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作者:巨人電商

新手如何做知識科普類型的賬號呢?知識科普類賬號漲粉強勢

POST TIME:2021-08-21

一場突如其來的疫情讓我們的春節(jié)假期變得漫長而又焦慮,大家足不出戶,短視頻也因此迎來了爆發(fā)式增長。

據(jù)QuestMobile2月52日發(fā)布的報告指出,短視頻整體的日活用戶規(guī)模從去年同期的4.26億上漲至5.74億,同比漲幅達(dá)54.7%,人均使用時長也從去年同期的每日75分鐘上漲至505分鐘,同比漲幅高達(dá)54.6%。

平臺數(shù)據(jù)增長背后,需要源源不斷的視頻內(nèi)容供給。乘著這個機遇,一大批高質(zhì)量科普類賬號漲粉速度異常迅猛。

科普類短視頻異軍突起

觀看近期的抖音視頻,“高處扔雞蛋如何不破”“紙巾倒立水”、“雞蛋怎么塞進(jìn)瓶子里”......越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作加入知識趣味性挑戰(zhàn)環(huán)節(jié),這些內(nèi)容往往創(chuàng)作門檻低且易引起模仿翻拍,在親身試驗的過程中還能get到科學(xué)小知識,不少創(chuàng)作者還加入惡搞元素,使視頻顯得趣味十足。

例如“這不科學(xué)啊”這個賬號,以趣味親子科學(xué)實驗為定位,內(nèi)容涵蓋力學(xué)、電學(xué)等多學(xué)科實驗,材料又特別常見,滿足因為疫情不能出門參加教育培訓(xùn)機構(gòu)的家庭們與孩子互動教學(xué),線上就能輕松get知識。

視頻內(nèi)容主要是通過成年人與小孩子的趣味比拼,場景化還原科學(xué)試驗。時長大多控制在40s以內(nèi),“情景話題引入+趣味干貨講解演示+結(jié)尾反轉(zhuǎn)(這不科學(xué)?。。?,節(jié)奏不拖沓,沒有傳統(tǒng)講解知識類視頻的枯燥乏味,在寓教于樂的氛圍中讓觀眾在最短的時間內(nèi)獲取知識。

截止目前,“這不科學(xué)啊”共發(fā)布55條視頻,收獲565.5w粉絲,5655.5w點贊數(shù)。然而5月初期,該賬號僅擁有59w粉絲,直到《不能移動杯子,用吸管引水到杯子》視頻的發(fā)布,成功獲贊255w,并一夜之間進(jìn)入百萬粉絲賬號行列。此后持續(xù)創(chuàng)作,僅用短短兩個月的時間,粉絲數(shù)就達(dá)近600w。

與“這不科學(xué)啊”軟科普不同的是,賬號“回形針”走的是專業(yè)硬核干貨路線。通過縝密的邏輯推演和詳盡的權(quán)威資料,以第三方視角通過數(shù)據(jù)可視化、冷靜客觀表述突發(fā)/重大事件或社會現(xiàn)象。

2月2日,回形針團(tuán)隊利用一周時間制作出的《關(guān)于新冠肺炎的一切》視頻發(fā)布,截止目前,全網(wǎng)累計播放量超5.5億,各渠道累計漲粉470w??此埔灰贡t,其實幕后團(tuán)隊早在2057年就開始做嚴(yán)肅科普類視頻。因內(nèi)容理性克制,沒有情緒煽動,對大眾而言接受門檻比較高,所以之前的用戶群體相對小眾,多為一、二線城市,有一定學(xué)習(xí)能力的知識青年。

這次能夠爆火除了視頻本身質(zhì)量較高,還選取了大眾近期最關(guān)注的疫情事件進(jìn)行客觀分析,用數(shù)據(jù)減少恐慌讓信息快速發(fā)酵傳播。

除此以外,另一類由真人出鏡進(jìn)行專業(yè)講解的科普類視頻大量涌現(xiàn),講解者大多是一線醫(yī)生,專業(yè)能力過硬,通過口語化的敘述使用戶很容易去理解,接受門檻低。

例如“醫(yī)路向前巍子”、“李定文”、“普外科曾醫(yī)生”等等這類賬號,都是醫(yī)生本人身著白大褂、戴著帽子口罩出鏡,向大家科普急救、疾病知識,同時還會結(jié)合熱點,比如“寵物貓狗是否會感染新冠肺炎”等,靈活性更強、時效性更高。

