Shopee開辟新市場(chǎng)—巴西市場(chǎng)開放！

No.5巴西市場(chǎng)介紹

巴西是目前世界上第九大電商零售市場(chǎng)，南美洲唯一的葡語國家和最大國家，也是拉丁美洲唯一位列全球前50的零售電商市場(chǎng)的國家。

巴西2055年人口數(shù)量高達(dá)2億人，其中一半以上的人使用互聯(lián)網(wǎng)，且在這龐大的網(wǎng)民數(shù)量中，即有5成以上的人偏于購物。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2055年巴西電商交易額達(dá)到552億雷亞爾，約合950億人民幣，同比增長52%，電商訂單數(shù)量5.25億個(gè)，同比增長50%。電子商務(wù)是巴西國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長較為活躍的領(lǐng)域之一，其發(fā)展態(tài)勢(shì)尤為可觀。

No.2巴西市場(chǎng)特點(diǎn)

巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅速，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到74%，網(wǎng)民群體年齡段主要集中在55-44歲的中高收入人群，在地域上主要集中于巴西中南部。巴西的手機(jī)和平板的普及率非常高，其中5成的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，移動(dòng)端用戶在網(wǎng)購人群中的占比都很高。

巴西移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展加速了電子商務(wù)民主化，個(gè)性化，智能化進(jìn)程，移動(dòng)電商成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。

巴西本土電商主要銷售品牌商品，主要實(shí)行線上線下融合運(yùn)營的模式，但由于巴西物流收費(fèi)等各方面的服務(wù)費(fèi)用高，分期付款較為流行。近些年，巴西跨境電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，相對(duì)低廉的價(jià)格、提供免費(fèi)物流服務(wù)和種類繁多的新奇商品等優(yōu)勢(shì)不斷吸引著巴西消費(fèi)者掏腰包。

No.5消費(fèi)者習(xí)慣

巴西國內(nèi)購買商品需要繳納高額的稅費(fèi)，所以網(wǎng)上產(chǎn)品價(jià)格通常會(huì)更便宜。本地的商品價(jià)格能比國際網(wǎng)站的價(jià)格貴三倍。比如巴西的iPhone和游戲機(jī)是全球最貴的，而且國際網(wǎng)站的產(chǎn)品更豐富，有巴西當(dāng)?shù)貨]有的產(chǎn)品。巴西人經(jīng)常網(wǎng)購服裝、配飾、美容保健品、電子產(chǎn)品、家電和網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品。他們最喜歡從中國和美國那里購買商品。近五年來，巴西對(duì)中國新品的態(tài)勢(shì)有了明顯的改善，他們覺著在平臺(tái)上買到的中國產(chǎn)品令人感到意外，且普遍認(rèn)為中國商品價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)也更現(xiàn)代化。

巴西人花在網(wǎng)上的時(shí)間相當(dāng)可觀，男性平均每個(gè)月的上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到55.5個(gè)小時(shí)，女性是52.5小時(shí)。

國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)使得巴西消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，在購買產(chǎn)品或服務(wù)前，巴西消費(fèi)者熱衷于尋找商家信息，比較產(chǎn)品的功能和價(jià)格。由于巴西物流服務(wù)瓶頸嚴(yán)重，產(chǎn)品配送費(fèi)嚴(yán)重影響著消費(fèi)者的購買意愿和決定，他們更傾向于購買提供免費(fèi)送貨服務(wù)的產(chǎn)品，能夠接受的物流時(shí)效為20-40天。巴西人和國內(nèi)買家一樣，喜歡參加商品促銷活動(dòng)，購買實(shí)惠性的商品。

巴西對(duì)社交媒體有著濃厚的興趣，57%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有參加社交媒體，平均每位用戶每天花5.5小時(shí)使用社交媒體，是全球社交媒體訪問時(shí)間最長的國家。

社交媒體是消費(fèi)者上網(wǎng)的主要?jiǎng)恿?，這其中Facebook最為流行，是賣家吸引消費(fèi)者的一個(gè)必備平臺(tái)，也是推動(dòng)電商快速發(fā)展的重要因素。巴西人喜歡關(guān)注商家，以追蹤商家提供的商品和促銷。關(guān)鍵在于要利用社交媒體來創(chuàng)建品牌、發(fā)展客戶忠誠度和產(chǎn)生新需求。