自12號(hào)中午12點(diǎn)12分，卓偉拋出“12年大料”：白百何出軌小鮮肉后，迅速在娛樂(lè)圈、品牌圈乃至股市掀起一陣颶風(fēng)：各路媒體紛紛起底白百何黑料；香奈兒、猴姑米稀等白百何代言、推薦的品牌集體危機(jī)公關(guān)；《歌手》總決賽中，“幫唱嘉賓“白百何被臨時(shí)替換；由白百何、靳東主演，被寄予厚望的《外科風(fēng)云》處境尷尬；甚至股市都炒出“出軌龍頭股”……

而對(duì)掀起這場(chǎng)風(fēng)暴的男人——中國(guó)第一狗仔卓偉來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是他眾多”作品“中的一個(gè)。繼爆出文章出軌姚笛、陳赫出軌張子萱、陶喆出軌、胡歌江疏影戀情、鄭爽胡彥斌戀情等一系列猛料后，卓偉成了明星們及其公關(guān)團(tuán)隊(duì)的噩夢(mèng)。卓大大一咳嗽，半個(gè)娛樂(lè)圈都要跟著頭皮發(fā)緊。

正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，本君在了解卓大大的發(fā)家史基礎(chǔ)上，深入分析了這次足以載入“狗仔偷拍教程”的“白百何出軌戰(zhàn)”，發(fā)現(xiàn)卓大大將每次偷拍都打造成事件營(yíng)銷(xiāo)，用營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的思路營(yíng)銷(xiāo)自己。具體門(mén)道，可總結(jié)為以下四點(diǎn)。

PGC、UGC結(jié)合造產(chǎn)品

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、 促銷(xiāo)）理論中，核心是產(chǎn)品。作為一名狗仔，要想混出名堂，必須要有強(qiáng)有力的產(chǎn)品。卓大大深諳此道，運(yùn)用PGC（專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合的方法，打造出猛料為龍頭，大小料為兩翼的多層次產(chǎn)品矩陣。

娛樂(lè)記者千千萬(wàn)，要想脫穎而出，必須有鎮(zhèn)得住場(chǎng)的作品。打造拳頭產(chǎn)品的過(guò)程中，PGC是關(guān)鍵。為此，2006年，卓偉與老搭檔馮科招募了兩名攝影一名司機(jī)，組建了內(nèi)地第一支狗仔隊(duì)“風(fēng)行工作室”。此前8年，癡迷偵探小說(shuō)的他曾蹲點(diǎn)4天拍到《無(wú)極》獨(dú)家劇組照片。而更早之前，畢業(yè)于中專(zhuān)冶金系卻堅(jiān)信自己必成大器的他履歷豐富：從天津鋼廠秘書(shū)到電影院售票員再到《每日新報(bào)》、《明星Bigstar》的娛樂(lè)記者。

不慍不火了幾年后，卓大大終于等來(lái)了自己的代表作。2014年4月，風(fēng)行工作室“周一見(jiàn)”，爆出文章出軌姚笛照片，引發(fā)輿論狂潮。馬伊琍“且行且珍惜”，文章道歉信劍指卓偉，卓偉“據(jù)理力爭(zhēng)”。隨著事件不斷發(fā)酵，卓大大一炮而紅，“中國(guó)第一狗仔”身份首度得到認(rèn)可。

此后，卓大大乘勝追擊，爆出陳赫出軌，陶喆出軌，王菲、謝霆鋒復(fù)合等猛料，賺足眼球，坐穩(wěn)中國(guó)狗仔界頭部交椅。

看似形式一片大好，但很快，名偵探趙五兒先后爆出井柏然和倪妮談戀愛(ài)、林丹出軌等猛料，搶占尖端市場(chǎng)；而坐擁數(shù)十萬(wàn)“小老婆”，以UGC進(jìn)軍明星八卦市場(chǎng)的關(guān)八則以源源不斷的小料分割常規(guī)化市場(chǎng)。

雙面夾擊下，單純靠PGC已無(wú)法滿足多層次產(chǎn)品生產(chǎn)需要，也缺乏與大眾的互動(dòng)，打造UGC平臺(tái)被提上議程。于是，卓大大先后于2012年和2014年推出娛樂(lè)資訊平臺(tái)”愛(ài)娛愛(ài)樂(lè)“（由于時(shí)機(jī)和產(chǎn)品問(wèn)題撲街）和”全明星探“（2015年1月上線），用UGC和各種資訊、評(píng)論、視頻、直播產(chǎn)品豐富產(chǎn)品矩陣，鞏固江湖地位。

