當(dāng)蘋果在去年9月份首次發(fā)布iOS 8時(shí)，移動(dòng)世界很快就接受它的新功能。其中對(duì)于App營銷最令人興奮的變化是通過視頻預(yù)覽展示自己的應(yīng)用程序。對(duì)于許多應(yīng)用程序營銷，尤其是在游戲行業(yè)， 向他們的潛在用戶呈現(xiàn)與產(chǎn)品相關(guān)的視頻演示顯得效果驚人。不僅如此，第一批勇于嘗試通過這個(gè)新功能進(jìn)行營銷的應(yīng)用程序也獲得了不錯(cuò)的效果。

到現(xiàn)在幾個(gè)月已經(jīng)過去了，我們?cè)倏催@些應(yīng)用程序預(yù)覽顯得既不新穎也不令人興奮，這個(gè)工具看上去也并不是那么的高效。

創(chuàng)建一個(gè)體面的視頻預(yù)覽是一個(gè)艱巨的任務(wù)，即使你選擇的一個(gè)相當(dāng)基本的生產(chǎn)模式，但這仍然需要一個(gè)相對(duì)高昂的代價(jià)。這個(gè)視頻會(huì)限制你進(jìn)行創(chuàng)造性的A / B測試您的應(yīng)用程序頁面的能力，開發(fā)者其實(shí)可以向不同地區(qū)的用戶展現(xiàn)不同的截圖，來測試哪種更受歡迎。易于創(chuàng)建的截圖將讓你嘗試不同的風(fēng)格，看看什么最適合你的目標(biāo)受眾。而視頻預(yù)覽有可能到頭來讓你你不會(huì)產(chǎn)生各種預(yù)覽。

仿佛這還不夠糟糕，在不斷變化的應(yīng)用程序世界里，新的版本是經(jīng)常的事情，即使是最專業(yè)的視頻也可能很快就會(huì)過時(shí)。因此，你不得不拿出一個(gè)更平庸的、缺乏創(chuàng)作理念的宣傳片，打造一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)視頻不是一件容易的事。

當(dāng)您檢查蘋果的規(guī)則，視頻和改造他們?cè)谶^去幾個(gè)月的參數(shù)，創(chuàng)造力得到更多的約束。當(dāng)蘋果首次推出視頻預(yù)覽到App Store，我們調(diào)查了該公司的方針和執(zhí)行程序。我們了解到，雖然寫的規(guī)則似乎苛刻像往常一樣，蘋果公司實(shí)際上是非常靈活的，對(duì)那些創(chuàng)意自由的影片高度認(rèn) 同，但風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。

嗯，這是當(dāng)時(shí)和現(xiàn)在是現(xiàn)在。最近的更新顯示，該公司是用一個(gè)不太豁達(dá)的心情對(duì)待應(yīng)用程序，不遵循嚴(yán)格的準(zhǔn)則往往最終將會(huì)被App Store完全拒絕。雖然截圖也有準(zhǔn)則，但他們并不是很具體，而且至少暫時(shí)沒有什么限制。移動(dòng)營銷還應(yīng)該注意到，蘋果批準(zhǔn)的視頻真的只能服務(wù)于特定的目 的。

即使是那些選擇視頻預(yù)覽的應(yīng)用程序也無法逃避必要性的畫質(zhì)截圖。這是因?yàn)橐曨l預(yù)覽只有iOS8用戶才能看到，這在目前只有78%的iPhone用戶，這意味著，通過產(chǎn)生的視頻宣傳片營銷您的應(yīng)用程序，這種集中精力創(chuàng)造的營銷材料遺漏了蘋果公司在全球銷售的22%的手機(jī)。

但是，對(duì)于移動(dòng)視頻的最大問題，是因?yàn)橛兴麄兊挠脩粼L問應(yīng)用程序頁面的影響。檢查幾十個(gè)應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）項(xiàng)目后，我們已經(jīng)注意到，視頻有時(shí)對(duì)應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)換率產(chǎn)生負(fù)面影響。

當(dāng)完善的應(yīng)用頁面的經(jīng)驗(yàn)，你的目標(biāo)應(yīng)該是始終為潛在用戶創(chuàng)建一個(gè)引人注目的經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)決定是否應(yīng)該下載你的應(yīng)用程序耗費(fèi)的時(shí)間越長，你就越可能失 去這個(gè)用戶。單就這個(gè)原因，截屏提供了一個(gè)更好的營銷工具，因?yàn)樗鼈儾还膭?lì)用戶深入探索應(yīng)用程序，與此同時(shí)還能把特定的亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來，并說服他們點(diǎn)擊“安 裝”。

視頻，在另一方面，驅(qū)動(dòng)潛在用戶去思考和考慮安裝的應(yīng)用程序，這并不總是偉大的。雖然一些應(yīng)用程序可能會(huì)遇到提交一個(gè)視頻演示增加了轉(zhuǎn)換率的情況，但它需要一個(gè)偉大的預(yù)覽，確保顯著更高的轉(zhuǎn)換率，而在蘋果公司的規(guī)章制度下，你能有多么偉大的預(yù)覽呢？

應(yīng)用營銷人員應(yīng)該明智地分配資源。這是在市場營銷工具最好的投資，使盡可能多的靈活性，可能并提供一致的結(jié)果，作為最新選擇的不一定是最好的之一。