這年頭，寫(xiě)文章教別人“如何做出刷屏案例”的人，要比真正做出“刷屏案例“的人多得多。

很多的文章寫(xiě)得頭頭是道，看似滿滿干貨，但其實(shí)作者根本就沒(méi)有操作過(guò)爆款案例的經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)得全都瞎幾把扯。所以你讀完之后，發(fā)現(xiàn)自己做的case還是那個(gè)死樣子，要靠刷閱讀刷點(diǎn)擊才能勉強(qiáng)維持得了面子這樣子。

所以，我先用一句話給自己吹個(gè)牛逼：之前就關(guān)注我的朋友應(yīng)該也知道，我在網(wǎng)易云音樂(lè)待了很多年，做了好幾個(gè)低成本高傳播的小case；自己也做過(guò)公眾號(hào)，用不到1000的粉絲寫(xiě)出了若干篇10w+的文章。

我總結(jié)復(fù)盤(pán)了一下，才敢寫(xiě)下來(lái)和你們交流交流。

無(wú)論是軟文，還是H5，還是視頻，無(wú)論傳播素材類(lèi)型如何，只要它們想在社交媒體上成為刷屏級(jí)別的爆款，無(wú)外乎，其內(nèi)容就有以下幾個(gè)特征，君可按需搭配：

這是最常用的爆款內(nèi)容生產(chǎn)主題。所謂“我也這么慘怎么辦？”就是指?jìng)鞑ニ夭牡膬?nèi)容所體現(xiàn)的人物、劇情、故事等，都是在現(xiàn)實(shí)生活中我“可能會(huì)遇到的慘劇”。

人們對(duì)這種內(nèi)容，會(huì)發(fā)自本性的感興趣（其實(shí)是恐懼），并且樂(lè)于將其分享，希望借以分享的力量降低個(gè)人的恐懼感。

例如去年年底，那篇《北京流感下的中年危機(jī)》刷爆朋友圈。大家轉(zhuǎn)發(fā)分享這篇文章的心理就是就是“這人好慘?。∥乙且策@么慘怎么辦？分享出去大家一塊討論討論吧！”

還例如去年年底神州專(zhuān)車(chē)做的一個(gè)H5——《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了》，也算是在上班族群中小小地火了一陣子。這個(gè)H5講得就是一個(gè)白領(lǐng)趕飛機(jī)忘了帶身份證、買(mǎi)咖啡灑在了地上、臨時(shí)給客戶發(fā)郵件電腦卻沒(méi)有電等等一系列的囧事。這就戳中了很多的上班族的痛處——雖然他們可能沒(méi)有像Michael王那么慘，但他們的內(nèi)心會(huì)對(duì)其有些恐懼，從而進(jìn)行自傳播。

顧名思義，就是要在傳播素材中植入“我分享后可以獲得好處”的利益點(diǎn)。

為什么拼多多、云集微店的拼團(tuán)H5能夠刷爆朋友圈，不就是因?yàn)槲颐恳淮畏窒恚加锌赡芙o我?guī)?lái)好處；為什么新世相和網(wǎng)易的微課都刷爆了朋友圈，不就是因?yàn)槊看畏窒矶伎梢宰屛业膶W(xué)費(fèi)減免一點(diǎn)點(diǎn)；

在社交媒體時(shí)代，表現(xiàn)欲，是每個(gè)人最基本的欲望。每個(gè)人參與社交媒體的目的，就是要在社交媒體這個(gè)虛擬世界中塑造一個(gè)獨(dú)特的自我，以獲得更多人的認(rèn)同和仰慕感——同時(shí)，也虛妄借以自我的表達(dá)，與尋找自己的同類(lèi)。

所以，任何的能夠讓人們?nèi)ケ磉_(dá)自我的獨(dú)特性的內(nèi)容都是有刷屏潛質(zhì)的內(nèi)容。

1）首當(dāng)其推的就是測(cè)試，各類(lèi)測(cè)試題。比如網(wǎng)易云音樂(lè)前不久剛刷屏的使用說(shuō)明書(shū)，其實(shí)就是普通的心理測(cè)試題的創(chuàng)意玩法：以人格測(cè)試、星座測(cè)試、心理測(cè)試為起點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多值得傳播的內(nèi)容

2）除了測(cè)試題，還有基于你的“臉”所發(fā)散的創(chuàng)意也十分具有刷屏能力。無(wú)論是五年前的“測(cè)測(cè)你的臉和明星有多大相似度”，還是這幾年頻繁刷屏的“測(cè)測(cè)你你穿軍裝什么樣（軍裝換臉）”、“測(cè)測(cè)你的孩子什么樣（小學(xué)生身體換臉）”等，都是基于用戶的“臉”進(jìn)行的發(fā)散。

