一、抖音短視頻運(yùn)營4大難題

雖然短視頻現(xiàn)在很火，但目前真正懂短視頻系統(tǒng)化、長期化運(yùn)營的人并不多。

有很多新手，玩了幾個月的抖音，粉絲不足三位數(shù)。很多人都面臨著這種情況，視頻發(fā)了不少，但是所有的視頻播放量都不高，粉絲增長緩慢；更別提引流和變現(xiàn)。

以抖音為例，很多人玩抖音的時候經(jīng)常陷入這4大難題：

5、視頻播放量低

視頻播放量低是絕大多數(shù)短視頻運(yùn)營新手都會遇到的問題。

很多小白都會問“為什么我的視頻播放量為0”“怎么提高視頻播放量”“為什么我的視頻播放量低”等相關(guān)的問題。

視頻播放量低的原因有很多，比如賬號違規(guī)，收到了系統(tǒng)發(fā)送的限流通知；比如視頻內(nèi)容觸犯了抖音審核紅線(抖音審核規(guī)則)；當(dāng)然，視頻播放量低絕大多數(shù)的原因都是因?yàn)閮?nèi)容沒有吸引力 ，無法刺激用戶點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，甚至視頻還沒有播放完就被劃走了。

2、不懂賬號定位、IP人設(shè)打造

很多人做短視頻都知道定位或人設(shè)打造這個概念，也明白賬號定位和人設(shè)的重要性。但是對于到底應(yīng)該怎么去細(xì)分定位，怎么打造人設(shè)卻是一頭霧水。

你想要吸引的目標(biāo)人群是誰？你能給他們提供什么樣的價(jià)值？你有哪些個性鮮明的人設(shè)特征吸引他們的關(guān)注？制作視頻的時候怎么圍繞定位去拓展內(nèi)容、設(shè)計(jì)內(nèi)容？

如果沒有想清楚這些問題，就算做再久的短視頻，都不會取得好的成績。

5、缺乏持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)意輸出

想要通過短視頻變現(xiàn)，持續(xù)的內(nèi)容更新不可避免。但是持續(xù)的內(nèi)容輸出能力和創(chuàng)意，對于很多人來說卻是莫大的挑戰(zhàn)。

每天都在愁今天要發(fā)什么內(nèi)容？什么內(nèi)容才能吸引用戶點(diǎn)擊？為什么我的視頻發(fā)了沒有點(diǎn)贊、評論……

偶爾出了一條爆款內(nèi)容，但是也做不到持續(xù)生產(chǎn)爆款。根本不知道什么樣的內(nèi)容能夠快速漲粉，不知道怎么策劃上熱門視頻，更不知道怎么保持日復(fù)一日的短視頻內(nèi)容更新。

產(chǎn)生這種情況，一般有兩種原因:

一是在賬號運(yùn)營前期就沒有想清楚到底要做什么，對賬號沒有系統(tǒng)的規(guī)劃和賬號定位；每天想發(fā)什么就發(fā)什么，看到別人做什么火，自己就發(fā)什么；結(jié)果賬號標(biāo)簽混亂，粉絲也找不到關(guān)注你的理由。

另外一種就是粉絲有了，但是不知道怎么去引流和變現(xiàn)。不知道怎么結(jié)合已有的業(yè)務(wù)和資源，借助短視頻讓利益更大化。

4、視頻制作（拍攝、剪輯）技能欠缺

抖音不是朋友圈，隨手拍拍視頻發(fā)布可能就有不少好友點(diǎn)贊評論。

一條制作精良的短視頻，往往是同時受畫面構(gòu)圖、拍攝器材（畫面穩(wěn)定高清）、光線利用、運(yùn)鏡、創(chuàng)意轉(zhuǎn)場、色彩搭配、調(diào)色、特效（道具）、鏡頭排布 等共同影響。

如果你不懂如何去拍攝、制作一條視覺沖擊力強(qiáng)、邏輯關(guān)系順的視頻，花費(fèi)的時間和精力再多，結(jié)果也于事無補(bǔ)。

長此以往，就很容易陷入這樣的困擾：

每天都在拍視頻、發(fā)視頻，但是播放量上不去，無法漲粉更不用提變現(xiàn)。畢竟有流量才能變現(xiàn)