提起“0糖0脂0卡”的無糖型飲料，大概率人們會聯(lián)想到元気森林。作為一個2016年成立的年輕品牌，元気森林如何在短短四年間就成長為大眾熟知且極具市場競爭力的網(wǎng)紅飲料？

元気森林“無糖”型飲料的品牌定位契合年輕都市人群追求輕食、自然、健康的飲食理念，品牌深受一二線城市女性用戶的青睞。在品牌傳播策略上，元気森林找準(zhǔn)年輕受眾的興趣偏好，選擇娛樂內(nèi)容營銷來迅速打響品牌知名度。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至10月18日，2020年元気森林共投放6檔綜藝和1部電視劇，在劇綜內(nèi)容投放數(shù)量上位居飲品行業(yè)第十一名。自3月冠名《我們的樂隊》以來，元気森林的品牌輿情熱度開始上浮，7-9月暑期期間品牌冠名的《元氣滿滿的哥哥》《運動吧少年》《青春在大地》等多檔綜藝相繼上線，帶動元気森林的輿情聲量保持高位水平，品牌認知度得到顯著提升，內(nèi)容營銷策略或是元気森林能迅速打開消費市場的關(guān)鍵性策略。

此次，我們基于營銷智庫數(shù)據(jù)發(fā)布《元気森林內(nèi)容營銷效果評估報告》，從元気森林內(nèi)容營銷概況、元気森林內(nèi)容營銷效果分析和飲品行業(yè)軟廣投放對比分析，三方面解讀元気森林的品牌營銷策略，以期為行業(yè)提供有價值的參考與借鑒。

作者：藝恩數(shù)據(jù)

來源：藝恩數(shù)據(jù)