全平臺熱門背景音樂呈現(xiàn)出4大特征

抖音神曲讓人聽到就忍不住抖起來，總結(jié)而言，抖音上的熱門背景音樂呈現(xiàn)出4大特征：

5.旋律歡快，節(jié)奏感強(qiáng)。被使用次數(shù)TOP500的音樂中，絕大多數(shù)為2/4、4/4拍的流行音樂。

?周筆暢《最美的期待》

2.旋律中有能起到提示、變化作用的引起注意力的節(jié)奏節(jié)點(diǎn)。

?抖音小助手《拳擊舞》

5.大部分熱門音樂直接截取副歌部分，旋律高度重復(fù)，類似文中的排比句。

?簫全《海草海草》

4.中文歌曲歌詞通俗易懂，用戶理解“零門檻”

?孫語賽《不僅僅是喜歡》

豎屏形式的內(nèi)容成為短視頻新趨勢

抖音視頻中，有豎屏形式的內(nèi)容，也有橫屏形式的內(nèi)容，但通過觀察播放數(shù)TOP50000的藍(lán)V視頻發(fā)現(xiàn)，豎屏視頻占比79%，橫屏視頻占比25%，豎屏內(nèi)容已成趨勢。

從播放效果來看，豎屏視頻條均播放量比橫屏視頻高出20.55%，播放完成率也更好。

由此也提醒內(nèi)容創(chuàng)作者，如果把適合其他平臺播放的典型橫屏內(nèi)容，直接搬運(yùn)到抖音上，效果可能會大打折扣哦~

電商平臺、手機(jī)數(shù)碼、餐飲美食等行業(yè)抖音營銷水平更高

抖音上，IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用、文化娛樂、生活服務(wù)等行業(yè)賬號數(shù)量更大，但電商平臺、手機(jī)數(shù)碼、餐飲服務(wù)等行業(yè)的視頻播放量占比更大，少量內(nèi)容撬動大播放量。

其背后可能原因?yàn)?，電商平臺和手機(jī)數(shù)碼這兩個(gè)行業(yè)此前在兩微上的社會化營銷水平就非常高，比如眾所周知的支付寶、小米。此前的經(jīng)驗(yàn)讓他們可以更早的捕捉到用戶內(nèi)容消費(fèi)開始往短視頻遷移的信號，從而提早準(zhǔn)備。

另外，他們在兩微上成功的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，可以幫助他們更好的理解抖音的特點(diǎn)，更快的迭代和調(diào)整自己的運(yùn)營策略。

而餐飲美食則是一種行業(yè)優(yōu)勢了，美食天然的更能吸引人，而且短視頻這種形式，會讓美食類內(nèi)容更有感染力。

大企業(yè)更占優(yōu)勢？明星更帶流量？

白皮書揭示兩大運(yùn)營誤區(qū)！

除了以上核心亮點(diǎn)，白皮書還揭示了兩大運(yùn)營誤區(qū)，值得大家引起注意！

誤區(qū)一

大企業(yè)比小企業(yè)更具優(yōu)勢

你可能從未聽過單色舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但它卻是抖音第一藍(lán)V大號！手握246萬粉絲，總播放量超5.5億+，獲贊近500萬，主打六大舞蹈，零基礎(chǔ)教學(xué)。

然而微博上，單色舞蹈僅有52萬粉絲，評論轉(zhuǎn)發(fā)等互動情況慘淡。這樣一個(gè)在社交媒體上不占聲量優(yōu)勢的中小型企業(yè)，為何能在抖音平臺逆襲為王？

事實(shí)上，像“單色舞蹈”一樣，手握巨大流量的中小企業(yè)抖音藍(lán)V不在少數(shù)。

藍(lán)V粉絲量TOP50的賬號中，除了“adidasneo”外，其他賬號都是中小型企業(yè)藍(lán)V，背后原因也很清晰。

Top5的單色舞蹈、潘多拉英語by輕課、全網(wǎng)音樂排行榜均屬于中小型企業(yè)

• 中小型企業(yè)藍(lán)V賬號本身基數(shù)更大；

• 抖音的算法推薦模式，在一定程度上拉小了中小品牌和知名企業(yè)在制作能力、制作預(yù)算方面的差距；
• 中小品牌步伐靈活，轉(zhuǎn)身快，不觀望，更容易抓住新風(fēng)口。

作為一個(gè)全新的短視頻平臺，抖音尚未形成固定的流量格局，這等于為各個(gè)品牌在短視頻營銷上重新設(shè)置了起跑線，無論知名品牌還是中小企業(yè)，都有占據(jù)一席之地的機(jī)會。

誤區(qū)二

明星達(dá)人參與的藍(lán)V視頻更受歡迎

不少抖音藍(lán)V偏愛明星達(dá)人參與視頻制作，比如“adidaneo”，點(diǎn)開它的抖音主頁，你可以看到易烊千璽、迪麗熱巴、鄭愷等流量明星的面龐。

明星達(dá)人確實(shí)能幫助藍(lán)V提升大大內(nèi)容曝光度，加速完成前期冷啟動。但明星達(dá)人一定更受用戶歡迎嗎？未必！

官方數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)V賬號中出現(xiàn)明星達(dá)人的視頻，在播放量上呈“高下限，低上限”特征，也就是高于藍(lán)V平均播放量，卻遠(yuǎn)低于爆款的平均播放量。

