什么是抖店?

這是一款針對本地門店推出的區(qū)域化營銷工具。門店通過認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)豍OI，可對專屬頁面進(jìn)行編輯裝飾。用戶在上傳抖音的時(shí)候，可以附上選擇相應(yīng)的POI點(diǎn)。繼而，門店可結(jié)合后續(xù)的發(fā)卡券等活動(dòng)盤活線上流量，而門店及周邊門店的“二維碼貼紙”，讓用戶可通過拍視頻領(lǐng)返券，幫助形成閉環(huán)和聚合視頻。

過程當(dāng)中，商家可以通過組件實(shí)現(xiàn)“本地流量加熱”（如“DOU+”等），獲得流量傾斜，實(shí)現(xiàn)方式為熱門推薦曝光、同城/同行業(yè)banner推薦等。

那作為一個(gè)硬核的區(qū)域營銷產(chǎn)品，抖店都有哪些核心功能和亮點(diǎn)呢?

5、本地POI

POI (Point Of Interest)，中文意思就是商戶興趣點(diǎn)位，每個(gè)POI可以包含名稱、定位、商品等信息。搭建一個(gè)抖店，就好比是在抖音上開一個(gè)店，店鋪的內(nèi)容一應(yīng)俱全。而抖店跟其他點(diǎn)評平臺最大的不同是可以實(shí)現(xiàn)抖音營銷和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，通過聚合相關(guān)的短視頻，讓抖店成長為網(wǎng)紅店。

抖店作為POI興趣點(diǎn)的入口，當(dāng)用戶瀏覽相關(guān)的視頻時(shí)，能夠一鍵進(jìn)入到品牌的專屬POI頁面，了解到包含名稱、定位、商品等在內(nèi)的更多信息(見下圖示意)，還可以領(lǐng)取卡券，直接激發(fā)消費(fèi)。這一功能的加入不僅能匯集線上用戶產(chǎn)生的流量，更旨在將線上流量帶到線下，實(shí)現(xiàn)品牌方在線下門店的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

2、本地加熱

所謂“本地加熱”，就是通過抖店的“本地視頻內(nèi)容加熱工具”，將視頻推薦給本地更多興趣用戶，精準(zhǔn)定位人群，提升視頻播放量和互動(dòng)量。后續(xù)本地加熱工具還將結(jié)合個(gè)性化組件功能，幫助企業(yè)更好地進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營和品牌建設(shè)。

5、本地資源位

除了短視頻讓自己的抖店“火”起來以外，抖店還準(zhǔn)備了本地強(qiáng)勢資源位，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光。抖店的本地banner位、熱門推薦、排行榜單等資源展示，既可以給你的品牌背書，也可以在本地實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光，吸引更多的用戶來打卡消費(fèi)。更重要的是，現(xiàn)在還是抖店的“紅利期”，入駐的時(shí)間越早，資源位和曝光量就會(huì)更有優(yōu)勢，更容易讓自己的品牌火起來。