自媒體這5年的火爆程度，大家都有目共睹，特別是很多人都在自媒體這個(gè)市場(chǎng)上紛紛獲利的情況下，促使更多的人投入到自媒體的藍(lán)海中。

　　尤其是在今日頭條和西瓜視頻的大力補(bǔ)貼的驅(qū)動(dòng)下，不斷的有人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)或者是一份兼職的形式加入。

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　　抖音火了有一段時(shí)間了，之前是和快手、微博互懟，現(xiàn)在居然已經(jīng)開(kāi)始和微信懟了。抖音這么有底氣，是因?yàn)樗陨硎且粋€(gè)巨大的自生流量體，并且還在高速增長(zhǎng)。

我們知道，在一個(gè)擁有巨大流量的APP成長(zhǎng)期，一般是有個(gè)紅利階段的，這個(gè)階段有機(jī)會(huì)低成本獲取流量，其本質(zhì)是“早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”。

那么，如何在抖音的紅利期正確的投放廣告，從而抓住這波紅利呢?

投放抖音廣告目前有這么幾種形式：

5.信息流廣告：

2.開(kāi)屏廣告

5.貼紙廣告

4.定制挑戰(zhàn)賽

5.達(dá)人合作

5.信息流廣告：

分競(jìng)價(jià)購(gòu)買和保量購(gòu)買兩種方式，競(jìng)價(jià)方式可通過(guò)今日頭條廣告后臺(tái)直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、ocpc、cpm、ocpm 任意一種計(jì)費(fèi)方式，這種方式適合絕大多數(shù)廣告主。

保量方式(GD)需要和工作人員具體對(duì)接，按CPM計(jì)費(fèi)，確定好預(yù)算后一次性投放，最低5萬(wàn)起，這種方式的優(yōu)點(diǎn)是確保了未來(lái)某段時(shí)間能夠獲得預(yù)期的流量。

2.開(kāi)屏廣告

有靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻三種形式，靜態(tài)5秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，按計(jì)費(fèi)方式可分為CPT、CPM兩種方式，CPT方式 250萬(wàn)/天，CPM 20萬(wàn)起。這種形式的優(yōu)點(diǎn)是保證土豪能有錢花的出去，缺點(diǎn)是不支持任何方式定向。

抖音廣告刊例

5.貼紙廣告

屬于非標(biāo)產(chǎn)品，要具體洽談，基本售價(jià)是50萬(wàn)/7天起。這種形式的優(yōu)勢(shì)是用戶體驗(yàn)非常好。用戶主動(dòng)使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強(qiáng)強(qiáng)合作。下圖為必勝客貼紙合作案例：

抖音貼紙

4.定制挑戰(zhàn)賽

屬于非標(biāo)產(chǎn)品，要具體洽談，一般要和貼紙、達(dá)人等手段組合使用，這種方式門檻比較高，不是有錢就可以做的，最后的效果很大程度上也取決于品牌自身的能量。下圖為oppo挑戰(zhàn)賽”原來(lái)你是醬紫的”案例：

抖音挑戰(zhàn)賽

5.達(dá)人合作

合作流程是首先向抖音官方提出需求，抖音官方提供備選達(dá)人和相應(yīng)報(bào)價(jià)，目前采用流量包形式售賣，不同粉絲量的達(dá)人劃分S、A、B等級(jí)，按照廣告主合作套餐，匹配相關(guān)量級(jí)達(dá)人合作。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是通過(guò)借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷內(nèi)容快速傳播，并且可以進(jìn)入推薦流，在站內(nèi)原生傳播。這就是向微博直接開(kāi)戰(zhàn)啊，怪不得微博要封殺抖音呵呵。

抖音達(dá)人

以上就是抖音現(xiàn)有的五種廣告投放方式，其中信息流是效果類廣告，老少皆宜，其他方式是品牌投放和土豪可以考慮下的。

必須要提醒的是，投放視頻一定要選豎屏格式!因?yàn)槎兑舻臄?shù)據(jù)顯示，豎版視頻的視覺(jué)注意力比橫版提升2倍，點(diǎn)擊率提升了5.44倍，互動(dòng)率(點(diǎn)贊、評(píng)論)提升了45%

二：dou+GD產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品定位：抖音內(nèi)容營(yíng)銷工具，高效提升視頻播放和用戶互動(dòng)的產(chǎn)品。

產(chǎn)品賣點(diǎn)：樣式原生，和普通視頻內(nèi)容及交互一致，無(wú)特殊標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，滿足客戶內(nèi)容原生推廣訴求。

交互類型

常規(guī)：點(diǎn)擊關(guān)注/點(diǎn)贊/評(píng)論/分享/右滑/點(diǎn)擊昵稱/頭像進(jìn)主頁(yè)

