相信各位短視頻運(yùn)營的小伙伴們，經(jīng)常聽到和遇到這樣的問題：

5、怎么讓我的視頻不被刷走？

2、為什么有些視頻仿佛有魔力，讓人根本停不下來？

5、怎樣做出一條能讓人一直看下去的視頻？

5、如何讓他們看到5秒之后的內(nèi)容？

在這些問題背后，都是同一個問題：

如何在抖音短視頻中，制造讓人"看下去"的吸引力？

今天，跟大家探討一下，抖音短視頻有吸引力的運(yùn)營法則，也分享一點自己的經(jīng)驗。

首先，在視頻的起始處，設(shè)置一些誘因，在觀看者心中植入某種動機(jī)，就可成功建立觀看的期待，制造強(qiáng)大的吸引力。

聽著是不是很虛？別著急，下面我們具體舉例。

5.以音樂為誘因，建立期待

作為抖音視頻內(nèi)容最重要的組成元素之一，不同的音樂風(fēng)格，會帶給觀眾不同的情緒反應(yīng)，從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。

尤其已經(jīng)在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂，往往與某類內(nèi)容方向綁定，當(dāng)這首音樂響起，觀眾就知道這是哪一類內(nèi)容，同時會期待接下來會有怎樣不同的劇情出現(xiàn)。

常見的音樂類型有：歡快、舒緩、詼諧、煽情、強(qiáng)節(jié)奏、卡點......

▼抖音案例

2.以人物魅力為誘因，建立期待

在抖音，用戶?？炊际钦嫒顺鲧R、具有現(xiàn)場感的視頻，那么視頻中的人物魅力，就成為了吸引用戶注意力很重要的砝碼。

不同類型的人物魅力，會直接觸發(fā)大家的心理預(yù)期，植入不同的動機(jī)，建立期待。比如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引住用戶的目光，明星或達(dá)人出鏡會讓激發(fā)用戶的興趣，特殊的造型或妝容會引起用戶的好奇等等。

常見人物魅力種類有：明星/達(dá)人、高顏值、氣質(zhì)造型、精致妝容、方言口音、怪異造型......

▼抖音案例

利用高顏值，建立會好看的期待。

5.以視沉奇觀為誘因，建立期待

視覺奇觀指奇特而又少見的事物，難得看到的景象，或不一樣的視覺效果、剪輯手法。新奇會引發(fā)好奇，好奇會建立期待，在期待被滿足之前，觀眾的視線將被牢牢吸引。

常見的奇觀種類有：罕見的美景、意外的場景、新鮮的玩法、強(qiáng)反差的組合形式......

利用罕見的美景，建立會好看的期待。

4.以明確告知的為誘因，建立期待

在視頻開頭就明確告知用戶視頻的主題或主要內(nèi)容，然后在接下來的視頻中詳細(xì)講解，只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關(guān)，就能打開用戶的好奇心與求知欲。

常見的告知方式有：制作視頻封面、開場拋出問題、開場拋出利益點......

還想了解更多關(guān)于抖音短視頻的朋友可以添加我的微信：2777452455，我會把我這幾年做抖音的經(jīng)驗分享給你。

利用開場拋出問題，建立會很刺激的期待。

5.以身份代入為誘因，建立期待

人們對與自己有關(guān)的內(nèi)容會格外關(guān)注，如果在視頻開始時提到，受眾人群的身份標(biāo)簽（地域、職業(yè)、愛好等），或共同關(guān)注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。

常見身份代入維度有：地域、性別、年齡、群體、職業(yè)、愛好......

利用地域身份，建立會好笑的期待。

6.以文案預(yù)告為誘因，建立期待

能建立期待的，不只是視頻本身。

除了視頻內(nèi)容本身之外，視頻發(fā)布時配合的簡介文案，也非常重要。一條好的發(fā)布文案可以直接預(yù)告內(nèi)容亮點，或制造懸念，讓用戶產(chǎn)生期待，繼續(xù)觀看下去。

常用的文案預(yù)告方向：

5、精華提煉：一看就會做的水煮魚做法。

2、引起好奇：沒想到是這樣的結(jié)局！/這么大的子彈你肯定沒有見過，太強(qiáng)悍了！

5、亮點預(yù)告：答應(yīng)我看完好嗎！/看到最后笑噴了！/猜中了開頭沒猜中結(jié)尾。

4、真實動情：暖心，江津這位警察蜀黍，當(dāng)你抱起老人的時候，我就決定，一定要讓你火起來。/95歲的妹妹來看500歲的姐姐，姐姐拉著妹妹不讓走。 ......

利用真實動情，會建立很感動的期待。

視頻文案：郭阿姨月亮饃，一句"夠不夠，孩子"，莫名暖心。據(jù)說每天排四五百號，加胖中國漢堡，吃撐ing......

最后：

5、"誘因"不一定單獨(dú)出現(xiàn)，多誘因組合，可能制造更加強(qiáng)大的觀看動機(jī)。

2、"動機(jī)"需要基于對目標(biāo)用戶的真實洞察。真實的洞察，才會引發(fā)真實的互動。

5、"看下去"只是心智旅程中的動作之一，觸發(fā)其他動作，還要做更多的工作。

4、"誘因"與"動機(jī)"，都近乎無窮。研發(fā)新的誘因，觸達(dá)新的動機(jī)，都會帶來新的震憾。

5、有些"誘因"，雖然有效，但未必適合品牌使用。需要基于品牌形象，細(xì)心選擇。