APP運(yùn)營(yíng)推廣,特別是ios推廣這塊,微信積分墻正在扮演著不可或缺的角色。但微信積分墻是什么?有什么特點(diǎn)?如何利用好微信積分墻這個(gè)資源?還有一大批cp至今不是很清楚,今天就為大家揭開微信積分墻的神秘面紗。

很多從業(yè)者在聽到“微信積分墻”這個(gè)詞的時(shí)候,第一反應(yīng)都認(rèn)為是騰訊推出的新服務(wù)或新功能。其實(shí)不然,微信積分墻是由第三方廣告平臺(tái)推出的一種新型推廣方式。它是以微信公眾號(hào)為載體,在公眾號(hào)內(nèi)嵌入積分墻代碼,微信用戶通過完成積分墻各種廣告任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

基本上“微信積分墻”的流程可以總結(jié)為“關(guān)注公眾號(hào)”-“完成新手任務(wù)(綁定微信號(hào)、蘋果賬號(hào)和手機(jī)id等信息)”—“進(jìn)行下載任務(wù)”—“獲得獎(jiǎng)勵(lì)”。

這一系列的操作并不算太復(fù)雜,基本上在三分鐘之內(nèi)就可以完成一個(gè)游戲或應(yīng)用的下載并拿到相應(yīng)的積分或獎(jiǎng)勵(lì),這個(gè)無疑降低了用戶的時(shí)間成本。

1)用戶層面,微信作為一個(gè)超過五億注冊(cè)用戶的社交軟件,日活躍用戶超過了一億。這樣巨大的用戶群是每一個(gè)開發(fā)者和廣告主都希望進(jìn)入的市場(chǎng)。而在投微信朋友圈廣告費(fèi)用動(dòng)輒上千萬,而且還有“品牌知名度”要求的情況下,微信積分墻可謂快速切入這一“藍(lán)海”的方法。

而 且用戶獲取內(nèi)容的成本也比以前降低不少,用戶不需要再單獨(dú)下一個(gè)App,在微信里面就可以完成任務(wù)并兌換獎(jiǎng)勵(lì)。而且用戶獲得的是真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì),更是提高 了他們的積極性。經(jīng)測(cè)試,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和廣告量不錯(cuò)的情況下,一個(gè)用戶一小時(shí)可以在微信積分墻賺取10-20元RMB。這個(gè)收益對(duì)于一些“屌絲用戶”來說, 還是挺有吸引力的。

2)開發(fā)者(微信運(yùn)營(yíng)者)層面,微信積分墻的出現(xiàn)可以說大大降低了開發(fā)者與廣告平臺(tái)的合作門檻。之前開發(fā)者與廣告平臺(tái)合作需要跨過三大門檻:自有App,有一定的流量以及繞開蘋果嚴(yán)格的審查。

但現(xiàn)在只需要一個(gè)微信公眾號(hào)即可接入微信積分墻,不僅節(jié)省了開發(fā)和推廣成本,也沒有AppStore上線受阻的煩惱。開發(fā)者(運(yùn)營(yíng)者)只需要把自己的公眾賬號(hào)維護(hù)好即可。

3)廣告主層面,微信積分墻則可以減少刷量行為的產(chǎn)生,提高數(shù)據(jù)的真實(shí)性。微信在注冊(cè)的時(shí)候就嚴(yán)格限定與手機(jī)號(hào)綁定,增加了“刷客”們的成本,而且在之后一系列關(guān)注公眾號(hào)等人工操作,更大程度上屏蔽惡意刷量,從而保證了數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

手游那點(diǎn)事從某微信積分墻的廣告平臺(tái)負(fù)責(zé)人處了解到:微信積分墻的推廣成本除了比傳統(tǒng)積分墻稍微低一點(diǎn)以外,其最大的優(yōu)勢(shì)在于其對(duì)榜單權(quán)重的影響遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的積分墻。

微信積分墻作為當(dāng)下市場(chǎng)新鮮的產(chǎn)物,也存在一定的弊端和不確定性。

1)生態(tài)健康與否未定,因?yàn)槠涫且劳性谖⑿诺幕A(chǔ)上,尚不確定微信對(duì)其的態(tài)度如何,假定微信刻意打壓微信積分墻的話,這個(gè)生態(tài)鏈或許很難快速建立并完善;

2) 廣告效果精準(zhǔn)度偏低,微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)其粉絲用戶屬性的大數(shù)據(jù)是很缺乏的,因此在廣告投放與篩選層面基本上沒有,從而失去了移動(dòng)廣告最核心的精準(zhǔn)投放這 一特點(diǎn),因此此種推廣方式的用戶質(zhì)量偏低,但根據(jù)多家微信積分墻廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)得知,微信積分墻比傳統(tǒng)APP積分墻的用戶質(zhì)量要高30-50%;

3) 價(jià)格或持續(xù)攀升,由之前的APP積分墻廣告價(jià)格變動(dòng)不難推測(cè),微信積分墻或許會(huì)成為產(chǎn)品推廣與推榜的標(biāo)配廣告模式之一,待廣告量充足的時(shí)候,其價(jià)格必然是 水漲船高,而且不同公眾號(hào)的微信積分墻運(yùn)營(yíng)水平和用戶質(zhì)量大不相同,因此對(duì)于微信積分墻的投放技巧又將會(huì)是對(duì)各游戲推廣人員的一大考驗(yàn)。

結(jié)語

此前分別通過對(duì)貼吧、移動(dòng)視頻廣告這兩種推廣方式進(jìn)行了較深度分析,今天也對(duì)微信積分墻進(jìn)行了簡(jiǎn)單解剖。在可預(yù)見的未來,上述三種的推廣方式或?qū)?huì)慢慢地被更多開發(fā)者和廣告主所接受。