很多時(shí)候，如果你寫了一篇很受歡迎的文章，除了自帶傳播力之外，還需要通過多個(gè)手段，讓文章獲得更大范圍和更長時(shí)間內(nèi)的生命力展現(xiàn)。下面看看本文作者是如何給國外內(nèi)容營銷者建議的。

這個(gè)時(shí)代對(duì)內(nèi)容營銷來說也很艱難，即使你花很長時(shí)間做了精心制作了內(nèi)容。因?yàn)槊棵腌娪?100條的推文在滾動(dòng)，而每條推文的平均壽命不超過18分鐘。在我們的生活中，Twitter其實(shí)是廣播電臺(tái)，F(xiàn)acebook是直播電視。你的內(nèi)容不會(huì)一直展現(xiàn)在那兒，它會(huì)被下一條信息迅速代替。

假如你不想讓你發(fā)布的內(nèi)容迅速被人遺忘乃至消失，那就利用這三種方法來加強(qiáng)你內(nèi)容的生命力吧！

多次分享，使內(nèi)容生命周期加倍

無論你給內(nèi)容營銷樹立了什么樣的目標(biāo)（參與度、粉絲、流量、潛在客戶甚至是收益），前提都需要你所寫的內(nèi)容被目標(biāo)人群看到。一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，可能你發(fā)布在社交媒體上的內(nèi)容幾乎沒有人看到得到。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不會(huì)在Facebook或Twitter上花一整天的時(shí)間閱讀內(nèi)容！

即使你通過發(fā)郵件把內(nèi)容發(fā)給正確的人群，那也并不是萬無一失。假如你每個(gè)郵件的信息里面包含3個(gè)帖子的內(nèi)容，并且點(diǎn)擊率達(dá)到15%，那就意味著，其中一個(gè)帖子只是被5%的訂閱者看到，其他95%的訂閱者并沒有看到。

錯(cuò)過這樣內(nèi)容的人有很多！

Stone Temple 咨詢的在線營銷高級(jí)主管Mark Traphagen在幾周內(nèi)多次分享了相同的內(nèi)容。就像他在報(bào)告中說到的那樣，第一次分享后的每一次分享，所帶來的流量都是第一次分享的1.5倍。如果只是分享一次的話，想要帶來這樣的流量，那是不可能的。

也許，你會(huì)認(rèn)為受眾想要關(guān)注是“下一件事情”，并且你也不想發(fā)一些垃圾郵件給受眾，因此，你可能不會(huì)多次分享。如果你足夠聰明（比如不在同一帳戶中連續(xù)發(fā)布相同內(nèi)容），你將會(huì)觸及到一個(gè)新的細(xì)分受眾群。況且，只要你的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，沒有人會(huì)怪罪你多次推廣。

TIPS：如何讓多次分享變得有效率？

1、自動(dòng)化社交媒體推廣

多次共享內(nèi)容涉及大量執(zhí)行并且需要時(shí)間。 為了減輕負(fù)擔(dān)，需要借用軟件來計(jì)劃幾周的推廣，制定正確的推廣路線，并監(jiān)控每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生的影響。

2、重新發(fā)送郵件給那些還沒打開的人

這并不是每次有文章都需要這樣。但有時(shí)你會(huì)有一個(gè)特別好的作品，你想要確保作品出現(xiàn)在盡可能多的人的眼前?？梢栽诘谝粋€(gè)文章發(fā)出后幾天發(fā)送不同主題的同一個(gè)文章（和預(yù)覽）送給未打開第一封電子郵件的訂閱者。眼下，一周發(fā)兩封郵件不算什么郵件轟炸。數(shù)據(jù)顯示，人們在2016年每天平均收到90封電子郵件，這個(gè)數(shù)字在未來幾年沒有減少的跡象。

放大“有機(jī)”內(nèi)容，使內(nèi)容影響力加倍

現(xiàn)在你的作品已經(jīng)經(jīng)歷了兩三個(gè)星期的推廣，并獲得了兩到三倍的流量，那你就可以把這件作品放進(jìn)“抽屜”藏起來，并去準(zhǔn)備下一件作品了嗎？ 你需要這樣，但也不要忘記修飾你的舊內(nèi)容。

比如：換個(gè)標(biāo)題；使用有影響力者的引言；放一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)等，這些手段結(jié)合一些精準(zhǔn)渠道，可能帶來產(chǎn)生兩到三倍的影響。精明的營銷人員Jeff Bullas（譯者注：澳大利亞著名內(nèi)容營銷專家）自2011年以來一直使用這種放大技術(shù)。他建議到，重新分享的內(nèi)容應(yīng)該是“與常青內(nèi)容長期相關(guān)的“。

放大內(nèi)容影響力的第一步是標(biāo)記值得宣傳的文章；然后在自己的社交媒體上推薦文章；第三步是在你即將發(fā)出的的電子文章或者每天的內(nèi)容中添加候選發(fā)布的文章，這個(gè)方法對(duì)于新增的粉絲非常有效。

運(yùn)用預(yù)測手段，讓內(nèi)容生命力長青

通過以上的手段，你的優(yōu)質(zhì)文章已經(jīng)短期內(nèi)獲得了更多的流量和粉絲，但是如果內(nèi)容是有意義的和長久有效的，文章的流量是不會(huì)停止增加的。因此你還需要問問你自己：如何持續(xù)地識(shí)別有意義的和長久有效的內(nèi)容？如何確保我一直推廣有意義的內(nèi)容？

如果要達(dá)成上面的這些目標(biāo)，你需要對(duì)你發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行以下審視和分析：

詳細(xì)分析內(nèi)容帶來的效果——內(nèi)容如何影響你的業(yè)務(wù)指標(biāo)據(jù)，不僅看流量或分享數(shù)據(jù)，還要看轉(zhuǎn)化量和潛在受眾。

針對(duì)如何改善內(nèi)容所帶來的影響或下一步做什么內(nèi)容，提出可行的建議。

找出值得進(jìn)一步放大的內(nèi)容。

這個(gè)分析同時(shí)還能幫助高質(zhì)量的文章判別最佳推廣渠道，最佳投放時(shí)間和最佳核心信息。