一，品牌為什么要入住抖音企業(yè)號(hào)？

2055年開(kāi)始，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)注重點(diǎn)。

在2055年6月5日抖音推出了企業(yè)號(hào)，這也是平臺(tái)型企業(yè)，對(duì)不同用戶群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。

抖音快手是目前新媒體里的巨型流量池，很多人說(shuō)這會(huì)威脅到公眾號(hào)的發(fā)展，我認(rèn)為不是。我反而認(rèn)為兩者是相輔相成，微信更具媒體屬性，更易于傳播，就算沒(méi)有抖音快手，公眾號(hào)也會(huì)發(fā)展到目前的迭代轉(zhuǎn)型時(shí)期，這是歷史的必然。

當(dāng)用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值就越來(lái)越凸顯，就如同微信當(dāng)時(shí)推出公眾號(hào)、朋友圈廣告一樣，只是此時(shí)的抖音在視覺(jué)場(chǎng)景營(yíng)銷上，形成了不一樣的用戶記憶點(diǎn)。

品牌與用戶連接離不開(kāi)內(nèi)容，古時(shí)用竹簡(jiǎn)、信、榜，現(xiàn)代用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，如今媒介載體在變化，但是內(nèi)容的核心都沒(méi)有變，從文字到圖片、再到短視頻，內(nèi)容營(yíng)銷是品牌建設(shè)、品牌提升、品牌轉(zhuǎn)化的重要方式，也是營(yíng)銷的內(nèi)核，抖音企業(yè)號(hào)又有什么特點(diǎn)呢？

一：品牌視頻識(shí)別陣地

在用戶越來(lái)越接受視頻化表達(dá)時(shí)，品牌內(nèi)容營(yíng)銷的核心表達(dá)方式在視頻上也會(huì)隨之增加比重，抖音短視頻作為2055年第一季度蘋果App Store下載排行榜冠軍，其差異化的短視頻UGC內(nèi)容獨(dú)樹(shù)一幟，品牌以官方認(rèn)證的企業(yè)身份在這樣的陣地里通過(guò)視頻與年輕用戶溝通，傳遞品牌趣味化、實(shí)用化、娛樂(lè)化的一面。很多品牌的識(shí)別是通過(guò)一個(gè)LOGO、一個(gè)象征符號(hào)、一個(gè)直戳內(nèi)心的口號(hào)、一條視頻、一個(gè)活動(dòng)……每一種表達(dá)方式都會(huì)加深用戶對(duì)品牌的印記，尤其目前年輕化趨勢(shì)下，用用戶喜愛(ài)的方式傳播，才是正道。

在抖音企業(yè)號(hào)中提升品牌視頻識(shí)別的功能有哪些？

5、藍(lán)V官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)：藍(lán)V的認(rèn)證標(biāo)識(shí)、企業(yè)品牌頭像、認(rèn)證名稱、頭圖等，這些都在增加品牌的權(quán)威性。

2、全昵稱搜索置頂：認(rèn)證后的抖音企業(yè)號(hào)在進(jìn)行全昵稱搜索中，會(huì)被置頂推薦，這種唯一性鎖定可見(jiàn)抖音對(duì)此次企業(yè)號(hào)的重視。對(duì)于企業(yè)號(hào)有視頻置頂服務(wù)，重點(diǎn)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次加熱，帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。

二：品牌信息矩陣打通

抖音短視頻與今日頭條、火山小視頻打通，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步，信息矩陣打通的思路有兩點(diǎn)：

5、平臺(tái)間內(nèi)容同步玩法：抖音短視頻、今日頭條、火山小視頻，品牌用抖音或頭條號(hào)賬號(hào)申請(qǐng)認(rèn)證通過(guò)后，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步；

2、跨平臺(tái)企業(yè)矩陣構(gòu)建：不論在微博、微信，還有其他社交平臺(tái)，再到抖音企業(yè)號(hào)，建立企業(yè)的官方號(hào)是矩陣的開(kāi)始，對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行差異化定位，內(nèi)容特點(diǎn)與平臺(tái)相符，但是內(nèi)容風(fēng)格要與品牌調(diào)性保持一致，使得不同平臺(tái)用戶群對(duì)品牌都有統(tǒng)一認(rèn)知，但是卻是因不同的內(nèi)容表達(dá)方式喜愛(ài)上了你的品牌。

三：品牌轉(zhuǎn)化的多元組合

此次抖音企業(yè)號(hào)相當(dāng)于是給認(rèn)證用戶一個(gè)特權(quán)，鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)和垂直銷售轉(zhuǎn)化組件，在短視頻吸引用戶關(guān)注之后，探索轉(zhuǎn)化是抖音在不斷幫助企業(yè)提升的部分。