全明星探辦公室

詩(shī)歌文案引懸念

好的產(chǎn)品固然是營(yíng)銷(xiāo)之本，但搭建起產(chǎn)品和用戶之間橋梁的文案也必不可少，而卓大大的文案，則是自創(chuàng)的打油詩(shī)。

卓偉愛(ài)寫(xiě)詩(shī)，且每次他的大作一出，都會(huì)讓明星們睡不好覺(jué)，廣大吃瓜群眾搬上小板凳趕赴爆料現(xiàn)場(chǎng)。

此次爆料前兩天，卓偉在微博作詩(shī)“彈指光陰十二載，如煙往事付東流”，立刻引來(lái)網(wǎng)友圍觀猜測(cè)。這種“猶抱琵琶半遮面”式的詩(shī)歌式文案，引發(fā)懸念，勾起大眾的好奇心，達(dá)到很好的事件預(yù)熱效果。

這樣的“預(yù)告”詩(shī)，卓大大的微博俯拾皆是?！吧矫撕Ｊ暮薮掖?，良緣卻是一場(chǎng)空，休書(shū)未冷春光泄，好男只在夢(mèng)魂中。”是暗示張翰與鄭爽分手，移情娜扎；“骨相清奇本絕配，歌影婆娑映浦江。”則是說(shuō)胡歌和江疏影戀情告吹；“本是長(zhǎng)天任翱翔，卻見(jiàn)雁陣分兩行，向使當(dāng)初少情意，為何比翼渡寒塘？”指向劉翔宇葛天的閃婚閃離……卓大大”打油詩(shī)文案“自成一派，為整個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)加分不少。

把握節(jié)奏促傳播

一次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，核心事件決定流量制高點(diǎn)，而傳播節(jié)奏則決定產(chǎn)品占領(lǐng)大眾注意力的周期和事件整體影響力。

與當(dāng)年沒(méi)頭沒(méi)尾地拋出一張《無(wú)極》劇組照不同，“干了多票大單”的卓大大深知傳播節(jié)奏對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)效果的重要性，開(kāi)始提前擺兵布陣，把控好傳播節(jié)奏。

就像這次的“白百何出軌戰(zhàn)”，“卓將軍”提前找好了“盟軍”土豆、優(yōu)酷和Live全明星直播，從10號(hào)開(kāi)始，寫(xiě)詩(shī)、發(fā)漫畫(huà)，有條不紊的預(yù)熱，給出“12年大料”的噱頭。然后在早就定好的4月12號(hào)12點(diǎn)12分同步直播白百何“一指彈”小鮮肉視頻，并預(yù)告出13號(hào)還有一波。果然，13號(hào)中午，又一波猛料爆出。這種有節(jié)奏的傳播持續(xù)占據(jù)大眾注意力，將爆料能帶來(lái)的影響力最大化。

巧用媒體擴(kuò)影響

一個(gè)料放出去能掀起多大聲浪，與爆料有無(wú)實(shí)錘和打擊面大小有關(guān)，更與傳播平臺(tái)密切相關(guān)。“資深媒體人”卓大大自然懂得這個(gè)道理，所以，從與《南都娛樂(lè)周刊》合作到轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博再到如今的與直播平臺(tái)合作，卓大大與時(shí)俱進(jìn)，不斷升級(jí)“武器”，擴(kuò)大覆蓋面和殺傷力。

具體到這次“白百何出軌戰(zhàn)”中，卓大大則運(yùn)用了微博、微信、資訊平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)等多類(lèi)型媒體。

如果用戰(zhàn)役部署做比，先鋒非微博莫屬，視頻、直播平臺(tái)則是主力軍的騎兵部隊(duì)，而微信公號(hào)、資訊平臺(tái)作為步兵在兩翼護(hù)航，而布下這個(gè)局的，則是精通各兵種戰(zhàn)斗力及用途的戰(zhàn)役指揮官卓大大。

如今，卓大大手底下已有70多名員工，十幾位狗仔隊(duì)員，站點(diǎn)遍布北京、上海、長(zhǎng)沙、香港、臺(tái)灣乃至美國(guó)好萊塢。一次次實(shí)戰(zhàn)演練下，卓大大的營(yíng)銷(xiāo)素養(yǎng)一路飆升，生意也越做越大。據(jù)說(shuō)，白百何之后，卓大大又將槍口指向了L姓國(guó)內(nèi)一線小鮮肉，坐等新一輪事件營(yíng)銷(xiāo)（dabagua）……