明星達(dá)人因?yàn)橛绊懥Υ蟆⒅雀?，可以有效的拉動視頻獲得更好的播放。

但也正是因?yàn)檫@種“臉熟”，可能會造成用戶的審美疲勞，跟真正能夠觸達(dá)用戶興奮點(diǎn)的爆款相比，每個(gè)明星和達(dá)人都有自己帶量的天花板。

內(nèi)容主體選擇上，藍(lán)V們不妨多一點(diǎn)嘗試，除了明星達(dá)人，也可以試試企業(yè)IP和純素人！比如小米讓雷軍出鏡——

或者支付寶小編讓自家戲精同事上演情感大劇——

爆款爆款爆款！

爆款內(nèi)容是否有跡可循？

“逛花店時(shí)看到很多漂亮的花架子，挺貴，不如自己就地取材DIY，用空心磚搭個(gè)小花壇。”

5月中旬，家居裝飾類藍(lán)V賬號“繪本裝修家”發(fā)布了一支簡單的DIY建花壇的短視頻，不小心成了爆款，拿下5290萬播放量，漲粉5萬！

同樣在5月，寶駿汽車發(fā)布了一支趣味動畫視頻，讓自家LOGO馬扭動起屁股，跳了支表白舞蹈——

結(jié)果，背景樂《寶駿560真的剛剛好》引發(fā)了UGC效應(yīng)，被27.2萬用戶使用，拿下的7.9億次播放量。

UGC作品

爆款爆款爆款！爆款宛如巨型“粉絲流量收割機(jī)”，每個(gè)藍(lán)V都暗暗期盼自己是第二個(gè)海底撈或COCO奶茶。然而藍(lán)V爆款內(nèi)容背后是否有跡可循？

從內(nèi)容模式上看，藍(lán)V爆款內(nèi)容主要有網(wǎng)狀式和中心式兩種。

網(wǎng)狀式：海底撈

coco奶茶、海底撈、寶駿汽車的爆款抖音視頻的模式都屬于網(wǎng)狀式。

特點(diǎn)是用戶記憶點(diǎn)突出，參與成本低，更容易形成UGC傳播，但傳播過程中，品牌主張會衰減。

中心式：小米手機(jī)

小米手機(jī)這則視頻是典型的中心式模式，特點(diǎn)是制作精良，用戶反饋好，能充分傳達(dá)品牌主張，但因?yàn)橛脩魠⑴c成本高，無法激發(fā)UGC創(chuàng)作。

除了這兩種傳播模型外，爆款內(nèi)容有沒有共同點(diǎn)可以歸納和借鑒呢？

頭條指數(shù)團(tuán)隊(duì)獨(dú)家回應(yīng)了榜妹：爆款內(nèi)容真的沒有很結(jié)構(gòu)化的特征，如果要總結(jié)共同點(diǎn)的話，那就是內(nèi)容好，從各種角度各種方式去觸及用戶的興奮點(diǎn)。

55秒內(nèi)容如何流量最大化？

這些技巧你需要掌握！

55秒到60秒時(shí)間的短視頻，要傳達(dá)完整的品牌故事，顯然不現(xiàn)實(shí)。如果想讓自己流量最大化，不妨了解一下5S準(zhǔn)則（Stress信息點(diǎn)突出、Simple低理解成本、Simulate易用戶參與）。

1. 信息點(diǎn)突出

美圖手機(jī)：55秒讓你知道網(wǎng)紅是怎么來的！

P圖前P圖后的對比有多明顯？

美圖手機(jī)最近在抖音上發(fā)布了一支視頻，給你來了場“P圖實(shí)錄”，并重點(diǎn)突出信息點(diǎn)——5秒鐘變高變瘦變美原真的有可能！充分推廣自家新手機(jī)的特性。

不講品牌故事，直接強(qiáng)調(diào)品牌的具體特點(diǎn)，能讓人迅速get到重點(diǎn)。

2.低理解成本

淘寶：用一個(gè)簡單的故事讓你記住我！

不想開會怎么辦？不如在會議現(xiàn)場表演吃榴蓮！淘寶這支抖音視頻通過講故事，間接推廣了天貓超市。

信息碎片化時(shí)代，55秒短視頻，用戶不會投入深度思考，故事化的表達(dá)方式可以大大降低理解成本，迅速讓用戶記??！

5.易用戶參與

烈火如歌：一招捧臉殺，讓4000多人參與！

電視劇《烈火如歌》熱播期間，迪麗熱巴發(fā)起的挑戰(zhàn)#熱火寵溺捧臉殺#讓4000多人參與其中，原視頻獲得500多萬人點(diǎn)贊

內(nèi)容本身有趣，參與成本低，可互動易模仿，自然能掀起UGC效應(yīng)，為品牌帶來幾何倍增的曝光度。

寫在最后

認(rèn)真產(chǎn)出內(nèi)容，掌握了一定的運(yùn)營技巧，并繞開誤區(qū)，想做好抖音藍(lán)V自然不難。a

最后，解答一個(gè)疑惑。近段時(shí)間，榜妹聽許多人問到：國內(nèi)月活都破5億了，現(xiàn)在入局抖音還來得及嗎？