抖音和快手的較量

風(fēng)靡全網(wǎng)的小豬佩奇、跳舞的太陽花……不可否認(rèn)，抖音捧紅了很多爆款商品，對于抖音來說，孵化自己的電商平臺本是一件順理成章的事。然而，抖音目前還僅僅是能“帶貨”，卻很難“賣貨”，很多用戶表示自己是在抖音上被種草之后，跑去淘寶、京東這些主流電商平臺上購買。

以2055年快手和抖音的營收為例，兩者的營收分別是220億和200億，其中快手200億營收來自于直播，廣告營收僅為20億，而抖音200億營收幾乎都來自于廣告，算是兩個極端。據(jù)某MCN機(jī)構(gòu)說，快手在電商方面上的轉(zhuǎn)化率要比抖音高出50倍。

相比抖音，快手有天然的電商轉(zhuǎn)化能力。據(jù)快手介紹，每天在平臺上與交易需求相關(guān)的評論超過590萬條。用戶看了短視頻后，會評論“好不好用”、“多少錢”、“怎么賣”、“哪里買”等，在快手沒做電商之前，用戶便已經(jīng)產(chǎn)生了電商的相關(guān)需求。

近日，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報道，抖音的社交和直播漲勢很快，字節(jié)跳動目前直播月收入已經(jīng)超過快手的一半，預(yù)計今年年底前超過快手。此外，該媒體還爆料稱火山直播已經(jīng)和抖音直播合并了，其負(fù)責(zé)人韓尚佑已改為向Alex匯報，后者是Musically創(chuàng)始人，更是目前抖音實(shí)際一號人物(抖音總裁張楠重心已轉(zhuǎn)移到國際化、互娛部門等)。

不過針對火山直播和抖音直播合并事宜，字節(jié)跳動給出回應(yīng)稱不屬實(shí)，各自業(yè)務(wù)仍然在正常開展。合并事宜姑且待定，但不難看出在長期直播帶貨中居于下風(fēng)后，抖音為此已蓄謀已久。