支持挑戰(zhàn)賽綁定：點(diǎn)擊挑戰(zhàn)賽可進(jìn)入挑戰(zhàn)賽中間頁(yè)

支持綁定地點(diǎn)：點(diǎn)擊地理位置進(jìn)入地理位置

展現(xiàn)邏輯

位置：不保位置，隨機(jī)展現(xiàn)

頻控：每條視頻自然流量+推廣流量，只對(duì)同一個(gè)用戶展示一次

數(shù)據(jù)披露：展示量、視頻播放量、互動(dòng)數(shù)據(jù)(點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、新增關(guān)注數(shù))

素材要求

經(jīng)過(guò)內(nèi)容審核+廣告審核的素材才可以合作Dou+，明顯的廣告營(yíng)銷類硬廣無(wú)

法合作，詳見(jiàn)Dou+審核規(guī)則

售賣方式

支持普通GD、優(yōu)選位置GD、有效播放GD三種售賣類型

落地頁(yè)類型

Dou+不支持落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)，無(wú)法添加外鏈組建，不支持廣告組建

頻控說(shuō)明

單條用戶視頻內(nèi)容僅對(duì)同一用戶展現(xiàn)一次，即自然推薦流量/DOU+ GD/DOU+移動(dòng)版，共享5次頻次。

若A用戶在抖音推薦流以自然推薦方式刷到某視頻，后續(xù)該視頻再投放DOU+不對(duì)A用戶重復(fù)展現(xiàn)。

視頻投放要求

DOU+GD僅支持投放抖音賬號(hào)下已有視頻，視頻ID不合法已刪除等，不可創(chuàng)建

待投放視頻狀態(tài)必須為公開(kāi)，視頻隱私可見(jiàn)或好友可見(jiàn)等非公開(kāi)狀態(tài)，不可創(chuàng)建

視頻狀態(tài)為不推薦的，不可創(chuàng)建，推薦狀態(tài)查詢方法見(jiàn)Q&A

歷史投放過(guò)GD信息流廣告 / 歷史投放過(guò)DOU+GD的視頻，不可二次投放

售賣方式-優(yōu)選位置

售賣方式-有效廣播

Dou+內(nèi)容要求

能通過(guò)抖音內(nèi)容審核進(jìn)入抖音推薦流的視頻，才可以采買Dou+

5、什么樣的內(nèi)容有機(jī)會(huì)進(jìn)推薦?

必須是原創(chuàng)視頻，非原創(chuàng)視頻用戶舉報(bào)后會(huì)重新觸發(fā)審核執(zhí)行下線。

視頻內(nèi)容完整度好，視頻時(shí)長(zhǎng)短于7秒很難被推薦。

視頻內(nèi)容本身不能含有其他APP水印，使用非抖音站內(nèi)貼紙或特效拍攝的視頻，也將被做不推薦處理。(例如在其他視頻平

臺(tái)使用其他平臺(tái)站內(nèi)貼紙?zhí)匦臄z視頻后，后期加工去掉水印后再拿到抖音上傳也不會(huì)被推薦)

視頻符合抖音內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有趣，多參與挑戰(zhàn)，多使用熱門音頻。

2、常見(jiàn)推薦審核不通過(guò)的原因

Dou+內(nèi)容審核主要要求

在標(biāo)題或視頻中存在聯(lián)系方式、招攬信息、曝光商標(biāo)品牌產(chǎn)品的視頻營(yíng)銷內(nèi)容，無(wú)法投放Dou+

有明顯的品牌推廣、產(chǎn)品推廣、商品銷售意圖的視頻營(yíng)銷內(nèi)容，無(wú)法投放Dou+

視頻標(biāo)題和視頻描述包含以下元素，無(wú)法投放Dou+

(5)聯(lián)系方式：電話、微信號(hào)、QQ號(hào)、二維碼、微信公眾號(hào)、地址;

(2)招攬信息：標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹;

(5)曝光商標(biāo)：品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫(kù)商業(yè)音樂(lè)、非官方入庫(kù)商業(yè)貼紙;

(4)指向性的企業(yè)店鋪名稱;

視頻內(nèi)容中含有已商業(yè)入庫(kù)的貼紙/音樂(lè)，在視頻內(nèi)容合規(guī)的前提下可以投放Dou+，抖音商業(yè)貼紙/音樂(lè)入庫(kù)憑證以BPM采

買錄入和上線郵件為準(zhǔn)。

視頻內(nèi)容中口播講解某一品牌產(chǎn)品的視頻營(yíng)銷內(nèi)容，無(wú)法投放Dou+

內(nèi)容不符合抖音站內(nèi)公約的視頻，無(wú)法投放Dou+