五一假期將至，各大品牌的節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷也蓄勢(shì)待發(fā)，那么在一睹品牌的五一營(yíng)銷大戰(zhàn)前，先來(lái)讓我們回顧一下品牌以往的借勢(shì)案例吧。

2020的速度，快得有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)。感覺(jué)“春節(jié)”才剛剛結(jié)束，五一就到了。今年五一小長(zhǎng)假有5天哦，比去年多一天。

各種網(wǎng)站、APP、手機(jī)短信都充滿了節(jié)日的氛圍，一年一度的五一營(yíng)銷大戰(zhàn)又開(kāi)始了。當(dāng)我們?cè)诓邉澒?jié)日營(yíng)銷時(shí)，首先要想一想這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，想想這個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)有什么標(biāo)簽、關(guān)鍵詞可以利用。

說(shuō)起五一勞動(dòng)節(jié)，與這個(gè)節(jié)日的本質(zhì)相關(guān)，我們可以想到一些關(guān)鍵詞：勞動(dòng)、勞作、耕耘、加班、996……這些都是跟勞動(dòng)、工作有關(guān)的關(guān)鍵詞；

除此之外，五一不止是勞動(dòng)節(jié)，也是大家期盼已久的小長(zhǎng)假，旅游、出行這類關(guān)鍵詞也是必不可少的；

當(dāng)然也有不少人，放假期間只想待在家里，哪兒都不去，那么休息、宅家也是五一假期的關(guān)鍵詞之一。

再來(lái)，節(jié)日假期向來(lái)就是促銷的最佳時(shí)期，所以打折、放價(jià)、促銷這類關(guān)鍵詞也是非常重要的。

所以，當(dāng)我們?cè)诓邉澪逡还?jié)日營(yíng)銷時(shí)，可以圍繞著以上四類關(guān)鍵詞來(lái)思考。

下面我們圍繞著以上四類關(guān)鍵詞，來(lái)看看五一營(yíng)銷那些不同的表現(xiàn)形式。

海報(bào)是最直接、也最簡(jiǎn)單的營(yíng)銷手段了。

不管哪個(gè)行業(yè)，想要蹭一下五一這個(gè)節(jié)日熱點(diǎn)，可以制作一張有創(chuàng)意性的海報(bào)，既簡(jiǎn)單又直觀。不過(guò)海報(bào)制作本身是很簡(jiǎn)單，但想要具有創(chuàng)意，吸睛，還是需要多費(fèi)點(diǎn)心思的。

杜蕾斯不愧是老司機(jī)，一語(yǔ)雙關(guān)，不知道是它太內(nèi)涵還是我太污了。

江小白的這張海報(bào)就很“接地氣”了，一方面緊抓“勞動(dòng)”這個(gè)關(guān)鍵詞，另一方面又將自己產(chǎn)品無(wú)形中代入其中。

魅力小鋪刻畫(huà)了幾個(gè)典型的形象：加班黨、媽媽、環(huán)衛(wèi)，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

最后繞回到品牌：“再忙，也要給自己留點(diǎn)時(shí)間，給肌膚來(lái)一場(chǎng)天然spa?！辈坏貌徽f(shuō)，看到“黑眼圈劇重、爆痘、內(nèi)分泌失調(diào)的加班黨”，我一下子聯(lián)想到了自己。

蘇寧易購(gòu)——享受“好”生活，讓勞動(dòng)簡(jiǎn)單點(diǎn)。這就是我期望的生活呀。

至家優(yōu)選，反其道而行，五一勞動(dòng)節(jié)，不勞動(dòng)也光榮。疲于工作，放假期間只想癱在家里，是我沒(méi)錯(cuò)了。

五一吃喝玩樂(lè)，怎么能少了補(bǔ)貼呢。

看看以上的創(chuàng)意海報(bào)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們的主題離不開(kāi)勞動(dòng)、加班、旅游、休息、促銷這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

除了最簡(jiǎn)單的海報(bào)，還可以策劃一些有趣好玩的h5小活動(dòng)。

“老司機(jī)”杜蕾斯，曾經(jīng)把五一勞動(dòng)節(jié)改成了“動(dòng)動(dòng)節(jié)”，主張“男女搭配，一起動(dòng)動(dòng)，干活不累?！?/p>

同步“開(kāi)搞搖一搖”，就可以搖到動(dòng)動(dòng)節(jié)關(guān)鍵詞了。杜蕾斯的文案讓我不得不服，也不知道這個(gè)一個(gè)個(gè)漢字是怎么了，沾上“杜蕾斯”，總讓我想歪。

