)行64GB和256GB版本售價(jià)別離是 8388 元和 9688 元。雖然發(fā)布會(huì)前各種傳言已經(jīng)表白iPhone X售價(jià)不低，但是實(shí)際價(jià)格還是超過了不少人的預(yù)期。
跌出了神壇?
結(jié)合近幾年蘋果新品發(fā)布會(huì)表示，以發(fā)展的眼光看，只希望它未來發(fā)布會(huì)的表示不要低于人們的預(yù)期，最起碼不要低于先于發(fā)布會(huì)到來的各路“傳言”。
當(dāng)然，或許是時(shí)候需要我們換種心態(tài)來看待蘋果新品發(fā)布會(huì)了。
過去人們相信蘋果這家星光熠熠的公司總會(huì)帶來驚喜，現(xiàn)在我們必需承認(rèn)，它不再是過去的它了。一個(gè)過去靠產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)的公司正在為了引領(lǐng)市場(chǎng)在產(chǎn)品上做出妥協(xié)。
蘋果過去幾乎從不把未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的“技術(shù)”倉(cāng)促地應(yīng)用到自家產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上，相較三星的激進(jìn)，蘋果自然顯得有些守舊。甚至在大屏潮中，蘋果都是最后進(jìn)入的。iPhone從初代到4S一直都是3. 5 英寸，到iPhone5 也不過只做到 4 英寸。喬布斯認(rèn)為，小屏手機(jī)能給用戶帶來極佳的單手體驗(yàn)。
就像喬布斯當(dāng)年堅(jiān)持的那樣，推出iPhone6 系之前的蘋果始終堅(jiān)持著它的理念：不提倡大屏手機(jī)。即便到了iPhone6 和更大尺寸的6 Plus，接過喬布斯棒的庫(kù)克依然充分考慮到了單手操作體驗(yàn)好壞的問題，在系統(tǒng)功能中提供了單手操作模式。
