一、類(lèi)型定位「精準(zhǔn)化」

抖音是什么？

如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音有這「5圈屬性」——

娛樂(lè)圈 ——顏值即正義的時(shí)代，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抖音上最受歡迎的是唱歌跳舞的漂亮小哥哥小姐姐，以及足夠搞怪有創(chuàng)意的內(nèi)容，娛樂(lè)屬性不容置疑。

社交圈 ——從不斷把你的微信好友安利成抖友，到對(duì)用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)權(quán)重進(jìn)行測(cè)量進(jìn)一步分發(fā)，社交屬性更加明顯。

廣告圈 ——抖音帶貨已經(jīng)成為熱點(diǎn)風(fēng)口，無(wú)論是平臺(tái)設(shè)立櫥窗，對(duì)電商板塊的大力扶持發(fā)展，還是把粉絲倒入其他站點(diǎn)變現(xiàn)，廣告可以說(shuō)是很多人做抖音的最終目的。

因此，做好自身類(lèi)型的精準(zhǔn)化定位是非常重要的，你需要問(wèn)問(wèn)自己：

5、你的目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)？（who）

2、他們身上的標(biāo)簽是什么，那些標(biāo)簽是痛點(diǎn)？（what）

5、哪些場(chǎng)景是他們所（不）熟悉的？（where）

4、他們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡上你？（why）

5、你對(duì)標(biāo)的達(dá)人是如何做的？（how）

沿著用戶(hù)的行為路徑，分析感受他們的想法和思路，針對(duì)他們所做事情的某個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行思考，用戶(hù)可能會(huì)遇到的問(wèn)題以及我們能為用戶(hù)解決哪些問(wèn)題。

以上是對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)的，而對(duì)于我們自己，更要找準(zhǔn)自己更喜歡更擅長(zhǎng)的類(lèi)型，畢竟只有興趣才是你更新的原動(dòng)力：

風(fēng)格類(lèi)型：幽默搞笑型、懸疑劇情、角色扮演、教程教學(xué)……

行業(yè)：生活、情感、美食、美妝、段子、學(xué)習(xí)、電影……

細(xì)分領(lǐng)域：個(gè)體不同的生活方式、戀愛(ài)中的甜甜心情、深夜自制美食……

簡(jiǎn)而言之，根據(jù)賬號(hào)定位，挖掘?qū)?yīng)用戶(hù)群體的核心需求，制定合理的內(nèi)容創(chuàng)作方案，是抖音內(nèi)容策劃的第一部分。

二、IP打造「人格化」

第一節(jié)的類(lèi)型定位，其實(shí)更多是教你找到大家喜歡什么，你在那個(gè)籮筐里能選擇什么。

這一部分要說(shuō)的就是，你選出的那個(gè)菜，要怎么造了。

先拋出一個(gè)真理：人格化運(yùn)營(yíng)是自媒體的靈魂。

從個(gè)人號(hào)的人格化運(yùn)營(yíng)，到很多官微官博都開(kāi)始做人格化運(yùn)營(yíng)來(lái)賣(mài)萌，目的就是為了拉近心理距離，提升互動(dòng)數(shù)據(jù)。同樣，人格化打造作為短視頻的突破口，也是抖音內(nèi)容策劃的第二部分。

人格化運(yùn)營(yíng)包括了以下幾點(diǎn)：

昵稱(chēng)：最老的一批抖音用戶(hù)沒(méi)太在意，但是最新一批經(jīng)過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，昵稱(chēng)上已經(jīng)注入了標(biāo)簽關(guān)鍵詞；

簽名：最常見(jiàn)的就是自己各站點(diǎn)的聯(lián)系方式，but你如果還沒(méi)紅，還是老老實(shí)實(shí)寫(xiě)跟你定位和人設(shè)相關(guān)的吧！

背景圖：個(gè)人照片，或者結(jié)合視頻中的關(guān)鍵梗；

視頻封面：上期寫(xiě)視頻封面的時(shí)候也說(shuō)了，“賣(mài)人出人賣(mài)貨出貨”定理復(fù)習(xí)一下。

三、內(nèi)容設(shè)計(jì)「套路化」

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是視頻在展現(xiàn)內(nèi)容上，各種設(shè)定都能遵循自己統(tǒng)一的風(fēng)格。比如以下幾點(diǎn)：

演員：固定演員；

拍攝濾鏡剪輯：風(fēng)格相統(tǒng)一就好，最好是高清豎屏，不要問(wèn)為什么，剪輯的時(shí)候預(yù)留好封面定幀；

音效：旁白o(hù)r同期聲，最好統(tǒng)一一下形式；

服化道：關(guān)鍵的服化道，重復(fù)利用，省錢(qián)又漲粉，制造視覺(jué)重復(fù)刺激；

關(guān)鍵臺(tái)詞：制造關(guān)鍵臺(tái)詞，配合畫(huà)面做重復(fù)刺激，突出個(gè)人特征；

人設(shè)生態(tài)圈：可以是他常出現(xiàn)的場(chǎng)景，常接觸的人和事，讓人物“活”起來(lái)。

比如“多余和毛毛姐”毛毛姐關(guān)鍵的紅頭發(fā)，和令人上頭的口音，還有經(jīng)典的“好嗨額，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮，感覺(jué)人生到達(dá)了巔峰”讓人非常容易速記。