5、什么樣的廣告帶貨能力更強(qiáng)？

很顯然凸顯產(chǎn)品的視頻帶貨能力更強(qiáng)一些，廣告一定是突出產(chǎn)品的某個(gè)賣(mài)點(diǎn)，那么到底怎么做帶貨能力更強(qiáng)的視頻？

抓住四點(diǎn)要求：

5、產(chǎn)品（產(chǎn)品的特性和核心賣(mài)點(diǎn)）

2、模特（模特美貌和表現(xiàn)力）

5、視頻結(jié)構(gòu)（黃金6秒原則和時(shí)長(zhǎng)）

4、拍攝方法論（拿到產(chǎn)品我怎么操作）

5、間接突出產(chǎn)品

我們刷抖音都是為了放松的，不是為了記住產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和知識(shí)成分的。

所以核心賣(mài)點(diǎn)不能超過(guò)三個(gè)，要挖掘最吸引消費(fèi)者的核心賣(mài)點(diǎn)，使得視頻中的產(chǎn)品特性非常清晰明了。

賣(mài)點(diǎn)多不等于好，賣(mài)點(diǎn)多等于完全聽(tīng)不清，也記不住。精煉、易懂、對(duì)我好才是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力。

當(dāng)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)不是很突出時(shí)，可以用概念膠囊，不廢話，直接告訴消費(fèi)者我的產(chǎn)品好在哪里。

明星防曬噴霧大比拼就是用了概念膠囊，補(bǔ)水噴霧“李現(xiàn)”也在用，夏天戶外拍戲永遠(yuǎn)曬不黑。抖音“牛肉哥”直接把價(jià)格打下來(lái)，就是比外面買(mǎi)的便宜，就是要告訴消費(fèi)者我這里的便宜。

2、模特篩選

不是每個(gè)模特都是網(wǎng)紅。需要根據(jù)模特的表現(xiàn)力，來(lái)確定產(chǎn)品視頻的表現(xiàn)方式。一種是重產(chǎn)品、一種是重案例。

產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的模特，服裝類(lèi)找身材好一些的模特，美食類(lèi)找幽默感好的模特，旅游類(lèi)找戶外類(lèi)模特，根據(jù)產(chǎn)品找符合的模特進(jìn)行拍攝。

目前抖音很普遍的那些，比如情侶拍一些段子，穿同款小姐姐衣服，凸顯了衣服很潮流和有趣的互動(dòng)，這種人設(shè)+情景的拍攝很適用于服裝類(lèi)廣告。

5、視頻結(jié)構(gòu)

“黃金6秒原則”——99%的用戶在6秒前就劃過(guò)了。

黃金6秒里面，前6秒內(nèi)容決定了用戶是否點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、甚至購(gòu)買(mǎi)的欲望。這就要從視頻封面、音樂(lè)與內(nèi)容的匹配程度瞬間抓住用戶內(nèi)心，我們能放什么呢？視頻結(jié)構(gòu)中我分為三種類(lèi)型。最好嘗試20到50秒內(nèi)的視頻。

（5）痛點(diǎn)+產(chǎn)品：

抖音“牛肉哥”抖音內(nèi)容直接突出產(chǎn)品，只賣(mài)正品低價(jià)的貨，官網(wǎng)口紅價(jià)格200左右，牛肉哥這邊549，抓住了一些愛(ài)美女孩不想買(mǎi)特別貴的口紅的心理，還突出了產(chǎn)品特價(jià)優(yōu)惠。

（2）痛點(diǎn)+效果：

抖音“崔磊”專(zhuān)業(yè)講營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)業(yè)等干貨，解決了一部分想創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)中的人學(xué)習(xí)方法，開(kāi)店怎么宣傳店鋪、如何低成本推廣產(chǎn)品都是工作中遇到的種種痛點(diǎn)，看了這個(gè)小視頻，你就又多了種思路與想法。

（5）效果+產(chǎn)品：

抖音“李佳琦”，帶貨王中王。

看過(guò)他視頻的小伙伴都知道，他介紹產(chǎn)品從不說(shuō)里面加多少稀有元素、營(yíng)養(yǎng)含量比別人家高多少，而是通過(guò)說(shuō)這款口紅涂上去，6小時(shí)候嘴唇也不會(huì)干，直接說(shuō)用了這款產(chǎn)品后有什么效果，不是單純的突出產(chǎn)品介紹，而是使用產(chǎn)品后的體驗(yàn)感，這也為什么現(xiàn)在測(cè)評(píng)的視頻層出不清。

4、拍攝方法論

廣告就是廣告，不是電視劇、電影。視頻要出現(xiàn)模特展現(xiàn)產(chǎn)品、劇情展現(xiàn)等信息，因?yàn)槟Ｌ夭豢煽亍”静贿B貫、產(chǎn)品和劇本的相關(guān)性太差，都會(huì)影響賣(mài)貨效果。

建議大家看下已有的視頻，推廣餐廳、服裝、品牌、APP、旅游景點(diǎn)等，目前抖音都有很多案例，結(jié)合自己的產(chǎn)品制定拍攝方法。

2、發(fā)完廣告后需要考慮什么呢？

5、更新

每個(gè)視頻的爆量周期為2-5周，所以需要不斷的更新內(nèi)容，注入新鮮的血液。

公司如何做抖音號(hào)？建議5-2天就有一條成品視頻，要根據(jù)產(chǎn)品特性、模特篩選、季節(jié)匹配等定期找達(dá)人推廣。

2、創(chuàng)意

可以從抖音原生視頻內(nèi)容或外網(wǎng)找創(chuàng)意思路，抖音的原生視頻傳播可以減少用戶認(rèn)知度，比如“迪麗熱巴的舞蹈”，被無(wú)數(shù)的小姐姐模仿?！疤咂可w”挑戰(zhàn)賽，甄子丹蒙眼踢瓶蓋，挖掘機(jī)橫掃瓶蓋，跑車(chē)飄逸踢瓶蓋等。

品牌發(fā)布自己的創(chuàng)意視頻：比如小黃鴨被放到汽車(chē)上，自行車(chē)上，滑板上等，讓用戶自己發(fā)揮創(chuàng)意的點(diǎn)。大疆無(wú)人機(jī)發(fā)布遙控車(chē)，品牌只需要提供怎么操作就好，用戶的腦洞比你還大。

5、換品

一個(gè)產(chǎn)品跑了5-4個(gè)月，素材套路用了個(gè)遍，怎么也火不起來(lái)，那就趕緊換品吧，這肯定是這個(gè)品類(lèi)不適合售賣(mài)。比如賣(mài)襪子，賣(mài)一桶油之類(lèi)的，是沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的。產(chǎn)品要應(yīng)季節(jié)、夏天就賣(mài)短袖、防曬、小玩具等。

產(chǎn)品要更換以保持賬號(hào)活力，不要因?yàn)橛幸粭l視頻爆了，就不創(chuàng)作新的視頻了。定期更新視頻，與用戶打成一片，評(píng)論區(qū)互動(dòng)，搭建粉絲社群等。