為什么做抖音？怎么做抖音？

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音是目前這個(gè)是最火的渠道之一，漲粉、做產(chǎn)品銷(xiāo)售、炒品牌熱度等都是很好的方式，淘寶自然搜索都自帶流量，再不濟(jì)做個(gè)淘寶可以賣(mài)賣(mài)抖音同款。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，抖音能火的概率比現(xiàn)在做個(gè)公眾號(hào)的難度小很多很多，也是體現(xiàn)你個(gè)人價(jià)值的時(shí)候，你的創(chuàng)意、粉絲運(yùn)營(yíng)能力、成交能力、全流程設(shè)計(jì)能力。

往小里說(shuō)，目前甲方需求量很大，接廣告很容易，賺點(diǎn)廣告費(fèi)可能比很多人辛辛苦苦干一個(gè)月的工資都多。

做抖音有兩種方向可以嘗試：第一種最簡(jiǎn)單，價(jià)值不是很高的方式，搬磚方式。第二種難度略高，全部原創(chuàng)模式，價(jià)值會(huì)更高。

這個(gè)價(jià)值指的是同等數(shù)量的粉絲情況下，搬磚方式也有高價(jià)值的方式。但是也有例外情況，比如你批量了500個(gè)抖音號(hào)，總粉絲量超過(guò)千萬(wàn)，這種另當(dāng)別論。

本文從三個(gè)維度說(shuō)清楚前期準(zhǔn)備、怎么執(zhí)行、怎么變現(xiàn)。

前期準(zhǔn)備

之前某大神用爬蟲(chóng)把抖音一天所有短視頻的數(shù)據(jù)都扒出來(lái)了，總共2萬(wàn)多條的數(shù)據(jù)，拿到數(shù)據(jù)之后，用這份數(shù)據(jù)洗出我們想要的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

洗出人群的標(biāo)簽，其中重點(diǎn)可以關(guān)注的標(biāo)簽包括愛(ài)好、關(guān)注點(diǎn)、時(shí)間點(diǎn)。

對(duì)2萬(wàn)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)清洗，經(jīng)過(guò)描述做分詞詞頻統(tǒng)計(jì)，排除無(wú)效詞，統(tǒng)計(jì)出高頻詞有“喜歡”、“自己”、“真的”、“可以”、“教程”、“發(fā)型”、“思域”、“化妝”等，這里我們之后引出可以干嘛。

接著是時(shí)間段，這個(gè)主要是為了統(tǒng)計(jì)用戶(hù)的習(xí)慣，客觀是可以看出用戶(hù)在什么時(shí)間段比較活躍。

再根據(jù)上面用戶(hù)發(fā)布時(shí)間段的時(shí)間統(tǒng)計(jì)出這個(gè)時(shí)間段用戶(hù)的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量做為參考，最終得到下圖。這樣可以得到比較準(zhǔn)確的時(shí)間段。

可以明顯在時(shí)間段看出效果的差別，下午55:00和晚上55:00是點(diǎn)贊高峰期。

在統(tǒng)計(jì)的2萬(wàn)條數(shù)據(jù)里面再進(jìn)行一次點(diǎn)贊的分布曲線的清洗，大概的出的數(shù)據(jù)分布，大部分的短視頻點(diǎn)贊在700以下，上萬(wàn)的短視頻占比并不大，這個(gè)是抖音的數(shù)據(jù)造成的。

按照之前做今日頭條的算法都是計(jì)算你前面5000個(gè)推薦量，你所獲得的點(diǎn)贊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。這個(gè)時(shí)候你的轉(zhuǎn)發(fā)量點(diǎn)贊量（比例）高的話再會(huì)推送下一批流量給你。

所以前面5000個(gè)點(diǎn)贊量很關(guān)鍵。

上面用工具干完數(shù)據(jù)清洗最大的一個(gè)版塊是人肉再清洗，人肉清洗是為了得到熱門(mén)短視頻的標(biāo)簽。參考這部分?jǐn)?shù)據(jù)是為了之后做短視頻的時(shí)候去靠這個(gè)方向。大概類(lèi)型有幾大塊！

從這些熱門(mén)內(nèi)容標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)出來(lái)最終滿(mǎn)足熱門(mén)的背后人性屬性，因?yàn)閷傩圆趴梢詮?fù)用，內(nèi)容不能模仿。

這里祭出大殺器，滿(mǎn)足瘋傳的觸發(fā)器——公式：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實(shí)用價(jià)值=傳播。

在你去看所有這類(lèi)短視頻的時(shí)候，你去思考背后哪些關(guān)鍵點(diǎn)觸發(fā)了你的行動(dòng)，去點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)了。