在這個(gè)美顏盛行的時(shí)代，任何能讓用戶，尤其是女性用戶曬臉的機(jī)會(huì)，她們都不會(huì)錯(cuò)過(guò)，只要生成的樣子好看，她們根本不會(huì)管你是不是廣告，照樣分享。

點(diǎn)擊查看案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/22650.html

“臥槽牛逼“是指你的素材若能在受眾看到的一瞬間發(fā)出這樣的感慨，那你爆款的可能性就很高了。

要讓用戶發(fā)出臥槽牛逼的感慨，一般就是三種思路：

素材本身制作精良到了極致，例如W公司此前做的幾個(gè)H5，炫酷或者唯美到極致，讓人一打開(kāi)就臥槽好屌，從而轉(zhuǎn)發(fā)一下。

點(diǎn)擊查看案例詳情：https://www.digitaling.com/projects/13596.html

例如去年，公眾號(hào)局部氣候調(diào)查組給百雀羚做的超長(zhǎng)一鏡到底的圖片廣告——大部分讀者都是第一次見(jiàn)到這種形式，自己看了個(gè)公眾號(hào)上的長(zhǎng)圖卻有看了一場(chǎng)電影的既視感，所以紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

什么內(nèi)容刺激？性、暴力、政治陰郁。當(dāng)然，刺激是一把雙刃劍，用得好成爆款，用的不好你自己就被爆了。

幾年前，一款名為友加的app炒作“90后少女身體換旅行”話題，刷爆社交媒體，隨后公司被勒令關(guān)閉整改。

任何精神正常的人都希望自己在社交媒體上塑造的是正能量、積極、善良、大度的形象。而這些形象的塑造需要通過(guò)一個(gè)個(gè)相應(yīng)的內(nèi)容發(fā)布在社交媒體上才能逐步形成。而如果你能幫助人們更方便地去發(fā)布這類(lèi)內(nèi)容，那就有可能成為爆款。

舉個(gè)例子，去年支付寶的螞蟻森林非?；鸨?yàn)樗颓兄辛擞脩魞蓚€(gè)表達(dá)正能量的需求點(diǎn)——天天運(yùn)動(dòng)+關(guān)心環(huán)保，其在社交媒體上的形象就會(huì)正面很多；

還有例如去年騰訊公益的一元購(gòu)畫(huà)。只要轉(zhuǎn)發(fā)一下，花一塊錢(qián)，就能參與一個(gè)如此龐大又有逼格的公益活動(dòng)——以極低成本展現(xiàn)自己在社交媒體上的正能量，這是多少人千載難逢的機(jī)會(huì)——因此，活動(dòng)當(dāng)天，朋友圈幾乎所有人都在發(fā)小朋友的畫(huà)。

這是非常難以評(píng)判的一條標(biāo)準(zhǔn)，也是最難以學(xué)習(xí)的，也是為什么你看了那么多干貨卻依然做不出爆款的終極原因。

因?yàn)槟呐略倥１频膹V告創(chuàng)意人，再牛逼的作家，再牛逼的導(dǎo)演，也不知道在自己因?yàn)槟囊痪湓?，哪一個(gè)鏡頭打動(dòng)了哪一個(gè)人。

所以，我覺(jué)得，如果你想要?jiǎng)?chuàng)作出打動(dòng)人的內(nèi)容，你可以先去試著打動(dòng)你身邊的，絲毫沒(méi)有參與這個(gè)項(xiàng)目的人，試著了解他們的真實(shí)反應(yīng)————如果他們被打動(dòng)了，那么恭喜你，你的作品或許能夠刷屏，如果他們無(wú)動(dòng)于衷，也不要緊，或許某一個(gè)看到你的內(nèi)容的人，會(huì)在手機(jī)屏幕前淚流滿面。

比如云音樂(lè)的地鐵廣告，1000句文案，總有一句打動(dòng)你吧！也許你喜歡這句，也許我喜歡那句，但沒(méi)事我們都因?yàn)楦髯运矚g的，轉(zhuǎn)發(fā)了。

PS：以上6條，滿足其中1個(gè)，就可以保證你的素材傳播量不會(huì)太爛；滿足2-3個(gè)，即可成為小范圍內(nèi)的爆款；滿足4-5個(gè)，可以成為年度經(jīng)典案例；若是全部滿足，那就能橫掃戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)~

來(lái)源：數(shù)英網(wǎng)