衛(wèi)龍又“致敬”蘋(píng)果了，這一次是學(xué)開(kāi)旗艦店。

辣條開(kāi)線下旗艦店？exo me，小編可能需要吃包辣條靜一靜！

15日，衛(wèi)龍官方微博賬號(hào)@衛(wèi)龍食品 發(fā)布了一條九圖消息，慶祝他們的旗艦店開(kāi)業(yè)。截止17日15:00，該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過(guò)3.5w，評(píng)論數(shù)突破1.4w，是他們開(kāi)微博以來(lái)最熱門(mén)的幾條微博之一。

從微博配圖中，網(wǎng)友們立刻get到了重點(diǎn)，這店形似蘋(píng)果旗艦店。微博發(fā)布后，小編在訂閱號(hào)、朋友圈里又又一次看到了這樣的刷屏：

“厲害了我的辣條！衛(wèi)龍開(kāi)了一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店！”

“所有模仿蘋(píng)果風(fēng)的設(shè)計(jì)里，只有衛(wèi)龍辣條掌握了精髓！”

“哈哈哈，蘋(píng)果除了一款辣條！”

學(xué)蘋(píng)果，這不是第一次

衛(wèi)龍走蘋(píng)果風(fēng)，這可不是第一次，一個(gè)多月前，他們已經(jīng)玩過(guò)一次，同樣引起了轟動(dòng)的效果。

9月初，衛(wèi)龍發(fā)布（用“發(fā)布”真的好嗎？扶額）新款辣條Hotstrip 7.0，名字洋氣而科技，海報(bào)設(shè)計(jì)走性冷淡風(fēng)，和蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的海報(bào)有九成像，讓人有“蘋(píng)果竟然出了辣條”的錯(cuò)亂感。這款辣條發(fā)布以后，網(wǎng)友嘆服，自媒體刷屏追消息，效果好得出人意料。

為什么別家模仿者挨罵，衛(wèi)龍卻能獲得那么多贊譽(yù)？究其原因是衛(wèi)龍觸動(dòng)了網(wǎng)友的惡搞神經(jīng)。

前些日子，某網(wǎng)友硬生生地將李易峰、Angelababy出演的德芙廣告，PS成了杜蕾斯套套版，在網(wǎng)上瘋狂傳播。想一下Angelababy拿著杜蕾斯套套問(wèn)：“真的有那么絲滑嗎？”又污又好玩。而傳統(tǒng)平價(jià)小零食辣條以高端大氣的蘋(píng)果手機(jī)樣式來(lái)發(fā)布，這其中的反差萌，腦洞巨大的網(wǎng)友自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)，一定會(huì)大力傳播。

辣條Hotstrip 7.0火了之后，對(duì)于大家指出衛(wèi)龍模仿蘋(píng)果的事實(shí)，衛(wèi)龍的回應(yīng)也是可圈可點(diǎn)。衛(wèi)龍?jiān)诠俜轿⒉┵~號(hào)中發(fā)布了一篇名為《蘋(píng)果帶走了你的腎，我只好管住你的胃》的公告，公告內(nèi)容的層次感很強(qiáng)：

1. 學(xué)蘋(píng)果，衛(wèi)龍認(rèn)，感謝大家的肯定；2. 衛(wèi)龍?jiān)谑称奉I(lǐng)域堅(jiān)持而專(zhuān)注；3. 衛(wèi)龍除了辣條還有很多品類(lèi)零食。私以為，這篇公告的內(nèi)容和標(biāo)題一樣精彩，PR稿收得心服口服。

學(xué)蘋(píng)果，衛(wèi)龍不是第一家，自然也不會(huì)是最后一家。但是把“學(xué)蘋(píng)果”這個(gè)事實(shí)包裝成話題，把每一次模仿蘋(píng)果的事件做成營(yíng)銷(xiāo)的，衛(wèi)龍也許是第一個(gè)。無(wú)論是辣條Hotstrip 7.0上新還是這次的開(kāi)旗艦店，衛(wèi)龍?jiān)谧约业奈⒉?、公眾?hào)都沒(méi)有過(guò)多的宣傳，只是簡(jiǎn)單的發(fā)布信息，但聞風(fēng)而上的網(wǎng)友、自媒體瞬間將話題引爆了。