“查看詳情”等鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)

5、鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)：目前這個(gè)地方可以把想放的鏈接、宣傳內(nèi)容（比如官網(wǎng)）都可以掛上，為品牌或產(chǎn)品呈現(xiàn)提供更多展示機(jī)會(huì)和訪問(wèn)量；

2、銷售轉(zhuǎn)化服務(wù)：賦予每一個(gè)行業(yè)的垂直轉(zhuǎn)化組件，便于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷→傳播→轉(zhuǎn)化行為（目前這個(gè)功能正在內(nèi)測(cè)中）。

四：品牌粉絲洞察與管理

對(duì)于品牌方來(lái)講，都想了解當(dāng)下年輕人都在看什么內(nèi)容、喜歡什么樣的表達(dá)方式，怎么觸及到用戶，讓他們對(duì)品牌感興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。

當(dāng)用戶注意力發(fā)生不可逆的轉(zhuǎn)移時(shí)，抖音已經(jīng)形成獨(dú)有的一二線城市年輕生態(tài)，95后、00后年輕用戶帶動(dòng)50后、90后一起玩轉(zhuǎn)抖音短視頻“視界”。

抖音企業(yè)號(hào)也為品牌方提供：

5、營(yíng)銷洞察：熱點(diǎn)內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評(píng)論口碑等盡在掌握，專業(yè)洞察工具賦能企業(yè)高效營(yíng)銷；洞察這件事尤其是對(duì)品牌營(yíng)銷策略的制定有至關(guān)重要的作用，大家當(dāng)下都在玩什么內(nèi)容，企業(yè)可以參與借勢(shì)，自己發(fā)布的內(nèi)容視頻數(shù)據(jù)分析，對(duì)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容策略有很大幫助。

2、粉絲管理：粉絲畫像分析，使企業(yè)更充分了解視頻受眾，便于調(diào)整推廣策略。

為什么要開(kāi)通一個(gè)抖音企業(yè)號(hào)？

5.官方認(rèn)證標(biāo)示：彰顯企業(yè)身份，權(quán)威信用背書。

2.自定義主頁(yè)頭圖，品牌推廣更直觀。

5.主頁(yè)鏈接跳轉(zhuǎn)，為企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容提供落地平臺(tái)。

視頻主頁(yè)置頂，提高重點(diǎn)內(nèi)容主頁(yè)內(nèi)觀看優(yōu)先級(jí)。

第一、紅利機(jī)遇

就像2052年微信推出公眾號(hào)一樣，早期參與的品牌也搶到了第一波紅利機(jī)遇，獲得了更多的推薦及流量紅利，如今“兩微一抖”的抖音推出企業(yè)號(hào)，也是一個(gè)機(jī)遇，上面已經(jīng)表述了我對(duì)企業(yè)號(hào)紅利的4個(gè)判斷，當(dāng)然后邊企業(yè)也可以加入，只是需要企業(yè)在運(yùn)營(yíng)上、資源上、內(nèi)容創(chuàng)作上花費(fèi)更大的精力、人力、財(cái)力。

第二、內(nèi)容趨勢(shì)

“短視頻是不是趨勢(shì)”我們已經(jīng)不需要再討論了，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視臺(tái)通過(guò)短視頻傳遞內(nèi)容，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯然通過(guò)短視頻傳播已經(jīng)是人與人溝通、品牌與用戶溝通的重要方式之一。

品牌參與抖音企業(yè)號(hào)有哪些注意事項(xiàng)呢？

5、趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿：品牌創(chuàng)造內(nèi)容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內(nèi)容，當(dāng)然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實(shí)用短視頻也大受歡迎，那企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)就可以創(chuàng)作很多內(nèi)容。比如手機(jī)拍照方法、水的喝法和外包裝創(chuàng)意等。

2、巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無(wú)底線：熱點(diǎn)話題、熱門內(nèi)容等可以參與，對(duì)于官方企業(yè)號(hào)有別于一般用戶推出的作品，所以對(duì)于版權(quán)、底線一定要注意，針對(duì)地圖規(guī)范使用、歷史人物、競(jìng)品攻擊等要提前做好規(guī)范。

抖音企業(yè)號(hào)來(lái)了，對(duì)于大多數(shù)品牌營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，趨勢(shì)就像一匹馬，你不能在后面追，而是要騎上去。抖音對(duì)于品牌主來(lái)講，視覺(jué)的場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新是值得大家關(guān)注與實(shí)踐的，要趕緊抓住這個(gè)紅利階段！

