實(shí)體店的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)在哪？

●推廣難 線(xiàn)下同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，但少數(shù)的推廣渠道——廣告牌、傳單、搞活動(dòng)——花了錢(qián)不一定出效果，但不做卻一定沒(méi)效果。

●流失高 客戶(hù)就是線(xiàn)下的流量，對(duì)于缺乏客戶(hù)管理套路和機(jī)制的商家而言，顧客來(lái)了又走的高流失是常態(tài)，而這事實(shí)上推高了生意的經(jīng)營(yíng)成本。

●獲客被動(dòng) 現(xiàn)在的消費(fèi)者習(xí)慣用APP篩選商家并團(tuán)購(gòu)服務(wù)，帶來(lái)線(xiàn)上流量的同時(shí)也使商家失去了獲客的主動(dòng)權(quán)，即便付出了傭金，用戶(hù)依然屬于平臺(tái)。

實(shí)體店如何玩轉(zhuǎn)抖音營(yíng)銷(xiāo)？

■企業(yè)號(hào) 抖音認(rèn)證企業(yè)號(hào)后可獲得一系列營(yíng)銷(xiāo)能力——一鍵撥號(hào)、POI地址認(rèn)領(lǐng)、優(yōu)惠發(fā)券、商品展示等，借助這些能力，基本可滿(mǎn)足實(shí)體店到抖音營(yíng)銷(xiāo)引流：

首先企業(yè)號(hào)發(fā)布軟廣視頻是不會(huì)被限制的，配合視頻掛載門(mén)店地址，能為門(mén)店導(dǎo)去大量到店客流，優(yōu)惠券及購(gòu)物車(chē)，又能通過(guò)用戶(hù)到店核銷(xiāo)一次完成引流轉(zhuǎn)化。

■小程序 對(duì)于引流之外的更多營(yíng)銷(xiāo)需求，就需要引入小程序了——通過(guò)模板開(kāi)發(fā)，小程序可適用于不同行業(yè)的各種場(chǎng)景：

小程序可承載更多門(mén)店信息，從地址、商品信息、店鋪環(huán)境到商家文化，能作為一個(gè)移動(dòng)展示平臺(tái)； 小程序在引流之外，還能提供在線(xiàn)預(yù)約、掃碼下單、賬單支付等功能，覆蓋更多用戶(hù)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景； 小程序本身也能用于營(yíng)銷(xiāo)，例如借助分銷(xiāo)插件，用戶(hù)“拍抖音”掛載小程序賺取傭金，可起到裂變傳播的效果；

小程序還能用于用戶(hù)管理，借助會(huì)員卡可留存優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，積分商城可培養(yǎng)用戶(hù)黏性，借助后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，可得到用戶(hù)消費(fèi)偏好，進(jìn)而為營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考……

■DOU 大部分線(xiàn)下商家，并不具備抖音運(yùn)營(yíng)的實(shí)力，自然也無(wú)從談起營(yíng)銷(xiāo)，而DOU 的存在則彌補(bǔ)了這一痛點(diǎn)，通過(guò)DOU 自定義投放篩選本地潛在用戶(hù)群，視頻即能出現(xiàn)在相關(guān)用戶(hù)的首頁(yè)，進(jìn)而通過(guò)視頻掛載小程序或店鋪POI地址為門(mén)店導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)低成本大范圍傳播。