你的朋友圈被網(wǎng)易刷屏過幾次？

自從H5在微信大火，這兩年露臉最多的H5廣告當(dāng)屬騰訊和網(wǎng)易了。比如這兩天網(wǎng)易改了個口號，從“有態(tài)度” 變成“各有態(tài)度”，又一下子推出幾個H5，個個PV在百萬上下！

然而，就在我們剛做完網(wǎng)易新聞的專訪，今天（兒童節(jié)）又雙叒被網(wǎng)易的H5刷屏了……

這個H5叫 《這是成年人不敢打開的童年》 ，是網(wǎng)易噠噠做的兒童節(jié)策劃，現(xiàn)在刷屏之勢越來越猛，給你截張我昨晚九點半的時候和主創(chuàng)之一宋欣蔚的對話，感受一下它的火熱程度。

你會看到這個H5有很多絢麗的3D透視效果，它也是H5制作中耗時最長的部分。

當(dāng)然，真正戳中我們的還是那些熟悉的動漫人物，灌籃高手、名偵探柯南、哆啦A夢…看到它們立體鮮活的樣子，簡直不能再感人了！

采訪對象：文處萄（網(wǎng)易噠噠統(tǒng)籌）

• 統(tǒng)籌——文處萄

• 策劃——宋欣蔚、江圳強(qiáng)

• 設(shè)計——孫銘潞、劉靜雯

• 前端——詹志祥、徐翔

• 動畫——王銳、孟文斌

注：就在我和他聊天的5分鐘，H5的社交渠道又漲了20萬PV……

A：策劃2人，插畫師2人，動畫2人，前端2人。主要耗時在前端技術(shù)部分，3D透視效果，這次找了網(wǎng)易的前端技術(shù)大神親自操刀。

動畫插畫部分也花了很多時間，兩個插畫妹子一直加班趕。

A：這是選題會時拍的照片。

（標(biāo)準(zhǔn)是）先放粉絲群體大的動漫，還有比較燃的，所以第一個就是灌籃高手。

最初有十多個備選動漫，真正開始趕著時間做了一個月，本來想做6個動畫，還有海賊王，但因為上線時間緊刪掉了。

A：是計劃好的，7點鐘開始上線發(fā)朋友圈。

目前僅在朋友圈社交渠道上線，網(wǎng)易新聞客戶端明天上午推送。

網(wǎng)易噠噠的H5目前都是在客戶端上線前，先朋友圈擴(kuò)散，目的也是為了測試bug還有社交渠道傳播效果。

A：我沒料到效果會這么猛，可能大家對童年情懷還是很能被戳中的。

我現(xiàn)在一直看著數(shù)據(jù)，每5分鐘數(shù)據(jù)上一個臺階。我再跟你聊半個小時，數(shù)據(jù)又漲了，這就是社交渠道傳播的效果。

具體流量能達(dá)到多少，我現(xiàn)在也不敢預(yù)估。

接下來，回到一開始（今天被刷屏之前）我們準(zhǔn)備的另外一個H5，也是網(wǎng)易出品，雖然是另外一種形式的H5廣告，也是好評如潮！

“各有態(tài)度”這個H5廣告十分驚艷，因為它實在太像網(wǎng)易新聞的原生APP了。有酷炫有趣的動效和交互，又有以假亂真的網(wǎng)站頻道，不知道的還以為進(jìn)了網(wǎng)易的官網(wǎng)。

這種形態(tài)的H5，在業(yè)內(nèi)有一個專業(yè)的名詞形容它，那就是Web APP（網(wǎng)頁程序）。

本質(zhì)上就是因為現(xiàn)在HTML5太強(qiáng)大了，強(qiáng)大到可以讓網(wǎng)頁替代APP，所以你下什么APP呢？明明打開個網(wǎng)頁就可以解決的問題，你還不用下載。

• 采訪對象：楊媛媛（主創(chuàng)）

• 職務(wù)：網(wǎng)易新聞品牌部 高級品牌主管

A：它主要投放在站內(nèi)，整體的效果還算不錯，具體沒看，但得到的反饋是大概幾十萬接近百萬的PV數(shù)據(jù)。

這個H5本身設(shè)計的出發(fā)點是品牌內(nèi)容作用大于傳播作用，也就是說它不是以刷屏作為優(yōu)先目的，而是為了當(dāng)用戶打開這個頁面，能感知到網(wǎng)易新聞強(qiáng)調(diào)的品牌內(nèi)容。

A：做了大概一個多月，主要耗在設(shè)計上。

這個H5的設(shè)計其實跟出街的廣告是一脈相承的，包括海報和TVC。我們首先對產(chǎn)品背后的亮點進(jìn)行Highlight（強(qiáng)化），再將已有的出街廣告進(jìn)行合理改造。

A：這個H5聚合了很多網(wǎng)易新聞選出的優(yōu)秀內(nèi)容，所以在推廣這個Slogan的同時，能讓大家看到網(wǎng)易新聞已經(jīng)聚合了很多優(yōu)秀的泛資訊內(nèi)容，目的是為了讓用戶很鮮明地get到我們轉(zhuǎn)型的信息。

A：我覺得對于新聞媒體或者做內(nèi)容資訊的平臺，這種以內(nèi)容為首要目的的H5對我們來說，是傳播自身內(nèi)容的一種重要手段。