二，玩轉(zhuǎn)企業(yè)抖音號(hào)的思維和步驟

如今，真正阻礙傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的，其實(shí)就是正確的短視頻思維，這里有四大誤區(qū)。

第一，人設(shè)思維。

未來(lái)所有的品牌都是人設(shè)品牌。

做短視頻，第一就應(yīng)該理解什么叫去品牌化，淡化品牌，豎立人設(shè)。為什么要打造人設(shè)，因?yàn)楦怪?，更容易吸引用戶，更容易獲取信任，做營(yíng)銷的本質(zhì)就是獲取用戶的信任，更好更快更高效的成交。

品牌升級(jí)核心公式：產(chǎn)品品牌*人設(shè)品牌=未來(lái)品牌。

打造人設(shè)有多重形式，可以從角色、性格、場(chǎng)景、內(nèi)容這四個(gè)模型入手。打造人設(shè)品牌五個(gè)步驟：人設(shè)定位、主推領(lǐng)域、建立差異、內(nèi)容定位、產(chǎn)出內(nèi)容。這里就不具體展開(kāi)了。

第二，內(nèi)容思維。

恐怕大部分傳統(tǒng)企業(yè)還停留在自嗨，即時(shí)你有很多牛逼的獎(jiǎng)項(xiàng)，你經(jīng)常和政要合影，你在行業(yè)也是大哥大的地位，但是，這些內(nèi)容發(fā)發(fā)官網(wǎng)新聞就好了，做短視頻就算了，這些和用戶并沒(méi)有什么關(guān)系，也沒(méi)有什么利益，他們不會(huì)感興趣，不感興趣就不會(huì)關(guān)注你。

做短視頻，內(nèi)容從哪個(gè)角度切入，決定了內(nèi)容的整體走向，是內(nèi)容創(chuàng)作之前的重中之重。

不同行業(yè)的切入點(diǎn)不一樣，從產(chǎn)品體驗(yàn)的角度切入最為常見(jiàn)，例如：服裝行業(yè)從紅人穿搭切入，電子消費(fèi)品行業(yè)從產(chǎn)品測(cè)評(píng)切入。也可以從生產(chǎn)過(guò)程的角度切入，例如餐飲業(yè)從烹飪過(guò)程切入。還可以從消費(fèi)過(guò)程切入，例如答案茶的營(yíng)銷就是從消費(fèi)者揭秘問(wèn)題的答案這一消費(fèi)過(guò)程中切入。

無(wú)論是產(chǎn)品、生產(chǎn)還是消費(fèi)，找到合適的切入點(diǎn)是企業(yè)開(kāi)啟內(nèi)容創(chuàng)作的第一步。

第三，橫屏思維

每個(gè)短視頻平臺(tái)的規(guī)則不一樣，玩法也不同，傳統(tǒng)企業(yè)老板最先突破的應(yīng)該是從橫屏思維到豎屏思維的轉(zhuǎn)變。

如果拿以往一個(gè)八萬(wàn)十萬(wàn)橫屏企業(yè)品牌宣傳片和一個(gè)幾千塊成本的抖音短視頻來(lái)比，大部分老板都過(guò)不這關(guān)，這是啥玩意？絕對(duì)不能發(fā)出去。

老板在想做短視頻的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)抖音平臺(tái)的規(guī)則、玩法、傳播邏輯等各個(gè)方面進(jìn)行全面了解，要符合抖音快節(jié)奏氣質(zhì)，對(duì)于新號(hào)而言，能55秒說(shuō)清楚的視頻為什么非要做成50秒甚至一分鐘，用戶沒(méi)有耐心看完整個(gè)視頻，就會(huì)影響完播率，完播率又直接影響賬號(hào)權(quán)重，權(quán)重又決定了賬號(hào)能進(jìn)入哪個(gè)層級(jí)的流量池。

在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)按秒計(jì)算，觀眾注意力極度缺乏，如果不了解用戶屬性和需求，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)推測(cè)做內(nèi)容，用戶很可能對(duì)內(nèi)容完全不感興趣，直接跳過(guò)，進(jìn)而影響視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

第四，用戶思維

我們代運(yùn)營(yíng)久了，發(fā)現(xiàn)企業(yè)都要先過(guò)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)，而不是把重點(diǎn)放在用戶是誰(shuí)，用戶想看什么，用戶的喜好如何。

短視頻營(yíng)銷不是將原有的產(chǎn)品介紹從線下資料或線上圖文搬到短視頻，而是要基于用戶思維，了解用戶真正的需求，根據(jù)需求定制相應(yīng)的內(nèi)容。