有盆友問(wèn)，這樣的話題營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)到底能不能帶來(lái)直接的銷(xiāo)量，這個(gè)問(wèn)題小編沒(méi)法精準(zhǔn)回答，但是小編查了一些衛(wèi)龍銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：衛(wèi)龍的天貓旗艦店里，Hotstrip 7.0的兩款產(chǎn)品辣條和親嘴豆皮的銷(xiāo)量分別是22.7w+、14.3w+。這兩款僅上線一個(gè)多月的產(chǎn)品，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)是店內(nèi)56款產(chǎn)品的前五。

對(duì)于像衛(wèi)龍一樣的傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品線下的渠道非常完善，線上這點(diǎn)銷(xiāo)量也許不算什么，但是策劃營(yíng)銷(xiāo)事件所獲得曝光量和知名度，絕對(duì)能對(duì)他們產(chǎn)生長(zhǎng)久正面影響。

玩了兩年?duì)I銷(xiāo)，想成為辣條界的網(wǎng)紅

“吃包辣條壓壓驚?！?/p>

“對(duì)方不想跟你說(shuō)話，并向你扔了一包辣條?！?/p>

提起辣條，想到衛(wèi)龍，說(shuō)衛(wèi)龍是辣條界的網(wǎng)紅，有人不服嗎？小編表示服氣。

入駐了天貓、京東，大玩特玩營(yíng)銷(xiāo)，2015年以后，衛(wèi)龍已經(jīng)變得不一樣了。衛(wèi)龍公關(guān)總監(jiān)余風(fēng)在接受媒體訪問(wèn)的時(shí)候，明確表示衛(wèi)龍有一顆想成為網(wǎng)紅的心，他說(shuō)了這樣一番話：“借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我們希望能營(yíng)造出具有趣味性、娛樂(lè)性、獨(dú)特性的新消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)整個(gè)衛(wèi)龍品牌的爆發(fā)。”

事實(shí)上，衛(wèi)龍策劃各種趣味營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)近兩年了，幾乎把所有的熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)方式都玩了一遍。

1. 拍惡搞視頻。去年10月，衛(wèi)龍的公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃了一個(gè)視頻，內(nèi)容是模仿電影《逃學(xué)威龍》，十分惡搞。

2. 黑自家網(wǎng)店。今年天貓618粉絲節(jié)前夕，衛(wèi)龍策劃了一次黑自家網(wǎng)店的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)天，衛(wèi)龍的天貓旗艦店無(wú)法打開(kāi)，滿屏都是黑底紅字的“為什么不給我發(fā)貨”，這次營(yíng)銷(xiāo)直接上沖上新浪微博的實(shí)時(shí)熱搜榜，很火。

3. 請(qǐng)網(wǎng)紅張全蛋直播。7月時(shí)，衛(wèi)龍?jiān)谔詫毱脚_(tái)上策劃了一次直播營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)紅人張全蛋（暴走漫畫(huà)簽約演員）到生產(chǎn)車(chē)間進(jìn)行直播。7月11日當(dāng)晚，高峰時(shí)期直播間觀眾數(shù)量達(dá)到了20萬(wàn)人。

4. 包裝上印辣條的段子。前段時(shí)間，有網(wǎng)友爆料，一些關(guān)于辣條的段子都出現(xiàn)在了衛(wèi)龍辣條的包裝上，“其實(shí)我該來(lái)包辣條靜靜”、“吃包辣條壓壓驚”等，這自然是衛(wèi)龍的團(tuán)隊(duì)玩的包裝營(yíng)銷(xiāo)。

在包裝上動(dòng)手腳的品牌不少，可口可樂(lè)是典型，味全每日C也玩過(guò)對(duì)白瓶，但不得不說(shuō)，衛(wèi)龍的包裝營(yíng)銷(xiāo)還是有些創(chuàng)意的，他們迅速吸收互聯(lián)網(wǎng)的段子文化，找到與自身品牌相契合的點(diǎn)，迅速實(shí)施，的確能獲得好的傳播效果。

以上的這些營(yíng)銷(xiāo)不是每次都能爆火，也不是每次都獲得網(wǎng)友的熱捧，但是衛(wèi)龍的營(yíng)銷(xiāo)似乎越來(lái)越對(duì)路了。但小編相信，作為一個(gè)能夠讓網(wǎng)友集體創(chuàng)作段子的品牌，衛(wèi)龍絕對(duì)是火了。而營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)有積累效應(yīng)，也許和老干媽一樣，下一個(gè)征服世界依然會(huì)是傳統(tǒng)企業(yè)，就是衛(wèi)龍。