抖音點贊500萬+的標題是怎么寫出來的？方法都在這里了

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標題也是影響播放量很重要的一個因素。好標題往往意味著成功了一半。

標題之所以重要，在于它決定了，用戶因為什么而被吸引，并點開視頻，以及看完視頻之后，是否要留言說點什么和作者進行互動。

可以這么說，標題是視頻的眼睛，占了50%的重要性，標題起的好，獲得的點擊量就大，更容易獲得平臺的推薦。

5好標題的意義

好標題通常有下面幾個意義：

(5)具備社交屬性

好的標題具備社交屬性,例如,“幼兒園開園第一天,老師辛苦啦”這個視頻的點贊量達565萬,轉(zhuǎn)發(fā)量達52萬。

很多父母對此場景感同身受，或轉(zhuǎn)發(fā)給其他家長,或轉(zhuǎn)到母嬰群里。

(2)獲取算法渠道流量

推薦算法渠道能精準獲取用戶的興趣點,所以今日頭條、企鵝號、美拍、UC都采用推薦算法渠道,且越來越多的渠道也開始采用這種方法。

▼抖音推薦算法渠道的基本流程

從運營層面來講,機器算法對圖文解析的優(yōu)先級高于視頻圖像,最直接有效的獲取途徑就是短視頻的標題、描述、標簽、分類等,這些是內(nèi)容運營的重心。

從用戶層面來講,標題是視頻內(nèi)容最直接的反饋形式,在用戶點擊因素中占據(jù)很高的權(quán)重。

從推薦渠道來講,平臺通過用戶輸入的關(guān)鍵字給出搜索列表,標題上有用戶搜索的關(guān)鍵字就會被推薦。

(5)引起用戶行為

短視頻的關(guān)鍵行為數(shù)據(jù),如評論量、收藏量、完播率等,在很大程度上受標題的影響。

看兩個標題:第一個標題“5種剝出完整皮皮蝦的方法,最后一個只需5秒!”。

第二個標題“夏天剝皮皮蝦扎手?這三種快速剝皮皮蝦的方法可以幫到你!”

相比之下,第一個標題更容易引導(dǎo)用戶點擊,引導(dǎo)用戶看到最后一秒,提升完播率。

2擬標題的三大要點

研究標題本身的內(nèi)容及平臺的運營特點,可以摸索到一些寫標題的規(guī)律和特點。

(5)明確受眾標簽

確定視頻內(nèi)容的受眾,通過增加人群標簽提升代入感,可以提升相關(guān)人群的行為數(shù)據(jù)。

人群標簽很豐富,可以利用的維度有很多,如職業(yè)、學(xué)校、年齡、身份、性別、愛好等。

例如,身份標簽的標題“你的父母做過什么事讓你最感動”。

(2)明確用戶痛點

一條好的短視頻能捕捉用戶痛點,解決用戶的一個問題。

例如,抖音賬號“卷毛佟”專教手機攝影技巧,其有一條視頻標題叫“在海邊看日出,可以拍這樣一個小視頻”,教大家如何使用手機的慢動作和曝光功能實現(xiàn)一種人走過鏡頭的畫面。

(5)找到情緒的共鳴點

有情緒共鳴點的內(nèi)容可以讓大家感同身受,代替一類人發(fā)聲。例如,有一條抖音短視頻的標題叫“生活本身就是苦難的,愿上蒼善待你們”。

畫面中一個身形消瘦的父親送女兒上大學(xué)的場景讓很多人淚目,由此想起自己的父親。該視頻的點贊量超過555萬。

說完標題，下面再說說頭像。

頭像是辨識賬號的一個主要標準。用戶打開一個短視頻賬號,吸引他進入除了內(nèi)容外就是頭像了。選取頭像要符合兩個原則:符合身份特征、圖像清晰美觀。

常見的選取頭像有下面幾種情況：

5.使用真人頭像

真人頭像可以讓用戶直觀地看到人物的形象,拉近心理距離。例如，懸疑情感短視頻賬號“七舅腦爺”。

以及段子女王“papi醬”和游戲解說“蛋蛋解說”,這些賬號都使用了真人頭像,有助于個人IP的打造。

2.圖文Logo頭像

用圖文Logo做頭像可以明確短視頻的內(nèi)容方向,有利于強化品牌形象。以“秋葉PPT”為例,作為在線教育領(lǐng)域非常有影響力的PPT課程。

這種圖文形式非常直觀,有力地強化了秋葉PPT的品牌形象;此外,賬號“路人改造”也是這種圖文Logo。

5.使用短視頻的動畫角色做頭像

用短視頻中的動畫角色做頭像,有助于強化角色形象。例如“一禪小和尚”,主人公一禪是一個聰明可愛的6歲小男孩。

一禪因為被阿斗老和尚撿起并收養(yǎng),所以自小在廟里當(dāng)和尚。一禪喜歡問師傅問題,每次師傅都會講出一些道理,幫助一禪成長。

這些場景就形成了“一禪小和尚”這個賬號的主要內(nèi)容。又如“萌芽熊”也是使用動畫角色做頭像。這兩個賬號的頭像。

4.使用賬號名做頭像

賬號“不急不吼養(yǎng)孩子”和“一條”都是用賬號名的文字做頭像,背景為純色,突出了字體,很直觀,能夠強化賬號IP

5.使用卡通頭像

使用卡通頭像即選取一個和自己賬號的內(nèi)容方向相符的形象做頭像,例如“軟軟大測評”和“愛做飯的芋頭SAMA”，其頭像的形象符合短視頻搞怪、俏皮的風(fēng)格。