一個(gè)視頻也不可能說(shuō)清楚所有事情，什么都想表達(dá)，最終什么都表達(dá)不好，一個(gè)視頻一個(gè)主題，從開(kāi)篇五秒就應(yīng)該入正題，講干貨，所以在在內(nèi)容節(jié)奏把控、臺(tái)詞設(shè)計(jì)，以及頭像、封面、簡(jiǎn)介等基礎(chǔ)設(shè)置方面，都應(yīng)該精心設(shè)計(jì)提煉的，而不能都按照老板對(duì)傳統(tǒng)宣傳片的要求來(lái)。

等領(lǐng)導(dǎo)想清楚這點(diǎn)，等全部都完美了再發(fā)，那會(huì)，黃花菜都涼了，抖音的規(guī)則一天一變，晚一點(diǎn)做，門檻只會(huì)越老越高。

做內(nèi)容，不管是公眾號(hào)，還是短視頻，都要保持真誠(chéng)、踏實(shí)的內(nèi)容底色，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣更容易與觀眾建立信任關(guān)系，有利于最終轉(zhuǎn)化。通過(guò)內(nèi)容拉近與潛在用戶的距離，打破信息不對(duì)稱，完成升級(jí)轉(zhuǎn)型。

短視頻作為一種內(nèi)容形式，它對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的助力并非體現(xiàn)在直接的生產(chǎn)力上的推動(dòng)，而是憑借內(nèi)容這一載體，為企業(yè)營(yíng)銷提供更大的想象空間。

2055年開(kāi)始，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)注重點(diǎn)。

在2055年6月5日抖音推出了企業(yè)號(hào)，這也是平臺(tái)型企業(yè)，對(duì)不同用戶群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。

任何平臺(tái)的火爆，都伴隨著流量紅利和內(nèi)容紅利。

抖音在這兩年還處于高速發(fā)展的紅利期，紅利尚未完全釋放，還有足夠發(fā)展空間。

現(xiàn)在企業(yè)公眾號(hào)要做一篇十萬(wàn)+，恐怕不那么容易，而在抖音做十萬(wàn)+，甚至百萬(wàn)+，也可能是瞬間的事情。

另外，隨著5g的到來(lái)，短視頻勢(shì)不可擋，也是必然趨勢(shì)。

品牌與用戶連接離不開(kāi)內(nèi)容，古時(shí)用竹簡(jiǎn)、信、榜，現(xiàn)代用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，如今微博微信抖音快手等媒介載體在變化。

但是，內(nèi)容的核心都沒(méi)有變，從文字到圖片、再到短視頻，內(nèi)容營(yíng)銷始終是品牌建設(shè)、品牌提升、品牌轉(zhuǎn)化的重要方式，也是營(yíng)銷的內(nèi)核。

那么，抖音企業(yè)號(hào)應(yīng)該如何打造呢？

簡(jiǎn)單和大家分享，曉涵這一年摸索短視頻運(yùn)營(yíng)總結(jié)的一套完整方法論。

一，調(diào)研

第一步，很多大師都會(huì)告訴你先做定位，賬號(hào)定位，人設(shè)定位，這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，然而，他們不會(huì)說(shuō)如何做定位，我是做管理咨詢出身的，拿到任何問(wèn)題，我第一步永遠(yuǎn)是調(diào)研。做抖音也一樣。做定位之前，應(yīng)該先調(diào)研。

定位，當(dāng)然要做，做精準(zhǔn)定位，要從三個(gè)調(diào)研開(kāi)始。

第一個(gè)調(diào)研是調(diào)研競(jìng)品，找競(jìng)品號(hào)，看看本領(lǐng)域的成功的競(jìng)品號(hào)是怎么運(yùn)作抖音的？他們發(fā)布了什么內(nèi)容，如何包裝的？人設(shè)的性格標(biāo)簽是什么？如何變現(xiàn)？引流閉環(huán)如何規(guī)劃？

搞清楚這些問(wèn)題，你對(duì)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品牌，如何做抖音也有了一個(gè)初步印象。

比如，我們最近在提案的證券公司，去之前，我就把抖音上50萬(wàn)粉絲以上的抖音號(hào)全看了個(gè)遍，總結(jié)出幾條規(guī)律，融入自己的思考，如何我們操盤，會(huì)如何來(lái)做？這樣心里基本有了底，在和甲方溝通時(shí)，表明你是做了足夠功課的。

這些也可以通過(guò)和甲方客戶溝通或者搜集資料了解，第二個(gè)調(diào)研，是調(diào)研用戶，做粉絲畫像，這和做公眾號(hào)邏輯是一樣的。

用戶是誰(shuí)，他們的年齡，區(qū)域，職業(yè)，性別，行為習(xí)慣，愛(ài)好，消費(fèi)場(chǎng)景，性格特征？他們有什么需求，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，這些內(nèi)容應(yīng)做成什么樣的短視頻？