二次傳播的核心點(diǎn)，一種里利益上面的驅(qū)動(dòng)，這個(gè)驅(qū)動(dòng)的方式也很多比如在微信里面點(diǎn)贊送禮品，轉(zhuǎn)發(fā)送產(chǎn)品，這個(gè)抖音里面也有一批這樣玩的，尤其年前的時(shí)候點(diǎn)贊送手機(jī)瘋了一段時(shí)間。

這個(gè)就是典型的利益驅(qū)動(dòng)。除了這個(gè)物上面的利益驅(qū)動(dòng)，還可以調(diào)動(dòng)的就是社交貨幣的價(jià)值的六個(gè)維度。

比如經(jīng)常有一些用抖音組織暗號(hào)“滴...滴滴”的方式，就是很典型的身份識(shí)別，還有帶貨能力不錯(cuò)的產(chǎn)品，很多也是有實(shí)用性的產(chǎn)品。

上面準(zhǔn)備工作完成，你知道什么時(shí)間段發(fā)內(nèi)容比較好，以及內(nèi)容滿(mǎn)足什么屬性可以比較容易傳播，下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)怎么做。下面有一些實(shí)操的小細(xì)節(jié)。

如何做一個(gè)抖音號(hào)

任何不能變現(xiàn)，沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的運(yùn)營(yíng)都是浪費(fèi)，首先第一步根據(jù)你需要變現(xiàn)的方向去設(shè)定你的賬號(hào)的調(diào)性。

這里有兩個(gè)方向，第一種是原創(chuàng)號(hào)，第二種是搬運(yùn)流派。

如果你是原創(chuàng)流派就需要好好想想你的定位，這個(gè)尤其重要了，如果你是搬運(yùn)流派這些倒是不用太關(guān)注。

這里舉例，比如你是做衣服美妝類(lèi)的，正常路線是把抖音號(hào)進(jìn)行一個(gè)正常的認(rèn)證，這里有個(gè)小技巧，抖音跟今日頭條號(hào)是打通的，如果你有頭條號(hào)，完全可以用頭條號(hào)。

比如你現(xiàn)在頭條號(hào)有個(gè)幾千粉絲，這個(gè)就是很好的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還有一種方式利用微博認(rèn)證。

除了認(rèn)證還有一點(diǎn)就是你的頭像以及個(gè)性簽名，目前正常是吧粉絲導(dǎo)入到微信，可以是個(gè)人號(hào)或者公眾號(hào)，后面我們會(huì)說(shuō)到為什么需要導(dǎo)到公眾號(hào)。

如果你是做搬運(yùn)流，你第一步需要做的是去看其它平臺(tái)，找一些號(hào)不是很大的小V的用戶(hù)視頻，根據(jù)他們的調(diào)性去設(shè)定你在抖音里面的調(diào)性就可以。

這里強(qiáng)調(diào)的就是你變現(xiàn)用戶(hù)是什么就找目標(biāo)用戶(hù)是你變現(xiàn)用戶(hù)的小V。不是什么熱門(mén)搬運(yùn)什么。

所有的養(yǎng)號(hào)都是模擬真人行為，不要一上來(lái)就發(fā)一批短視頻作品，這樣可能會(huì)被系統(tǒng)識(shí)別營(yíng)銷(xiāo)過(guò)重沒(méi)有推薦量。

正常的頭三天每天發(fā)5-5個(gè)原創(chuàng)視頻，這個(gè)期間可以點(diǎn)贊別人的作品，查看其它用戶(hù)的作品。

這里不管你是原創(chuàng)號(hào)還是搬運(yùn)號(hào)，都可以適用。

完成正常養(yǎng)號(hào)之后，就拿做搬運(yùn)流來(lái)說(shuō)。完成養(yǎng)號(hào)之后，就是利用工具去批量下載你的目標(biāo)小V的視頻，這里需要的就是利用工具去轉(zhuǎn)碼。這個(gè)是為了防止識(shí)別。

正常搬運(yùn)的來(lái)源，國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)，比如火山快手這類(lèi)，國(guó)外的向youtube都是內(nèi)容來(lái)源。

每天的上限是5個(gè)短視頻，建議不要發(fā)太多，每天5-2個(gè)搬運(yùn)的短視頻。第一部分說(shuō)到了影響抖音推薦量的數(shù)據(jù)。

今天的分享暫時(shí)就到這了，下次會(huì)列舉更具體的例子，詳細(xì)解讀。想要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音賬號(hào)，還需要許多注意很多小細(xì)節(jié)，我做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)也有五年的時(shí)間，在抖音這個(gè)行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗(yàn)，希望結(jié)交更多志同道合的小伙伴，在抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的道路上走的越來(lái)越遠(yuǎn)，能幫助到越來(lái)越多的小伙伴。

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