內(nèi)容為王”是玩抖音的最大技巧

由于焦慮和碰壁，做了一個(gè)月抖音沒有做起來的玩家就開始迷信抖音黑科技，認(rèn)為別人做起來一定有什么小技巧或者黑科技，把技巧和方法奉為決定性因素，而忽視自己的內(nèi)容質(zhì)量。

如果非要說玩抖音有技巧，那么“內(nèi)容為王”就是最大的技巧。

說到“內(nèi)容為王”，一時(shí)令人頭大，因?yàn)槎贾纼?nèi)容門檻很高，而也沒那么容易實(shí)現(xiàn)，還是捷徑技巧來的舒坦，但是項(xiàng)目門檻越低就越容易被淘汰，這也解釋了為什么有些項(xiàng)目你剛聽說，剛要擼起袖子開始干就已經(jīng)不行了。

我一開始就錯(cuò)怪了這波玩家，我總以為他們口中的“風(fēng)口”是我們常規(guī)理解的風(fēng)口，實(shí)際上他們口中的“風(fēng)口”是“投機(jī)”，打一槍換一個(gè)地方，永遠(yuǎn)被驅(qū)逐也永遠(yuǎn)在追趕。

最近很火的粗暴好用哥的言論邏輯真是令人瞠目結(jié)舌，他說：“誰再給你提內(nèi)容為王你就撕爛他的嘴?！?/p>

舉個(gè)例子男人想要堅(jiān)挺持久，正常的做法是多多鍛煉，強(qiáng)身健體，養(yǎng)精蓄銳，規(guī)律作息，這是健康延時(shí)的正常邏輯，也就是抖音的內(nèi)容為王。

而粗暴好用哥發(fā)現(xiàn)了“延時(shí)噴劑”，臥槽！粗暴好用！簡單刺激！健身這么慢，還健個(gè)屁身，都給我使用延時(shí)噴劑！

如果你是一錘子買賣，撈一波就撤，爽一次就夠，那完全沒問題，但是你應(yīng)該明白你自己的終極目的和項(xiàng)目的定位規(guī)劃。

內(nèi)容為王從來都是自媒體時(shí)代的原始驅(qū)動力，抖音只不過是利用算法推薦機(jī)制把這原始驅(qū)動力放大了而已。

在抖音你不需要有粉絲不需要有關(guān)注，只要你有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，20個(gè)粉絲依舊有千萬播放的機(jī)會，內(nèi)容為王在這里第一次最受重視，因?yàn)樗堰@一標(biāo)準(zhǔn)寫在了算法的骨子里。

其他平臺比如知乎、企鵝、百家號、公眾號優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依舊是你做裂變做推廣做刷量做買贊的大前提，甚至說你也是撈偏門在抖音擼量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有爆點(diǎn)的作品依舊可以大大提高你的投入產(chǎn)出比！

掌握內(nèi)容生產(chǎn)才是保證項(xiàng)目長久存活的根本。

換句話講即使抖音突然某一天涼了，再出來一個(gè)第三方短視頻你依舊可以，你掌握的是短視頻的根基，而不是某個(gè)單一平臺某段時(shí)期的特殊玩法邏輯。

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抖音創(chuàng)作者的誤區(qū)

說到內(nèi)容為王，總有一些創(chuàng)作者混淆概念，他們總把“視頻質(zhì)量”誤以為“內(nèi)容質(zhì)量”，刻意的去追求拍攝的專業(yè)化，而忽略的視頻內(nèi)容的本身。

內(nèi)容質(zhì)量是指你視頻的拍攝內(nèi)容，無關(guān)于你用什么拍攝設(shè)備什么剪輯軟件，內(nèi)容質(zhì)量是決定項(xiàng)，而視頻質(zhì)量只是加分項(xiàng)，在提高內(nèi)容質(zhì)量的前提下，再去提高視頻質(zhì)量那才有意義，否則只是徒勞。

你可能會感慨某些大V 視頻拍的真好，可是人家的好也是建立在內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的前提下，換成手機(jī)拍攝人家一樣可行，只是視頻質(zhì)量襯托了內(nèi)容質(zhì)量，為內(nèi)容質(zhì)量加分罷了。

短視頻本身就降低了創(chuàng)作者的門檻，即使你不懂剪輯不懂拍攝，一部手機(jī)也可以完成，越是行業(yè)之外的人越是迷信“拍攝的專業(yè)度”，總認(rèn)為單反拍攝的一定就比手機(jī)好，他們理解的“好”不是視頻質(zhì)量的“好”，而是流量的“好”。

實(shí)則不然，非劇情類的抖音大V幾乎都在用手機(jī)拍攝，即使劇情類的“朱一旦”也是在用手機(jī)拍攝，麻辣德子、惠子、代古拉K、大狼狗鄭鵬建、岳老板、衣哥、忠哥數(shù)不勝數(shù)........