另一方面的調(diào)研，是調(diào)研企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)資源，因?yàn)橐Y(jié)合品牌本身自帶的標(biāo)簽和調(diào)性進(jìn)行定位，如品牌文化，有什么亮點(diǎn)？人才團(tuán)隊(duì)，有會(huì)表演有才藝特專業(yè)的內(nèi)部人才嗎？產(chǎn)品有什么賣點(diǎn)可以挖掘？品牌消費(fèi)場(chǎng)景有可以拿出來(lái)說(shuō)的故事嗎？

如果這個(gè)品牌是專業(yè)科學(xué)的官方品牌，那么輸出的內(nèi)容，也是專業(yè)，可信度高的，如果以惡搞的方式來(lái)運(yùn)作娛樂(lè)內(nèi)容，就可能對(duì)品牌造成傷害。

二，定位

第二步，進(jìn)入抖音賬號(hào)定位階段。

到底什么叫定位呢？

其實(shí)定位就是為了讓人記住你的抖音號(hào)，和其他號(hào)能區(qū)分開(kāi)來(lái)，在粉絲心中形成清晰認(rèn)知和標(biāo)簽，給粉絲一個(gè)記住你，關(guān)注你，推薦你的理由。

公眾號(hào)也會(huì)做定位分析，個(gè)人號(hào)定位圍繞個(gè)人品牌來(lái)塑造，企業(yè)號(hào)定位則是圍繞企業(yè)的品牌價(jià)值，以及變現(xiàn)路徑。

所以，企業(yè)抖音號(hào)定位，一方面要考慮粉絲的需求，盡可能多的靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容先吸引更多的目標(biāo)用戶，另一方面，要結(jié)合自身品牌的標(biāo)簽和品牌調(diào)性來(lái)做定位。

品牌和品牌之間，最大的差異，是文化，從文化入手，是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。但不是絕對(duì)。

定位的關(guān)鍵點(diǎn)，就在與要差異化。

如果無(wú)法直接定位，可以從更細(xì)化的內(nèi)容來(lái)輸出定位。相對(duì)容易變現(xiàn)的，企業(yè)抖音內(nèi)容定位，有5個(gè)原則，可供參考，相對(duì)容易火爆的多是專業(yè)垂直的精品內(nèi)容。

5，在領(lǐng)域內(nèi)做細(xì)分內(nèi)容——內(nèi)容垂直。

2，心電圖式的熱門布局——內(nèi)容矩陣。

5、圍繞產(chǎn)品做精準(zhǔn)內(nèi)容——超強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

三，內(nèi)容

做內(nèi)容，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是一個(gè)需要很大成本和精力投入的事，對(duì)企業(yè)而言，要么外包，要么自己組建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

針對(duì)企業(yè)抖音號(hào)而言，基本可以把內(nèi)容分為三種類型：

5、專業(yè)科普型

一個(gè)專家，正兒八經(jīng)的或者眉飛色舞的講解專業(yè)科普，這種視頻相信你經(jīng)常刷到吧，目前，丁香醫(yī)生的抖音就是以這種方式運(yùn)營(yíng)，這種方式難度不大，打造的成本低，投入的時(shí)間精力也有限，但是對(duì)出鏡的專家要求比較高，要有很強(qiáng)的專業(yè)功底，要有鏡頭感，要會(huì)演講，顏值不能差，但是，漲粉會(huì)比較慢，變現(xiàn)不會(huì)那么快，需要慢慢積累。

2、創(chuàng)意劇場(chǎng)型

很多號(hào)都采取這種模式，有演員，有情節(jié)，有場(chǎng)景，對(duì)創(chuàng)意劇本，演員表演功底和制作水平都有一定要求，但是很容易出爆款視頻，和品牌以及產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)不會(huì)很大，較難把握，變現(xiàn)不會(huì)那么直接，但是對(duì)初期品牌曝光和知名度提升，幫助很大。

5、感官體驗(yàn)型

因?yàn)楦泄袤w驗(yàn)，要求能將產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，更生動(dòng)直觀的展示給用戶，所以對(duì)拍攝的要求很高，感官體驗(yàn)型的后續(xù)變現(xiàn)能力比較強(qiáng)。

同時(shí)，抖音內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，有兩個(gè)注意事項(xiàng)：

5、趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿：品牌創(chuàng)造內(nèi)容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內(nèi)容，當(dāng)然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實(shí)用短視頻也大受歡迎，那企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)就可以創(chuàng)作很多內(nèi)容。比如手機(jī)拍照方法、水的喝法和外包裝創(chuàng)意等。