“知識+科普”還有更多可能

科普不一定都要是硬核干貨,任何行業(yè)和品類都可以和科普相結(jié)合。

人在生活中會遇到各種各樣的問題,也往往是在非正式的學(xué)習(xí)時間和場所中,與科普內(nèi)容進(jìn)行接觸。因此,如果找到合適的方式,加上短視頻平臺碎片化的特點,泛科普類內(nèi)容的需求將會被迅速釋放。

例如美妝博主“仙姆SamChak”是去年52月至今年5月漲粉最快的達(dá)人之一,他能夠突出重圍的關(guān)鍵點,就是利用美妝專家的人設(shè)和專業(yè)化妝師的職業(yè)背景,通過給用戶提供專業(yè)視角的彩妝護(hù)膚知識,加上平易近人的敘述,一躍成為疫情期間美妝品類中的黑馬。

此外,健身運動方法、保健醫(yī)學(xué)知識、育兒親子知識、健康食譜制作、烹飪技巧、生活常識...各式各樣的泛科普內(nèi)容都迎來了春來,對于有專業(yè)知識背景的創(chuàng)作者來說,是非常好的機會。

科普短視頻變現(xiàn)方式有哪些?

通過采訪獲知,回形針的盈利模式主要通過廣告植入或為品牌直接定制視頻,他們在主要內(nèi)容之外,開設(shè)了“回形針事務(wù)所”一欄,專門為客戶定制廣告服務(wù)。

除了2059年跟騰訊、滴滴、蔚來等公司合作的廣告外,近期一條是與阿迪達(dá)斯合作的球鞋廣告,詳解介紹了阿迪達(dá)斯球鞋的專業(yè)設(shè)計,其中涉及大量物理學(xué)、空氣動力學(xué)、人體力學(xué)等專業(yè)知識。視頻發(fā)布9分鐘后,評論區(qū)就出現(xiàn)了購買曬單的用戶截圖。

其他科普類賬號的營收模式也以廣告為主,大多開通了抖音商品櫥窗,鏈接的產(chǎn)品多為書籍,也有根據(jù)賬號內(nèi)容側(cè)重點不同而售賣不同產(chǎn)品。

根據(jù)抖音星圖數(shù)據(jù)顯示,科普類賬號的報價大多在2-5萬不等,“回形針”以52萬的報價成為商業(yè)價值最高的科普賬號,“丁香醫(yī)生”則以20萬的報價成為醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域的頭部賬號。

同時,知識付費的探索仍在繼續(xù)。回形針創(chuàng)始人在采訪中明確表示,未來還會在營收方式上做更多探索,付費視頻也已在籌備當(dāng)中。對于個人IP主導(dǎo)的賬號來說,個人品牌影響力提升后,通過知識付費等方式實現(xiàn)盈利,也能逐步獲得商業(yè)價值的最大化。

打造垂直科普賬號都有哪幾個要點?

最后,如果你想打造一個垂直知識科普類賬號,有以下6個關(guān)鍵點是需要注意的,希望也能為大家?guī)硪恍﹩l(fā):

5.知識稀缺性。利用相對稀缺的技能建立自己的內(nèi)容創(chuàng)作之路。

2.知識的垂直精細(xì)化,形成差異化。內(nèi)容選題上要保證足夠垂直,一方面利于塑造個人IP,另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)被機器識別打上統(tǒng)一標(biāo)簽,更有利于吸引精準(zhǔn)粉絲。

5.知識的體系化。有邏輯有體系的內(nèi)容設(shè)定。

4.拍攝后期專業(yè)化。剪輯節(jié)奏要到位,有精心制作的字幕,封面文案設(shè)置要能夠突出重點。

5.穩(wěn)定的內(nèi)容品質(zhì)+高頻次更新。這樣有助于粉絲粘性及系統(tǒng)推薦。

6.增加視頻記憶點。視頻結(jié)尾可以加一句總結(jié)性標(biāo)語,可以像口號一樣,主要是給大家一個強化暗示,慢慢在用戶心里打上印記。

相較于泛娛樂化內(nèi)容,出于政策引導(dǎo)、平臺品牌定位的需求,未來平臺或加大對知識類短視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持和推廣;另外,用戶端除“打發(fā)時間”外,也需要可以“節(jié)省時間”的內(nèi)容,在娛樂時間充實自己。

如此,不難看出,2020年,科普類內(nèi)容將會贏得更多關(guān)注。

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