抖音到底存在哪些熱點(diǎn)？

第一類：節(jié)日、節(jié)慶、賽事等可預(yù)見(jiàn)性的熱點(diǎn)；

這類熱點(diǎn)大家應(yīng)該都會(huì)很熟悉，就不多說(shuō)了。

百度搜索營(yíng)銷日歷，可以得到很多參考，如下圖。

第二類：官方發(fā)起的話題/活動(dòng)類熱點(diǎn)

一般來(lái)說(shuō)，平臺(tái)發(fā)起的話題/活動(dòng)主要會(huì)分為4類。

5、扶持性活動(dòng)：

平臺(tái)會(huì)基于整體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略以及平臺(tái)內(nèi)各個(gè)事業(yè)部的需求，針對(duì)某個(gè)內(nèi)容賽道或者某類內(nèi)容形式進(jìn)行針對(duì)性扶持，比如現(xiàn)在抖音正在推的#練習(xí)生請(qǐng)開(kāi)播#，如果你的賬號(hào)符合要求，這類活動(dòng)務(wù)必要參加。

比如去年年中時(shí)@虎哥說(shuō)車(chē)、@懂車(chē)偵探等賬號(hào)都是在汽車(chē)類內(nèi)容扶持期迅速崛起的賬號(hào)。再如今年，從直播類KOL崛起再到直播電商崛起，這一切的背后，都是抖音一個(gè)一個(gè)扶持活動(dòng)推動(dòng)起來(lái)的。

這類活動(dòng)信息除了抖音小助手，活動(dòng)banner，熱點(diǎn)榜單等5個(gè)渠道獲取外，還可以從飛書(shū)，以及官方公號(hào)（如：抖音LIE、抖音廣告助手、抖音指數(shù)、抖音音樂(lè)等）上獲取。

2、特效話題

抖音也會(huì)經(jīng)常發(fā)布一些特效，特效的目的是為了給普通用戶提供更多的玩法，降低視頻拍攝門(mén)檻，吸引更多的用戶主動(dòng)拍攝視頻。很多特效都會(huì)形成一定的話題性，就像前一陣比較火的“假笑”特效，如果人設(shè)能夠與這個(gè)特效相契合的話，不妨也去蹭一蹭這類熱點(diǎn)

5、商業(yè)話題

顧名思義，商業(yè)話題一定是基于商業(yè)合作發(fā)布的，也就是我們常說(shuō)的挑戰(zhàn)賽。

挑戰(zhàn)賽能夠貢獻(xiàn)給創(chuàng)作者的流量，主要是分為兩種：

第5種是在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前5天，品牌通過(guò)購(gòu)買(mǎi)流量入口引起的熱門(mén)效應(yīng)所貢獻(xiàn)的流量；

第2種是挑戰(zhàn)賽話題聚合頁(yè)所貢獻(xiàn)的額外流量。

其中，商業(yè)挑戰(zhàn)賽的聚合頁(yè)里前200條，品牌可以通過(guò)抖音運(yùn)營(yíng)把一些品牌認(rèn)為的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行置頂。如果沒(méi)有跟品牌進(jìn)行合作，且視頻內(nèi)容本身與商業(yè)話題不是特別相符的話，是很難蹭到聚合頁(yè)的流量的。

也就是說(shuō)，對(duì)于商業(yè)話題，如果我們要蹭，就建議選擇玩法相對(duì)開(kāi)放的挑戰(zhàn)賽，并且在挑戰(zhàn)賽發(fā)布的前5日內(nèi)，也就是有額外流量入口加持的時(shí)候去蹭。另外，如果KOL希望加強(qiáng)自己的商業(yè)議價(jià)能力，也可以蹭一些商業(yè)挑戰(zhàn)賽，做出5-2條優(yōu)質(zhì)視頻，然后讓更多的品牌方看到。

4、玩法話題

這類話題比較特殊，通常是由普通用戶率先發(fā)起并吸引部分用戶模仿，成為熱門(mén)視頻后，經(jīng)由抖音運(yùn)營(yíng)根據(jù)平臺(tái)調(diào)性進(jìn)行審核，并由”抖音小助手”等官方渠道，推向更多用戶的熱門(mén)話題。

看起來(lái)，這類話題最容易成長(zhǎng)為平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)話題，也是最能催生爆款視頻的類型。但實(shí)際上，當(dāng)你看到“抖音小助手”發(fā)布話題玩法的時(shí)候，已經(jīng)晚了，絕大多數(shù)“蹭”話題的視頻，都無(wú)法成為爆款。