還記得在之前的《那些營(yíng)銷中常被利用的人性的弱點(diǎn)》一文中提到的“食色性也”嗎？杜蕾斯算是達(dá)到了天花板。

中國(guó)網(wǎng)推出的“腦”動(dòng)節(jié)動(dòng)腦活動(dòng)，引導(dǎo)玩家在90秒內(nèi)，判斷60道題目的真假，根據(jù)答對(duì)的題目數(shù)量給出相應(yīng)的成績(jī)和評(píng)語(yǔ)。

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，答題類小游戲突然火了起來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，它是吸引人的。大家在參與的過(guò)程中，莫名有種“我不是在玩游戲，我是在學(xué)知識(shí)”的感覺(jué)，心安理得地沉迷游戲。

而且，玩家在答題過(guò)程中，回答正確后會(huì)感到喜悅并且對(duì)此產(chǎn)生更多的欲望，這也是眾多玩家沉迷答題游戲的原因。

我還記得某一年深夜，和閨蜜一起去吃海底撈，結(jié)果在海底撈店內(nèi)做了四五個(gè)小時(shí)組隊(duì)答題，出來(lái)天都亮了。

2018年五一期間，yy直播發(fā)起了《榜樣的力量，5.1向勞動(dòng)者致敬》的正能量話題。

聯(lián)合了眾多戶外、旅游、汽車、和體育的特色主播們。

有的化身環(huán)衛(wèi)工人，主動(dòng)撿拾垃圾，同時(shí)尋找最辛苦的勞動(dòng)者們，為他們送上礦泉水；有的開(kāi)車免費(fèi)送勞動(dòng)者們回家；還有的去探訪那些孤獨(dú)癥的兒童……滿滿的正能量。

還有去年五一，黃渤獻(xiàn)聲快手五一勵(lì)志短片《每個(gè)人都有自己的奮斗》。

今天，你在為了什么而奮斗？這是快手這支短片向我們每一個(gè)人提出的問(wèn)題，也是我們每一個(gè)人需要思考的問(wèn)題。

現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來(lái)越快，加班狗、社畜成為越來(lái)越多工作者的代名詞。我們總說(shuō)累，總是抱怨996，卻也一直為了自己、為了家人、為了朋友、為了夢(mèng)想而努力奮斗著。

正如短片中所說(shuō)的：

“為了一直向前，為了可以和更多的人一起向前。世界很大，容得下每一個(gè)不同的奮斗；世界很小，每個(gè)人都在用奮斗改變著自己的世界?！?/p>

這兩個(gè)正能量活動(dòng)圍繞著勞動(dòng)、工作、以及奮斗、理想，描述了不同階層、不同行業(yè)的當(dāng)代人的辛苦。不僅緊扣“五一勞動(dòng)”這個(gè)主題，同時(shí)也傳達(dá)了一種積極向上的正能量。

某一年五一前夕，深圳晚報(bào)“突發(fā)意外”，驚現(xiàn)懸疑信。

頭版整個(gè)頁(yè)面只有幾個(gè)字：“這個(gè)事兒，就問(wèn)你怕不怕”。

你以為發(fā)生了什么大事，但其實(shí)，這只是百度地圖的一次營(yíng)銷策劃。

五一快到了，就問(wèn)你路上堵車怕不怕，而且由此還推出了“五一消堵大作戰(zhàn)”的小游戲。

參與消堵小游戲，獲取獎(jiǎng)勵(lì)碎片，而碎片是可以換取獎(jiǎng)品的。每天活動(dòng)的次數(shù)有限，通過(guò)分享可以額外獲得一次。通過(guò)百度地圖的導(dǎo)航功能，每次導(dǎo)航5公里以上，又可以累積3次機(jī)會(huì)。通過(guò)游戲向用戶推廣了百度地圖。

而這個(gè)話題也被其他眾多品牌紛紛效仿，形成了蝴蝶效應(yīng)。

• #就問(wèn)你怕不怕#怕花錢就選廣汽豐田雙擎家族；
• #就問(wèn)你怕不怕#怕上火，喝加多寶；
• #就問(wèn)你怕不怕#怕劇荒，就看樂(lè)視視頻；
• ……

#就問(wèn)你怕不怕#，在當(dāng)時(shí)微博熱搜話題量達(dá)1500多萬(wàn)。

看了這些五一營(yíng)銷案例，你有想法了嗎？

作者：茂兔公眾號(hào)

來(lái)源：茂兔公眾號(hào)