一、百度信息流廣告

先說(shuō)說(shuō)百度，百度的話，展示的地方一般都是貼吧、還有自己的App，好看視頻，然后他們會(huì)在資訊流中，通過(guò)不同的方式去展示原生的廣告。

而且從廣告的樣式來(lái)看，百度能提供三圖、大圖還有單圖和視頻等樣式，每六條新聞，還會(huì)配上5個(gè)原生廣告，同時(shí)還能根據(jù)搜索引擎的記錄，識(shí)別用戶(hù)關(guān)注的東西和喜好，然后再進(jìn)行推薦。

如果是你選擇按時(shí)長(zhǎng)來(lái)計(jì)費(fèi)(CPT)，具有強(qiáng)曝光和獨(dú)占性的特點(diǎn)。如果你選擇按次數(shù)(千次)來(lái)計(jì)費(fèi)(CPM)，就具有保量投放和節(jié)省費(fèi)用等特點(diǎn)。

從CPT和CPM來(lái)看，廣告投放的效果是快準(zhǔn)狠，然后可以打造營(yíng)銷(xiāo)的回送力。而競(jìng)價(jià)廣告的話，更適合日常的投放，能做到精準(zhǔn)定向(比如說(shuō)基本信息的定向、意圖詞定向、用戶(hù)意圖定向、用戶(hù)環(huán)境定向和App定向等等)。從展現(xiàn)的優(yōu)先等級(jí)來(lái)看，是CPT大于CPM大于CPC的。

我們?cè)僖再N吧為例子吧，畢竟很多人都曾經(jīng)利用貼吧去做過(guò)很多引流的項(xiàng)目。百度的貼吧，一般會(huì)在任意吧內(nèi)，列表類(lèi)5樓，帖子頁(yè)2樓來(lái)展示。不管我們使用 CPT 還是 CPM ，都支持定向到吧，如果說(shuō)我們采用 CPM ，還能進(jìn)行設(shè)備定向、目錄定向(一級(jí)和二級(jí))。

　二、抖音信息流廣告

　　接下來(lái)我們看看抖音。

抖音的廣告展示其實(shí)無(wú)外乎我們熟悉的那些，比如說(shuō)點(diǎn)擊廣告主的頭像、昵稱(chēng)還有視頻內(nèi)容左右滑動(dòng)操作、點(diǎn)擊那些有創(chuàng)意的標(biāo)題，詳情標(biāo)簽等等、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評(píng)論以及抖音賬號(hào)本身以及主頁(yè)。

從走信息流的方式來(lái)看，抖音主要有兩種，一種就是走品牌廣告路線，另外一種就是走競(jìng)價(jià)廣告路線。從目前競(jìng)價(jià)廣告的價(jià)格來(lái)說(shuō)，CPC按點(diǎn)擊收費(fèi)，單價(jià)在5-2元一個(gè)。CPM按千次曝光來(lái)收費(fèi)，價(jià)格為20元/CPM。如果是表單和咨詢(xún)，按有效的表單和咨詢(xún)收費(fèi)，價(jià)格是500-500不等。

其實(shí)只要你的廣告內(nèi)容做得比較優(yōu)質(zhì)，能夠Get到年輕人，匹配到特定的目標(biāo)用戶(hù)，然后再進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，這樣的廣告做出來(lái)，一般效果都很不錯(cuò)。

我們都知道，抖音只會(huì)給你推薦那些你感興趣的東西，如果有人想通過(guò)惡意點(diǎn)擊打擊你，那么他找到你投放的廣告，需要花費(fèi)的成本相當(dāng)?shù)母撸瑫r(shí)也十分難準(zhǔn)確的定位到，所以說(shuō)別人很難去惡意點(diǎn)擊，給你造成損失。

兩個(gè)路線最大的區(qū)別就在于，品牌廣告路線的流量更大，可以在更多地方推薦自己，只不過(guò)，你需要準(zhǔn)備幾十萬(wàn)的啟動(dòng)資金。如果說(shuō)走競(jìng)價(jià)廣告路線，啟動(dòng)資金大概在一萬(wàn)元左右，成本相對(duì)低了很多很多。