2、巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無(wú)底線：熱點(diǎn)話題、熱門內(nèi)容等可以參與，對(duì)于官方企業(yè)號(hào)有別于一般用戶推出的作品，所以對(duì)于版權(quán)、底線一定要注意，針對(duì)地圖規(guī)范使用、歷史人物、競(jìng)品攻擊等要提前做好規(guī)范。

四，團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵是人，要找到合適的人來(lái)做抖音，整體原則是提高人效，提高物效，快速，快剪，快速迭代，少人，少時(shí)，少成本。

核心點(diǎn)，是找到合適的人！

在新媒體公司，玩抖音都是黃金配置三個(gè)人。

第一個(gè)負(fù)責(zé)編劇策劃，做人設(shè)，寫段子，寫腳本，這個(gè)人一定要很有創(chuàng)意，思維活躍，腦洞大開(kāi)，喜歡刷抖音，對(duì)流行熱點(diǎn)特別敏感，文水好，相當(dāng)于公眾號(hào)時(shí)代的小編。

這個(gè)人需要很強(qiáng)的用戶思維，不自嗨，能從用戶需求和痛點(diǎn)角度來(lái)策劃內(nèi)容，能判斷什么類型的視頻會(huì)火，知道誰(shuí)是自己的用戶，什么樣的內(nèi)容可以迎合自己的目標(biāo)用戶群，熟悉視頻使用工具，會(huì)做分鏡，寫腳本，還要懂營(yíng)銷，懂品牌，有新媒體推廣能力，這個(gè)人非常關(guān)鍵。

第二個(gè)人負(fù)責(zé)拍攝和剪輯，別以為拍攝和剪輯多么復(fù)雜，其實(shí)一個(gè)人就可以搞定，現(xiàn)在的工具軟件非常多，用單反拍攝即可，一個(gè)沒(méi)有接觸過(guò)這些的小編，是可以考慮學(xué)習(xí)這些技巧的，一般55天可以上手。

但是，鏡頭感要好，要有“網(wǎng)感”，有一定的鏡頭構(gòu)圖審美。相當(dāng)于技術(shù)搭檔，負(fù)責(zé)執(zhí)行層面的拍攝，剪輯，字幕，音樂(lè)，最好用手機(jī)和單反就能完成，手機(jī)這方面的app工具也是非常豐富了。

相比傳統(tǒng)的影視公司做拍攝和剪輯的人，他們未必可以做好抖音，因?yàn)樗麄兊乃季S方式是不一樣的，抖音更加自然，接地氣，戲劇化，講究真實(shí)感，影視公司那套都太“板正”了。

第三個(gè)人是演員，可以上鏡表演的，也不要求多么好的表演功底。要么有顏值，要么油菜花，要么很搞笑，要么有干貨，在抖音如果需要實(shí)拍的場(chǎng)景，還需要外圍工作人員來(lái)配合，比如化妝師，燈光師，收音師，包裝師。

五，變現(xiàn)

企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證號(hào)，抖音是支持品牌轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)的。也給了很多途徑，比如前天發(fā)布的抖店工具，就是幫助實(shí)體店引流和轉(zhuǎn)化用。

如果是實(shí)體產(chǎn)品，可以直接添加商家地址，方便用戶跳轉(zhuǎn)到地圖搜索頁(yè)面，方便用戶去實(shí)體店消費(fèi)。而如果是生活?yuàn)蕵?lè)類的網(wǎng)紅孵化，可以借助抖音的流量，來(lái)增加自己在微信、微博、小紅書上的流量。

現(xiàn)在談的很多的私域流量，抖音相對(duì)快，比如把流量通過(guò)私信或者簽名，引導(dǎo)私人微信號(hào)，或者社群。

如果企業(yè)抖音ip火了，還可以開(kāi)直播，在直播中與粉絲互動(dòng)，還可以收禮物。接廣告和電商購(gòu)物車，就相對(duì)有點(diǎn)遠(yuǎn)，很多企業(yè)都有自己成熟的產(chǎn)品和盈利模式。

互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)形態(tài)，而自媒體改變了信息傳播模式，以抖音為首的短視頻改變了內(nèi)容分發(fā)邏輯與內(nèi)容消費(fèi)模式，甚至有可能改變一代人的閱讀習(xí)慣。

抖音短視頻憑借代入感、傳播力強(qiáng)的特點(diǎn)，以及粉絲迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，越來(lái)越成為取代圖文，成為場(chǎng)景營(yíng)銷最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