相反影視行業(yè)從業(yè)者初入短視頻行業(yè)也在犯類似的毛病，用句不恰當(dāng)?shù)脑拋碇v：當(dāng)婊子還要立牌坊。短視頻的大潮流中容不得你這么做。

短視頻的節(jié)奏幾乎是傳統(tǒng)影視行業(yè)的兩倍速，這里沒有開端-發(fā)展-高潮-結(jié)局，這里直接是開端-高潮-結(jié)局亦或是高潮-發(fā)展-高潮，甚至沒有結(jié)局，沒有結(jié)局即是懸念，留下懸念才能引發(fā)關(guān)注。

仔細(xì)想想抖音的懸疑劇是不是這個(gè)尿性，不需要什么邏輯，只需要無下限的埋下懸疑點(diǎn)，無限的反轉(zhuǎn)留懸念即可，因?yàn)闆]有結(jié)局所以你完全不用考慮邏輯是否合理。

把無結(jié)局引發(fā)關(guān)注玩到極致的要當(dāng)屬“了不起的XX”了，59年50月份，單條披著正能量外衣的無邏輯懸疑劇一夜吸粉200萬，就是靠著這種“高潮-發(fā)展-高潮”無結(jié)局引發(fā)的關(guān)注的模式爆火。

當(dāng)然帳號自那以后幾乎處于停滯，不要高估抖音任何一個(gè)百萬級IP的價(jià)值，抖音幾乎重新定義了“IP”，這里的有些IP真的不值錢，易復(fù)制則無價(jià)值……

后期我會專門寫一篇抖音IP的量產(chǎn)刨析，什么樣的有價(jià)值什么樣的只是看起來好看。

5

內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯

①作品內(nèi)容具有廣域傳播屬性

說人話翻譯一下大體的意思就是要有“點(diǎn)”，可以是笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、痛點(diǎn)、槽點(diǎn)、尿點(diǎn)，娛樂性的視頻是永遠(yuǎn)的紅海，老少皆宜，喜聞樂見。

淚點(diǎn)、痛點(diǎn)不用多解釋，官方新聞號整天發(fā)的千鈞一發(fā)舍己救人的視頻都是莫名戳中了用戶的淚點(diǎn)。

“正道的光”也是同樣的道理。你可能會認(rèn)為這類作品很爛俗，但事實(shí)是國內(nèi)54億人口，受過高等教育的占比僅為52%左右，最新公布的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)到5.54億，這也解釋了為什么快手之所以能成為快手，正道的光再LOW也會有人為它買單！

抖音最不缺的就是杠精，越是有爭議，視頻越是容易火，春節(jié)前后的無腦創(chuàng)業(yè)號，“負(fù)債千萬的我是如何逆襲的”、“月入百萬的我是如何生活的”、“00后負(fù)債百萬的創(chuàng)業(yè)之路”等等，下好杠精這盤棋，借力發(fā)力爆發(fā)起來不容小覷。

②田忌賽馬，降維打擊

如果你本身就是歌手，你即使唱到90分在抖音上也不會火，倘若你是農(nóng)民工你唱到70分就TM是人才！大衣哥、旭日陽剛、本亮大叔類似的例子數(shù)不勝數(shù)。

專業(yè)的人做專業(yè)的事做到500分才是完美，非專業(yè)的人做專業(yè)的事70分就是牛逼！

同樣的例子最近爆火的“小英夫妻：溫州一家人” ，一樣的道理。

底層邏輯就是賦予人物與自身年齡、職業(yè)、地位不符的事，即是獵奇，則會有趣。

老年人玩吃雞，婆婆刷B站，三支花EGM，三棵樹的精神小伙，美食小神童，5歲攝影師王子豪等等等……

③大熱門的底層邏輯

某段時(shí)間大火的內(nèi)容或者是全網(wǎng)用戶幾乎都能刷到的內(nèi)容，其一定是填補(bǔ)了平臺的內(nèi)容空白，在此之前平臺并沒有風(fēng)格相似或者內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)作者，才會有機(jī)會成為全網(wǎng)超級熱門。

可以細(xì)數(shù)一下你叫的上名來的網(wǎng)紅的風(fēng)格和作品特點(diǎn)，捋一捋是不是這個(gè)理兒。

還有一些話題是平臺長久不衰的創(chuàng)作領(lǐng)域，比如：模仿老師回憶殺

前有說方言的王子濤、近有東北小孩鐘美美，后有跳蛙哥葉半仙，數(shù)不勝數(shù)，小孩模仿老師上新聞的鐘美美絕不是第十個(gè)，前面至少有十位一樣的模仿者登上新聞，可能演技都比鐘美美差了點(diǎn)罷了。

幾乎每隔一段時(shí)間都會出這么一個(gè)模仿老師回憶殺而大火的帳號，其終極原因還是與平臺的活躍用戶年齡層分布有關(guān)，畢業(yè)季馬上來臨，下一個(gè)大熱點(diǎn)是啥？做IP的也可看清形勢提前布局。

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最后

江湖上所謂傳言的黑科技和技巧多半都是投機(jī)取巧，而越是抱有這種僥幸心理的人，最后往往摔的越慘，如果真得說玩抖音有技巧，那么最大的技巧就是內(nèi)容為王。

有能力就去生產(chǎn)原創(chuàng)，沒能力就去抄襲改寫，不能化為己有的抄襲就是耍流氓。

站在巨人的肩膀上看世界，世界一片明了。

真?zhèn)饕粡埣垼賯魅f卷書。如果非要在這張紙上寫上四個(gè)大字，那一定是“內(nèi)容為王”！

肺腑之言希望對你有用，贈人玫瑰手留余香，沒必要把信息差框在自己的小圈子里，生意是做不完的。