在開始講解運(yùn)營抖音號的操作技巧之前，我們有必要先了解抖音市場的大致情況。本節(jié)將通過4項(xiàng)數(shù)據(jù)，帶你了解抖音現(xiàn)階段的用戶活躍度和用戶使用時長，并且分析發(fā)布時間、視頻形式與關(guān)注程度的關(guān)系。江蘇抖音號代運(yùn)營今天教你在打造爆款視頻及快速漲粉方面，你都能快人一步，贏得先機(jī)。

一、用戶活躍度

字節(jié)跳動算數(shù)中*心2059年5月發(fā)布的《2055抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音目前有2.5億日活躍用戶，也就是每天有2.5億人在玩抖音、看視頻、拍視頻；同時，抖音上的視頻的日均播放量超過400億。這兩個數(shù)據(jù)有力地說明了抖音用戶的活躍度很高，也從側(cè)面反映了用戶對平臺的依賴性很強(qiáng)。

抖音和微信不一樣。微信是社交工具，為了和別人溝通，我們不得不每天登錄微信，所以用戶對微信有很強(qiáng)的依賴性。抖音只是一個娛樂平臺，卻也可以做到讓用戶產(chǎn)生很強(qiáng)的依賴性，這就說明了平臺的流量很大。大流量就代表了平臺有更多的紅利；而我們要做的，當(dāng)然是把握好機(jī)會，抓住這波紅利。

二、使用時長

企鵝調(diào)研平臺2055年發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示，每天使用時長在半小時以內(nèi)的抖音用戶占比為百分之49.5,差不多占所有用戶的一半。按照平均每個視頻55秒來計算，用戶在半小時至少能看520條視頻。百分之25.5的用戶每天使用時長在0.5~5小時，百分之22的用戶每天玩抖音超過5小時。雖然超過5小時的用戶占比zui低，但有數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶平均每天的使用時長是超過5小時的。這說明，這部分占比zui小的用戶，把全體用戶的日平均使用時長拉高到了超過5小時的水平。也就是說，假如只有你和你的朋友在玩抖音，如果你每天只玩50分鐘，那么“超過5小時”這個數(shù)據(jù)意味著你朋友每天至少玩2小時。

以上數(shù)據(jù)同樣可以說明，抖音用戶對平臺的依賴性很強(qiáng)，至少有百分之22的用戶是抖音的忠實(shí)用戶。用戶越依賴平臺，平臺的流量就越大，我們也就不用擔(dān)心拍出好的視頻卻沒人看。因?yàn)槎兑舻拇罅髁孔銐蛑伪容^多的播放量和粉絲數(shù)。

三、使用場景

企鵝調(diào)研平臺2055年發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報告》顯示，百分之29.2的用戶喜歡在飯后的休息時間刷抖音；百分之25的用戶喜歡在睡覺前刷抖音。當(dāng)然，抖音還有上下班路上、周末假期、朋友聚會等使用場景，但是占比都不高，因此，我們主要看前兩種使用場景。飯后刷抖音和睡覺前刷抖音的用戶的占比，加起來超過一半。也就是說，用戶主要的使用場景就是這兩個。

我們都知道，視頻的發(fā)布時間很重要。在選擇發(fā)布時間時，我們可以參考上面兩個數(shù)據(jù)，選擇用戶zui活躍的這兩個時間段。同時，我們還要根據(jù)賬號定位決定具體的時間段。輕松搞笑類賬號（類似毛毛姐、papi醬）可以選擇在午飯、晚飯的時間段發(fā)。這樣，用戶可以在飯后休息時通過觀看輕松搞笑類視頻放松一下。情感類賬號比較適合在晚上睡覺前發(fā)布視頻。關(guān)于發(fā)布時間的選擇問題，我還會在后面的內(nèi)容中詳細(xì)講解。

四、內(nèi)容占比

內(nèi)容占比是指各類內(nèi)容在全部分類中所占的比例。下圖展示了抖音平臺的內(nèi)容矩陣，以及所有視頻呈現(xiàn)形式的分類和占比。其中，真人出鏡類內(nèi)容占比達(dá)到百分之52.4,幾乎占所有內(nèi)容的5/5,是占比zui大的一類內(nèi)容。結(jié)合自己觀看抖音視頻的感受，我們就能發(fā)現(xiàn)，真人出鏡類視頻確實(shí)zui受歡迎。那么，真人出鏡類內(nèi)容占比zui高也就不難理解了。真人出鏡類視頻的內(nèi)容覆蓋面很廣，可以是唱歌、跳舞、講故事、分享知識、做菜、變魔術(shù)等。只要有人出鏡，都可以用真人出鏡類的形式展現(xiàn)。排在第*二位的內(nèi)容是歌舞類，占比達(dá)百分之9.5。其實(shí)，抖音這個名字就體現(xiàn)了它是一個很關(guān)注音樂元素的平臺。而跳舞類內(nèi)容和音樂元素有直接的關(guān)聯(lián)，因此也能獲得更多的平臺流量。

除了真人出鏡類和歌舞類，占比較大的內(nèi)容從大到小依次是治*愈類、搞笑類、美食類、技巧類等。剩下還有很多種類，因?yàn)檎急忍?，我們就不詳?xì)分析了。

這張圖反映了抖音用戶對于各類內(nèi)容的喜歡和篩選程度。用戶喜歡看哪類內(nèi)容，平臺就會尋找相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行匹配，對這類內(nèi)容給予大流量支持，并增加曝光量。同時，我們作為抖音視頻的制作者，也能通過此圖知道平臺對哪些內(nèi)容的需求量更大，知道抖音用戶更想看哪些內(nèi)容，從而根據(jù)平臺和用戶的需要生產(chǎn)內(nèi)容。