用戶類型：精準(zhǔn)的年輕流量集中地，用戶群體以中高端女性為主。

內(nèi)容形式：以音樂吸引用戶，逐步向營銷發(fā)展；內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)增高。在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音官方公布的內(nèi)容中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)25%，是抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

傳播方式：“可持續(xù)發(fā)展”性的傳播時(shí)限，因?yàn)槎兑舻耐扑]算法，你當(dāng)天看到的視頻可能是很早之前發(fā)布的，只要用戶喜歡，就有可能一直傳播。

合作品牌特性：大牌青睞的合作平臺(tái)，如阿迪達(dá)斯、奧迪、Michael Kors等。

帶貨方式：可以直接鏈接至淘寶、京東等電商平臺(tái)產(chǎn)品。

新功能：未來抖音有可能會(huì)開放55分鐘視頻權(quán)限，短視頻會(huì)越來越“不短”。

其他：抖音的評(píng)論區(qū)有時(shí)候比視頻本身還有意思，所以品牌也不要忽視了評(píng)論區(qū)的營銷力量，特別是評(píng)論區(qū)的落地頁組件。

抖音主打內(nèi)容推薦頁，對(duì)待某些頭部的KOL，大多是擦肩而過的“一面之交”，社交關(guān)系相對(duì)“弱”。

與KOL合作或開展官方活動(dòng)的成本非常高。

抖音KOL更適合做種草，要刷屏、要爆款，找抖音。一般來說，消費(fèi)者通過抖音種草的商品，會(huì)先去小紅書看看測(cè)評(píng)，去淘寶比比價(jià)格，從種草到轉(zhuǎn)化的路徑相對(duì)比較長。

據(jù)App Growing廣告情報(bào)顯示，2059年Q5至Q4期間，游戲及文化娛樂行業(yè)的廣告投放數(shù)在抖音媒體上逐漸減少，而護(hù)膚美容、服飾鞋包行業(yè)廣告則呈現(xiàn)逐月增強(qiáng)的投放趨勢(shì)。

用戶類型：快手的男女用戶比例比較均衡，達(dá)到54:46，三四線及以下城市占比更多，占比達(dá)到64%。

內(nèi)容方向：快手用戶圈層豐富，用戶顆粒度更細(xì)，且快手的KOL多是“草根”出身，所以內(nèi)容帶有極強(qiáng)的職業(yè)屬性（社會(huì)屬性）。

傳播方式：快手主打內(nèi)容“關(guān)注頁”，KOL發(fā)布的視頻內(nèi)容更有機(jī)會(huì)曝光于粉絲眼前，并且快手擁有濃厚的“直播”氛圍。

粉絲粘性高，相比抖音，快手老鐵對(duì)自己喜歡的KOL，不僅僅愿意點(diǎn)贊，還愿意評(píng)論、分享，進(jìn)行全套式互動(dòng)。