運營應該讀什么書？這里送你15本運營類書單！
POST TIME:2021-08-20
總都有運營朋友讓我推薦書單，但我不知道推薦什么，因為我不認為讀書能解決急迫的入行或解惑需求。
讀書應該是一種生活方式，收益也是經過長期沉淀才能感受到。本文就說說我對運營從業(yè)者讀書的建議，最后再推薦我認為不錯的15本書。
運營的核心素質，首先是對人性的理解和運用，比如對個體心理和群體屬性的研究，以及對行業(yè)發(fā)展的探索；其次是互聯(lián)網專業(yè)技能，比如通過內容、活動、用戶等方法做好執(zhí)行工作的能力，這兩者是「道和術」的關系。
我個人理解前者的「道」更重要，只有真正掌握了道理和規(guī)律，總結了方法，面對各種問題才能迎刃而解。
「術」的價值是做好具體事情的方法，是解決方案，是把想法和規(guī)劃落地的能力。但不具備復制屬性，你在A產品的成功方法不一定適用B產品，因為受很多客觀條件制約，比如企業(yè)文化、產品定位、資源、上級等。
這就是為什么「三個月DAU 500W」或「10天粉絲百萬」這樣的文章雖讓你心潮澎拜，但第二天上班時仍沒改變些什么。那些「術」還是別人的，你并不能復制。
說一個案例，對內容的鑒賞能力是我的弱項，我很想彌補，與上級交流，希望求得錦囊妙計。
討論的結論是，優(yōu)質內容的標準是沒辦法用數字來衡量的，比如瀏覽量、回復量、贊數等，是依賴人的文字審美能力。凡是在內容質量做得好的公司，肯定有一群對文字有感覺、有追求的人，也具備這樣的團隊文化。
要提升這方面的能力，沒有直達捷徑，不考慮家庭和教育背景因素，只能通過閱讀優(yōu)秀文章去培養(yǎng)，或者身邊有這樣的同事朋友去影響和帶動。
回頭想想，我最初只關心怎么提升文字鑒賞能力，停留在「術」的層面，但最終的答案已經上升至「道」的層面了。
既然「道」這么重要，怎么修煉這個法力呢
我認為是：讀萬卷書，行萬里路。通過讀書、社交、旅行，以及廣泛的興趣愛好，持續(xù)的積累和沉淀，增加知識面的深度廣度，樹立三觀。
以上這些方法里，讀書是實現起來最便捷的。下面進入正題，運營從業(yè)者應該怎么看待讀書這件事。
讀書，是一種目的性沒那么強的生活和學習方式，價值更多體現在日積月累的沉淀知識、填充自己的精神生活、偶遇點亮自己的文字等。
上文的結論是，運營從業(yè)者煉「道」，可以通過讀書來實現，那么去選書的時候就不能再抱著急功近利的心態(tài)，好像讀過這本書就相當于偷到高考答案一樣，讓自己登上名校殿堂。
我認為有這樣特征的書，要謹慎選擇：
1.以近期熱詞為主題的，如微商/微信、O2O、互聯(lián)網+等。畢竟出一本書從開始寫到出版，至少需要幾個月的時間，這本身不是快速響應的事。如果真能做到迎合熱點，我會擔心內容是東拼西湊的。
2.人肉一下作者的情況。通過作者信息無法判斷書的質量，但是可以判斷書的方向或賣點。比如，一個搞研究的評論家，不會擅長寫實操型的內容；之前出過書的作者，可以看看他之前作品的情況。
3.關注出版社。別的行業(yè)不說，互聯(lián)網領域的書一般屬于經管分類，在這個領域里，中信、機械工業(yè)、電子工業(yè)出版社都不錯。
4.署名是大佬的并非是真?zhèn)饔?。書的作者署名是大佬，比如周鴻祎劉強東，但并不一定是我們傳統(tǒng)認知里的個人傳記，很多都是口述或者之前文章的集合。
5.別輕易相信書單。由于書單的瀏覽量高，所以很多人會出這樣的內容。我個人不信寫書單的作者都看過他推薦的書，因為大部分書單里的書，質量和層次都參差不齊，而且時下暢銷書很多。暢銷書可不一定代表就是好書，就好像時下熱映的電影不一定是好電影。
我建議大家多讀這樣的書，附書單：
1.人性和心理學
這就是與「道」相關的書籍，需要深度和多讀，對自身的受益是長期的、多領域的。推薦以下兩本：
2.歷史
與第1點一樣，也是煉「道」的書籍，包括國內和國外，古代和近代。推薦以下三本：
3.大佬
雖說最近有一些大佬拿著口述就出版書，但還是能挖出一些不錯的經典。推薦以下四本：
4.互聯(lián)網經典
互聯(lián)網也有一些煉「道」的經典書，應該被推薦很多次了，我再列六本如下：
寫完了。
韓敘，鳥哥筆記專欄作者，微信公眾號：運營狗工作日記 ，歡迎大家關注~
從業(yè)10年的運營工作者，一直在互聯(lián)網產品運營的路上，曾任百度高級產品運營師，目前擔任貓眼電影產品運營專家。標簽：肇慶
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