南抖音，北快手，目前短視頻領(lǐng)域的兩朵奇葩。有流量，就有人借著發(fā)財(cái)。加上今年大行情不是很好，所以，在抖音快手找機(jī)會(huì)的特別多。其實(shí)，玩抖音最佳節(jié)點(diǎn)應(yīng)該是前年底和去年，因?yàn)橛芯薮蟮挠脩?hù)增量爆發(fā)，現(xiàn)在做也還行，只是難度系數(shù)更高了些。但是畢竟風(fēng)口都是來(lái)了普通人才反應(yīng)過(guò)來(lái)，所以決定還是寫(xiě)點(diǎn)什么，希望能讓剛玩的朋友少走些彎路。

5人設(shè)(賬號(hào)定位)

第一步就是人設(shè)了，或者叫賬號(hào)定位更準(zhǔn)確。因?yàn)槿嗽O(shè)會(huì)崩塌，做自己反而是最持久最保險(xiǎn)的。賬號(hào)定位需要注意兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)容輸出，一個(gè)是變現(xiàn)路徑。

內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容。建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，千萬(wàn)別做大雜燴，什么內(nèi)容都發(fā)不聚焦，別人很難建立對(duì)你的認(rèn)知。你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些賬號(hào)偶然因素火了一條，但是后續(xù)內(nèi)容跟不上，其他內(nèi)容數(shù)據(jù)就很難看，帶不動(dòng)。

2平臺(tái)機(jī)制

第二步就是熟悉平臺(tái)機(jī)制，每個(gè)平臺(tái)底層邏輯不一樣，下次寫(xiě)快手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)跟抖音看似很像，實(shí)則大不同。抖音的推薦機(jī)制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。而快手更注重個(gè)體的粘性。這個(gè)先不做展開(kāi)。

抖音精于算法，人工會(huì)參與一部分，更多的是靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦。講到這個(gè)算法模型繞不開(kāi)幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)等等。

5模型拆解

5 轉(zhuǎn)發(fā)

這個(gè)很重要。轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)指標(biāo)代表強(qiáng)喜歡，愿意把內(nèi)容推薦給身邊的朋友。所以，每次更新內(nèi)容后想要獲得推薦，就要發(fā)動(dòng)朋友去轉(zhuǎn)發(fā)。我的思路是可以建立個(gè)粉絲群，平常群里發(fā)些有趣的視頻，聊聊天，發(fā)發(fā)紅包做維護(hù)，讓朋友幫忙傳播破0。或者專(zhuān)門(mén)建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰(shuí)發(fā)了新內(nèi)容，分批去互動(dòng)，抱團(tuán)沖破下一個(gè)流量池。前者因?yàn)樯磉叺暮糜淹瑢W(xué)可能分布在不同地區(qū)，而且是真實(shí)的用戶(hù)這樣會(huì)更好。后者太多玩營(yíng)銷(xiāo)的賬號(hào)好友，對(duì)賬號(hào)權(quán)重會(huì)有影響。

2 評(píng)論

評(píng)論重要性不言而喻。第一個(gè)就是標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用疑問(wèn)句帶問(wèn)號(hào)結(jié)尾，比如讓大家取個(gè)標(biāo)題，比如問(wèn)大家用啥bgm容易火。第二個(gè)要講的是評(píng)論區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音評(píng)論有點(diǎn)當(dāng)年網(wǎng)易評(píng)論的意思，很多人視頻不看完就先看看評(píng)論大家在說(shuō)什么。所以，一條神評(píng)論某種程度上可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，容易把一條普通的內(nèi)容推火。這個(gè)就需要你內(nèi)容本身要有內(nèi)涵點(diǎn)，類(lèi)似相聲里面的隱藏梗、包袱。還得有人發(fā)現(xiàn)幽默解構(gòu)一下，當(dāng)沒(méi)有正常用戶(hù)去評(píng)論，自己就得用小號(hào)出場(chǎng)了，一條神評(píng)論可以帶動(dòng)普通用戶(hù)的評(píng)論沖動(dòng)。

5完播率

現(xiàn)在的人都比較浮躁，壓力也大，看視頻就是尋個(gè)樂(lè)子，用戶(hù)普遍缺乏耐心。如果一個(gè)視頻55秒，用戶(hù)不看完就滑了。系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎。所以，即使現(xiàn)在60秒開(kāi)放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍55秒的。而且，盡量直奔主題去，如果是要玩內(nèi)涵玩轉(zhuǎn)折，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類(lèi)的話(huà)述吸引用戶(hù)。

4停留時(shí)長(zhǎng) 停留軌跡

當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣，覺(jué)得好玩會(huì)點(diǎn)進(jìn)你主頁(yè)進(jìn)去翻，甚至一直翻完的都有。這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。所以，這個(gè)就涉及到前面的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類(lèi)內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫(xiě)一段語(yǔ)錄，配個(gè)近期流行的音樂(lè)，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火，這就是時(shí)間的力量，積累的力量。

還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶(hù)觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。

4內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出其實(shí)就是戰(zhàn)勝懶惰的過(guò)程，反人性的，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以為啥說(shuō)做自己擅長(zhǎng)的喜歡的內(nèi)容很重要了，那樣你才不會(huì)覺(jué)得累，特別是沒(méi)火之前，很枯燥。

第二個(gè)就是要多分析那些熱門(mén)視頻什么原因火的，有沒(méi)有東西可以借鑒的，一般而言，能火的也都是有原因的，還是可以總結(jié)出一些方法論出來(lái)的。

5 特色

真人出鏡類(lèi)還是要有一些特色，人最怕就是普通，扔到人堆難以分辨那種。要么長(zhǎng)的好看身材好，要么有才藝，這個(gè)在哪都是容易紅的。要么扮丑，總之要有一些自己的特色，比如學(xué)貓叫那個(gè)大胡子，西門(mén)飄飄，空空這些，他們的走紅無(wú)一例外都是因?yàn)橛凶约旱膇con，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

2 熱點(diǎn)

要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近破冰行動(dòng)特別火，那么你如果做電視劇里面火的角色林耀東、輝叔這些劇照很容易帶粉。

45 情感

要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂(lè)要觸動(dòng)人心，擊中大家某個(gè)點(diǎn)。

4.4 技術(shù)流

要么會(huì)玩技術(shù)流，會(huì)卡點(diǎn)，會(huì)剪輯，會(huì)特效，會(huì)玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑臉V、陳仕賢這種都玩的很高級(jí)。接的品牌廣告也都很有逼格。

今天的分享暫時(shí)就到這了，下次會(huì)列舉更具體的例子，詳細(xì)解讀。想要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音賬號(hào)，還需要許多注意很多小細(xì)節(jié)，我做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)也有五年的時(shí)間，在抖音這個(gè)行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)，希望結(jié)交更多志同道合的小伙伴，在抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的道路上走的越來(lái)越遠(yuǎn)，能幫助到越來(lái)越多的小伙伴。

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