隨著短視頻的火爆，各大內(nèi)容創(chuàng)作者為了獲取更多流量，毫無下限地制造話題博眼球，標(biāo)題聳人聽聞、內(nèi)容低俗不堪、管理形同虛設(shè)。

如今，用戶需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，產(chǎn)品也需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容升級刻不容緩。在流量至上變內(nèi)容為王的時代下，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)又該何去何從？

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)上甚至一度出現(xiàn)“流量至上”的情況，促使內(nèi)容生產(chǎn)者將過多精力投向“流量”的增長上，而忽視了內(nèi)容的策劃與創(chuàng)新。

5、過分重視試聽效果

在短視頻發(fā)展如此火爆的今天，各內(nèi)容創(chuàng)作者為了快速吸引關(guān)注，試圖將視聽效果方面的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

然而大部分創(chuàng)作者卻刻意追求視聽效果，盲目迎合受眾追求感官刺激的心理，只重視特效技術(shù)的開發(fā)和絢麗畫面的營造，而忽略視頻的內(nèi)容與內(nèi)涵。

2、形式大于內(nèi)容

“形式”的作用和價值被過分夸大，“內(nèi)容”的意義反而退居其次。

現(xiàn)在在很多短視頻平臺，當(dāng)某一首背景音樂或某一種拍攝模式走紅之后，就會迅速聚集一群模仿者，盡管主人公的外形和表現(xiàn)形式會有所差異，但視頻的內(nèi)容雷同重復(fù)、千篇一律。

5、泛娛樂化嚴(yán)重，缺乏內(nèi)涵

抖音短視頻怎么拍出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？抖音優(yōu)質(zhì)短視頻是怎么拍出來的？優(yōu)質(zhì)視頻特征。

短視頻創(chuàng)作中，由于時長的限制，所傳達(dá)的信息十分有限，內(nèi)容以歌舞、生活片段展示為主，提供視覺享受卻缺乏有意義、有價值的信息。

其中甚至很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，一味迎合受眾的消費(fèi)和享樂心理，不惜以淺薄空洞的內(nèi)容和粗鄙搞怪的方式來取悅受眾，缺乏內(nèi)涵。

4、沖擊傳統(tǒng)價值觀，帶來社會負(fù)面效應(yīng)

短視頻中，娛樂化傾向?qū)е率鼙姵聊缬诟泄俅碳ぃ鼙姸嘁浴邦佒怠北容^個人，以熱度判定內(nèi)容好壞，傳統(tǒng)的具有正能量導(dǎo)向的社會價值觀受到?jīng)_擊。

另一方面，短視頻平臺出現(xiàn)大量因?yàn)槟硞€視頻一夜走紅的博主，其中部分劣跡網(wǎng)紅的出現(xiàn)對觀眾產(chǎn)生消極影響，使網(wǎng)絡(luò)空間充斥著負(fù)能量，對廣大網(wǎng)民造成負(fù)面效應(yīng)。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)要怎么做

內(nèi)容是短視頻最核心的產(chǎn)品和核心競爭力，內(nèi)容創(chuàng)作者想要保持長久的競爭力，必然要遵守“內(nèi)容為王”的原則。

5、打造IP，生產(chǎn)垂直內(nèi)容

垂直內(nèi)容是指生產(chǎn)內(nèi)容和賬號領(lǐng)域是一致的，一個賬號一直輸出同一個內(nèi)容。比如你今天是搞笑的段子、明天是做美食、后天做健身，那毫無疑問垂直度非常低。

垂直度越高，領(lǐng)域做的越精細(xì)，越能凸顯自己的特點(diǎn)，使賬號更有辨識度。讓用戶更容易記住自己在短視頻平臺，無論是平臺還是用戶，都更喜歡垂直化的內(nèi)容賬號。

比如用戶喜歡海賊王，看到一個視頻內(nèi)容覺得很感興趣，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)里面全是海賊王的內(nèi)容，并且很多作者原創(chuàng)動畫，多看幾期覺得很棒，點(diǎn)了關(guān)注下次方便尋找。

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以七舅腦爺獨(dú)特暖男小奶狗的形象為例，他的視頻內(nèi)容也是垂直領(lǐng)域輸出，情感類（主打暖男形象），每一集都是一個故事，每個故事都體現(xiàn)了這個暖男的形象。

如今在短視頻領(lǐng)域產(chǎn)生了不少超級IP，這些超級IP的成功打造，加上垂直內(nèi)容的生產(chǎn)，讓很多普通人在短時間內(nèi)占領(lǐng)短視頻高地。

2、直擊痛點(diǎn)，分享干貨內(nèi)容

根據(jù)目標(biāo)粉絲的需求去制作、發(fā)布直擊痛點(diǎn)的干貨內(nèi)容。

例如主題為PS教程，目標(biāo)群體想學(xué)習(xí)PS的內(nèi)容，那么內(nèi)容創(chuàng)作者就需要盡可能在短時間內(nèi)深入淺出講解PS干貨內(nèi)容，并且做到清晰明了，簡單易懂，才能讓粉絲有動力去實(shí)踐和反饋。

5、創(chuàng)意取勝，輸出創(chuàng)意性內(nèi)容

抖音的傳播性和低成本決定了它對于創(chuàng)意的高要求。

在短視頻平臺，一夜爆紅的原創(chuàng)創(chuàng)意視頻隔天立刻就會有用戶模仿，然而模仿終究不是長久之計(jì)，想要快速取勝，保持源源不斷的創(chuàng)造性必不可少。

以papi醬為例。以不落俗套的搞笑短視頻在微博發(fā)家的papi醬，作品創(chuàng)意十足，在持續(xù)的創(chuàng)意內(nèi)容攻勢下，papi醬在抖音共收獲2.0億個贊，粉絲5550萬人，而且數(shù)量仍在不斷上漲中。4、身臨其境，產(chǎn)出真實(shí)內(nèi)容

內(nèi)容產(chǎn)出除了不斷保持創(chuàng)意，在故事內(nèi)容上也要保持生活氣息和合理性。

想要粉絲投入情感并產(chǎn)生同理心，要求播主構(gòu)思內(nèi)容時要基于現(xiàn)實(shí)，高于現(xiàn)實(shí)。內(nèi)容太超脫現(xiàn)實(shí)或者太貼近現(xiàn)實(shí)都是幾乎沒有亮點(diǎn)的。

因此內(nèi)容創(chuàng)作者需要在生活基礎(chǔ)上經(jīng)過升華的故事內(nèi)容產(chǎn)出。

例如工作故事(幫同事帶飯不給錢)、情侶問答（強(qiáng)烈求生欲）、真實(shí)爆料（男/女生的真實(shí)想法）等，不同社會角色讓不同的人群在觀看視頻時自我代入，調(diào)動用戶的參與性。

5、積極向上，傳播正能量內(nèi)容

我們常常以為只有那種低俗怪異視頻才能“火”。低俗視頻雖能得一時之利但終究行之不遠(yuǎn)，只有傳遞正能量、有內(nèi)涵的短視頻才能贏得網(wǎng)友的口碑，在社會中越走越遠(yuǎn)。

用短視頻來傳播正能量，一定要從人性入手，傳播美好、直擊人心。因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)告訴我們，感人的、美好的事物總是最容易傳播的。

“正能量”的故事一定得是真實(shí)、客觀且具有完整信息的，如此才會經(jīng)得起輿論場的檢驗(yàn)。

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