三，抖音企業(yè)號(hào)開(kāi)通指南和步驟

6月5日起，抖音【企業(yè)認(rèn)證】正式上線，它是抖音針對(duì)企業(yè)訴求提供的“內(nèi)容+營(yíng)銷”平臺(tái)，為企業(yè)提供免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)。

抖音企業(yè)號(hào)都有些什么好處？

5.官方認(rèn)證標(biāo)示：彰顯企業(yè)身份，權(quán)威信用背書。

2.自定義主頁(yè)頭圖，品牌推廣更直觀。

5.主頁(yè)鏈接跳轉(zhuǎn)，為企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容提供落地平臺(tái)。

視頻主頁(yè)置頂，提高重點(diǎn)內(nèi)容主頁(yè)內(nèi)觀看優(yōu)先級(jí)。

抖音企業(yè)認(rèn)證要怎么申請(qǐng)，怎么開(kāi)通呢？

沖格新媒體&伯虎影視——企業(yè)新媒體營(yíng)銷服務(wù)專家，我們將為您解答如何開(kāi)通抖音企業(yè)號(hào)，讓你輕松開(kāi)啟抖音企業(yè)號(hào)。

第一步：請(qǐng)確認(rèn)您申請(qǐng)認(rèn)證的抖音帳號(hào)

申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證時(shí)，您登陸的帳號(hào)即為認(rèn)證帳號(hào)，提交申請(qǐng)后無(wú)法更換，請(qǐng)先確定您需要認(rèn)證的帳號(hào)為您的企業(yè)帳號(hào)，非個(gè)人抖音帳號(hào)。

如您暫無(wú)帳號(hào)，您可注冊(cè)一個(gè)抖音帳號(hào)，推薦您使用今日頭條作為第三方登陸方式創(chuàng)建抖音帳號(hào)。

申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證的抖音帳號(hào)，需綁定手機(jī)號(hào)，未綁定手機(jī)號(hào)的帳號(hào)無(wú)法申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證。認(rèn)證企業(yè)認(rèn)證的抖音帳號(hào) ，帳號(hào)信息應(yīng)符合企業(yè)身份，包括頭像、用戶名、簽名均不能以個(gè)人身份申請(qǐng)認(rèn)證。修改帳號(hào)信息見(jiàn)：《帳號(hào)信息修改教程》。

第二步：申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證

請(qǐng)您使用電腦端打開(kāi)抖音認(rèn)證頁(yè)面登錄抖音短視頻：renzheng.douyin.com?；虻卿浂兑艄倬W(wǎng)：www.douyin.com，在官網(wǎng)上方導(dǎo)航欄中找到「企業(yè)認(rèn)證」，即可進(jìn)入抖音認(rèn)證頁(yè)面。

在認(rèn)證頁(yè)面您會(huì)看到抖音認(rèn)證的相關(guān)介紹、審核費(fèi)打款信息及代理商信息，請(qǐng)您在認(rèn)證頁(yè)點(diǎn)擊申請(qǐng)認(rèn)證。

第三步：填寫認(rèn)證信息&支付審核服務(wù)費(fèi)

請(qǐng)您按要求填寫認(rèn)證信息，并提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、認(rèn)證公函等資質(zhì)。資料填寫請(qǐng)遵守抖音「企業(yè)認(rèn)證」審核標(biāo)準(zhǔn)。如您已有專屬認(rèn)證服務(wù)商，請(qǐng)正確填寫該服務(wù)商的邀請(qǐng)碼。

「企業(yè)認(rèn)證」在給企業(yè)提供服務(wù)的同時(shí)，也會(huì)進(jìn)一步規(guī)范平臺(tái)運(yùn)營(yíng)并增強(qiáng)企業(yè)帳號(hào)的公信力。我們引入了第三方專業(yè)審核機(jī)構(gòu)審核帳號(hào)主體資質(zhì)的真實(shí)性、合法性、有效性。

因此申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證需支付600元/次的審核服務(wù)費(fèi)用，這是基于認(rèn)證審核服務(wù)而支付的一次性費(fèi)用，無(wú)論認(rèn)證成功或失敗，我們都需要委托第三方提供認(rèn)證審核服務(wù)，因此每次申請(qǐng)認(rèn)證的企業(yè)都需要支付審核服務(wù)費(fèi)用，作為認(rèn)證審核服務(wù)的合理支出。

請(qǐng)您使用公對(duì)公打款的支付方式支付600元/次的審核服務(wù)費(fèi)，收款信息請(qǐng)見(jiàn)認(rèn)證頁(yè)面：renzheng.douyin.com

