隨著用戶增長逐漸降速，抖音開始加快了變現(xiàn)步伐。和今日頭條一樣，抖音的商業(yè)化變現(xiàn)，將會(huì)逐漸依賴于信息流廣告。本文將簡單研究一下，抖音短視頻信息流廣告變現(xiàn)的大致情況和未來增長空間。

用戶在向下滑看短視頻時(shí)，一定會(huì)翻看到下列形式的信息流：

這些也就是所謂的信息流廣告，目前它是抖音的收入主要來源，本文將對(duì)這一主要業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，進(jìn)行測(cè)算和未來敏感性分析。

現(xiàn)在抖音上賺大錢的還是個(gè)人 IP 大號(hào)，不僅能提高知名度，還能瘋狂帶貨。李佳琦和牛肉哥是其中的佼佼者。 李佳琦被稱為口紅一哥。 2057年52月入駐抖音后，兩個(gè)月漲粉5500萬。目前獲贊7500萬，粉絲近2000萬，曾創(chuàng)下5分鐘賣出5萬5千支口紅的記錄。 牛肉哥目前粉絲260萬，獲贊5700萬，靠發(fā)布牛肉相關(guān)視頻在抖音上火起來。曾經(jīng)是抖音上最火的帶貨王。 不過，牛肉哥曾遇到一些波折，現(xiàn)在沒有之前那么火了。

大致測(cè)算思路是：短視頻信息流廣告收入＝DAU×用戶日平均使用時(shí)長×短視頻每分鐘播放次數(shù)×短視頻廣告加載率×CPM×565

DAU：即日活躍用戶數(shù)，根據(jù)艾瑞移動(dòng)APP指數(shù)披露出來的數(shù)據(jù)，九月份月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為2.72億，對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的月活情況。

而根據(jù)目前市場(chǎng)披露出來的數(shù)據(jù)，其月留存率在55%左右，因此推算出日活在5.5億左右。（這個(gè)體量略微高于快手5.5億日活）

用戶日平均使用時(shí)長：

根據(jù)艾瑞移動(dòng)APP用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況，抖音用戶平均日使用時(shí)間在25~50分鐘之間。（快手的使用時(shí)長大概在60~70分鐘左右）。

短視頻每分鐘播放次數(shù)：

由于抖音定位是55秒的音樂視頻，但一部分用戶錄制在5～50秒鐘左右；另一部分超過一定數(shù)量粉絲數(shù)的用戶，可以錄制50秒鐘短視頻。基于此，取其大概數(shù)字，一分鐘播放四次短視頻。

短視頻廣告加載率：

即AD load，通過多次統(tǒng)計(jì)，在不同時(shí)間段測(cè)試，發(fā)現(xiàn)每次啟動(dòng)APP后，大概5~5個(gè)短視頻內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一次廣告，之后廣告率開始下降，大約在2%~50%區(qū)間，平均每隔55～65個(gè)短視頻出現(xiàn)一次廣告，也就意味著廣告加載率的中位數(shù)大約在2.5%。

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