5、開通投放平臺賬號，熟悉投放平臺規(guī)則

賬號開通

2、配置投放規(guī)則及內(nèi)容

在抖音投放廣告，廣告計劃會經(jīng)過：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR（點(diǎn)擊率）、廣告排序、廣告頻次過濾這四個步驟后，才會展示在用戶面前。今日頭條與其它廣告平臺最大區(qū)別在于“個性化推薦和智能分發(fā)”。

即在抖音（今日頭條系列）投放的廣告，是通過“機(jī)器人”分發(fā)出去的，了解“機(jī)器人”在分發(fā)廣告過程中遵循的規(guī)則，能夠提升廣告投放的效率和效果。

結(jié)合上述規(guī)則一般要考慮到投放維度、廣告位的搭配、文案素材的測試來提高投放效率。

（5）投放維度：性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運(yùn)營商、手機(jī)操作系統(tǒng)、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)類型、文章類別、消費(fèi)者網(wǎng)購行為。

沒次根據(jù)keep用戶與抖音用戶畫像重合的部分，選擇年齡、城市兩個維度為固定的，分別為20-50歲，一線城市。

在時間維度上要通過不斷測試。測試期的出價比正常出價高20%,高價搶量，在判斷流量不會縮減的前提下，調(diào)低出價，從而降低成本；另外每天不同時段的出價也是不同的，早上低-中午低-晚上高。

（2）廣告位特點(diǎn)

廣告位特點(diǎn)

a-開屏開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，強(qiáng)勢鎖定新生代消費(fèi)主力；每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告。

b-信息流品牌可推廣5-60s短視頻，在抖音推薦流中以原生廣告樣式進(jìn)行傳播展示。無縫融入抖音推薦流中，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目的。

c-貼紙品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用貼紙類型:2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙。

d-音樂庫將客戶自有版權(quán)商業(yè)音樂錄入抖音音樂庫，入庫后，用戶可在音樂庫中搜索該音樂，并用于抖音平臺視頻上傳/拍攝。

（5）文案素材測試：文案素材不同的投放渠道會有不同的文案點(diǎn)，要準(zhǔn)備不同的素材形式進(jìn)行AB測試，最終選取2種形式來大量的推廣。

5、上線測試，不斷調(diào)整