抖音在收到您的審核服務(wù)費(fèi)后，會(huì)為您分配審核服務(wù)商，在審核您的資料過(guò)程中，服務(wù)商會(huì)與您聯(lián)系，確認(rèn)您的資質(zhì)或要求您補(bǔ)充資質(zhì)。在您提交申請(qǐng)并支付審核服務(wù)費(fèi)后，2個(gè)工作日內(nèi)將為您完成審核。

第四步：開(kāi)通認(rèn)證

認(rèn)證資質(zhì)審核確認(rèn)通過(guò)后，抖音會(huì)在5個(gè)工作日內(nèi)為您開(kāi)啟認(rèn)證。

認(rèn)證成功后，您將看到您的抖音帳號(hào)出現(xiàn)身份認(rèn)證標(biāo)識(shí)，如有問(wèn)題，您可以通過(guò)私信@企業(yè)頭條號(hào)助手咨詢，工作時(shí)間：工作日9:50-55:00。

第五步：開(kāi)具發(fā)票

您支付的審核服務(wù)費(fèi)可以申請(qǐng)開(kāi)具增值稅普通發(fā)票（電子票），開(kāi)票主體為您的打款賬戶主體，開(kāi)票項(xiàng)目為「技術(shù)服務(wù)費(fèi)」，在您完成支付的50個(gè)工作日內(nèi)，將會(huì)收到發(fā)票。

至此，我們便完成了抖音企業(yè)號(hào)注冊(cè)、認(rèn)證的所有步驟。

四，企業(yè)ip抖音打造邏輯和思路

一 、理解抖音，抖音的機(jī)器算法

全世界的壯麗山水，正通過(guò)短頻這種不需要翻譯的語(yǔ)言被傳播。抖音正在不知不覺(jué)中改變著我們的生活，甚至影響著一代人的閱讀習(xí)慣。

抖音是現(xiàn)在最火爆的、流量最多的短視頻平臺(tái)，一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻的社交軟件。

2057年55月抖音花50億美金收購(gòu)musical.ly，成為全球范圍內(nèi)最火爆的短視頻流量聚集地。

2055年9月全球APP的下載榜上，抖音打敗老牌的社交軟件facebook、Ins、YouTube等榮登榜首。

兩歲多的抖音正在成為國(guó)民級(jí)的短視頻產(chǎn)品，截至到2055年底，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破0.5個(gè)億，月活用戶突破了五個(gè)億流量。

5

抖音的用戶群體

抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶群體中男性比例達(dá)到60%，遠(yuǎn)超女性用戶。而另外在其用戶群體中60%受過(guò)本科及以上教育。

在用戶年齡占比中，50歲以下占52.26%，幾乎與2057年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的52.9%持平。也就是說(shuō)，所有使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶, 50歲以下的幾乎全都玩抖音，而占有據(jù)消費(fèi)主力的50歲到40歲這個(gè)群體里，抖音的用戶比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)值，達(dá)到了55.55%。

在用戶城市占比中，一線用戶比例達(dá)到27.52%，而全行業(yè)一線城市比例僅僅為50.9%。

這些數(shù)據(jù)表明抖音用戶的高端性，并且具有非常強(qiáng)的消費(fèi)能力，這是大家都要在抖音上圈出屬于自己地盤兒的原因。

抖音不可以直接做廣告的，甚至品牌露出都不可以。在加藍(lán)V的企業(yè)號(hào)中，不明顯的品牌露出，可以不判定違規(guī)，但是仍然有可能不給推薦。

2

平臺(tái)調(diào)性

抖音的slogan是“記錄美好生活”。較之于其他的短視頻平臺(tái)，抖音的調(diào)性更加年輕時(shí)尚，格調(diào)更高。

在2055年整個(gè)抖音的大數(shù)據(jù)顯示，它有565萬(wàn)次相聚，5024萬(wàn)次分離，204萬(wàn)次脫單，200萬(wàn)次失戀，255萬(wàn)次畢業(yè)，555萬(wàn)次離婚。

抖音讓每一個(gè)平凡的人都有表達(dá)自我的可能。

還有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)用戶通過(guò)旅游打卡2.6億次，足跡遍布了255個(gè)國(guó)家和地區(qū)，抖音說(shuō)可以帶我們探索更大的世界。

5

內(nèi)容的分發(fā)

抖音改變了內(nèi)容的分發(fā)邏輯，它依托頭條系強(qiáng)大的推薦制算法（特殊的機(jī)器算法），大體上是根據(jù)用戶、資訊和環(huán)境這三個(gè)變量得出一個(gè)數(shù)值，再用這個(gè)數(shù)值來(lái)評(píng)估給用戶推薦什么，用戶喜歡什么，或者用戶喜不喜歡你的視頻等。