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抖音企業(yè)號基本運營現(xiàn)狀

(5)從粉絲量來看 目前2664家藍(lán)V號(含機構(gòu)號和企業(yè)號，其中，企業(yè)號占比約90%)，5W粉絲以下的藍(lán)V號占比60.66%，這說明已有大量企業(yè)/機構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識到了藍(lán)V認(rèn)證的價值，并紛紛涌入抖音平臺，但受視頻制作門檻及平臺推薦機制影響，大多處于弱運營狀態(tài)。 50W粉以上的藍(lán)V號總占比20.05%，其中擁有500W粉絲以上的藍(lán)V號僅占比5.76%。藍(lán)V號分布也呈現(xiàn)比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

(2)從內(nèi)容質(zhì)量來看 藍(lán)V賬號發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間。將藍(lán)V號與個人KOL號對比，我們發(fā)現(xiàn)兩者完播率大概為57:500，點贊比為54:500，評論比為55:500。 這說明企業(yè)在做企業(yè)號的時候，可能只考慮到了營銷效果，但缺少對于抖音內(nèi)容生態(tài)和運營策略的考量。這類內(nèi)容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號面臨的一個重要問題。

(5)從企業(yè)號行業(yè)分布上看 *為接近內(nèi)容生態(tài)的文化、娛樂類企業(yè)，如：影視作品、平臺機構(gòu)等入局企業(yè)號的動作*早，體量也蕞大，如：優(yōu)酷。其次是教育培訓(xùn)類和IT互聯(lián)網(wǎng)/手機應(yīng)用類，在企業(yè)號整體占比中，均超過50%。

為什么文化娛樂行業(yè)入駐抖音號比較積極呢? 在抖音上我們可能經(jīng)常會刷到一些文化娛樂賬號，比如：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視等影視賬號，他們會上傳一些節(jié)目之外的花絮和明星采訪或節(jié)目未播片段等等。

首先文化娛樂行業(yè)的形態(tài)更接近與抖音的內(nèi)容形態(tài)，文化娛樂內(nèi)容中有明星，品牌植入少，這些因素會導(dǎo)致內(nèi)容更容易在抖音上傳播，所以這些企業(yè)號在抖音上成長速度很快。

為什么教育培訓(xùn)行業(yè)也適合在抖音上傳播呢? 因為教育培訓(xùn)本身是知識類的內(nèi)容，這些內(nèi)容也是抖音流量領(lǐng)域中很大的一個內(nèi)容形態(tài)，用戶在看抖音時也想接受一些知識。比如：在抖音上*大的教育培訓(xùn)類賬號就是舞蹈，很多舞蹈類藍(lán)V賬號粉絲量很大，而舞蹈+音樂的形式又是抖音早起興起時*重要的一種形態(tài)，所以兩者結(jié)合對整個教育培訓(xùn)行業(yè)的藍(lán)v企業(yè)號發(fā)展是非常有利的。

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