今天，獵豹移動于CONNECT大會上發(fā)布了2016全球App發(fā)展報告。完整報告內(nèi)容如下。

2016 年，互聯(lián)網(wǎng)速度更快、普及率更高，全球移動互聯(lián)網(wǎng)進入鼎盛時期。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，傳統(tǒng)意義上的新興國家高速發(fā)展，沖擊著之前以美國、日本為代表的互聯(lián)網(wǎng) 成熟市場：擁有全球最多移動網(wǎng)民的中國、各大互聯(lián)網(wǎng)公司搶灘的印度、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展超過經(jīng)濟發(fā)展的巴西、被稱為“世界社交媒體首都”的印尼……這里生活著全世 界幾乎一半的人口，更是“移動先行”的有力代表。我們相信，這個變革也將改變世界技術(shù)發(fā)展的格局。

中國，已經(jīng)成為世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，同 時，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又在世界市場上獲得了高度的認可。在多個國家的安卓和iOS榜單名列第一的游戲鋼琴塊2、在印度創(chuàng)造奇跡的茄子快傳、把中國產(chǎn)品 帶往世界的阿里速賣通……正好印證了互聯(lián)網(wǎng)女皇在2015年對中國的評價：技術(shù)領(lǐng)袖。在移動硬件方面，華為、聯(lián)想、中興、小米等中國手機品牌更是憑借其出 色的表現(xiàn)，吸引了全世界的關(guān)注。

作為中國發(fā)行商出海的先驅(qū)，獵豹移動已經(jīng)在全球擁有23.41億安裝、6.35億月活用戶。在本報告中，獵 豹全球智庫聯(lián)合appInsight, 基于自有大數(shù)據(jù)和用戶畫像，對全球51個重點國家和地區(qū)的活躍App、近百個手機品牌進行研究分析。從分類趨勢、國家特點、發(fā)行商實力、手機品牌等不同維 度，全面描繪全球移動互聯(lián)網(wǎng)大地圖。

報告亮點

●工具App仍舊有很大發(fā)展空間 是中國公司國際化的捷徑

●視頻社交App將風靡世界

●輕游戲越來越受歡迎

●Google和Facebook成為全球App市場的絕對霸主

●中國成為世界App發(fā)行大國

●印度市場的潛力遠勝于其它國家和地區(qū)

●歐洲游戲發(fā)行商異軍突起 日本游戲風光不再

●趣味榜單：1.剁手黨聚集地-日本；2. 話嘮最多-阿根廷；3. 牌不離手國家-中國

數(shù)據(jù)說明：

1、本報告的數(shù)據(jù)截止時間為2016.01.31

2、所有數(shù)據(jù)源于獵豹移動全球23.4億安裝、6.35億月度活躍用戶，所以只適用于安卓，無法代表iOS的狀況。

3、報告中涉及的App分類歸屬，參考Google Play應(yīng)用商店分類信息。

4、更多數(shù)據(jù)說明請見文末

App概況分析

一、各分類App市場占有率分析

通訊類App活躍人數(shù)最多，人們對傳統(tǒng)運營商的需求正在被移動互聯(lián)網(wǎng)替代

通 訊類App和工具類App在活躍人數(shù)上并駕齊驅(qū)，通訊需求成為全世界App用戶的首要需求，通訊類App的活躍人數(shù)逐步提高，說明隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 的擴大，以及微信、Whatsapp、Messenger、Line等通訊類App逐漸普及，人們對電信運營商的需求將更多地集中到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而對電信運 營商提供的傳統(tǒng)服務(wù)，例如通話和短信等，依賴將越來越少。

二、各類型App增長潛力分析

獵豹全球智庫認為，某類型App新增用戶占比越高，說明此類型App增長潛力越高。

工具類產(chǎn)品仍是App下載市場的支柱

工 具類App安裝量遠遠高出其他類型App，是第二名通訊類的1.7倍，與此同時，工具類App在活躍人數(shù)上也僅次于通訊類App。說明工具類App對安卓 用戶顯得尤為重要，究其原因，主要是因為安卓原生系統(tǒng)較為簡單粗放，用戶對垃圾清理、手機安全等功能需求旺盛，但這些功能需要第三方工具才能完成，因此截 至目前（2016年1月底），工具類App的市場還有很大潛力。

三、各類型App人均使用個數(shù)分析

工具類App是唯一人均使用3個以上的App類型

說明工具類App種類齊全，承載了多樣的用戶需求，用戶需要同時選擇較多App才可以覆蓋所有日常需求。

四、各類型App用戶粘性和忠誠度分析

獵豹全球智庫通過考察某分類App活躍用戶的使用次數(shù)，認為使用頻次越大，此類型App粘性越大

人們每天幾乎都會用通訊、工具、社交類App

通訊、工具、社交類App屬于高使用頻次類型App，明顯高于其他類型App，人均每周使用7次以上。

社交類、動漫類App擁有最高的用戶忠誠度

如果某類App人均使用個數(shù)少，同時人均每個App使用次數(shù)多，也就是上圖中靠右上角的位置，我們認為用戶對此類別的App忠誠度高。

可以看出，動漫類和社交類的用戶忠誠度最高。

（1）從活躍用戶占比上看動漫的用戶規(guī)模并不大，可以說是熱門分類中相對小眾的一個。而該分類人均使用App只有近1個，而平均每個App使用次數(shù)高達3.8，這說明App要討好擁有大量死忠的動漫用戶群體難度較大，但一旦滿足用戶需求，則會回報以極高的忠誠度。

（2） 社交類App有明顯的聚集效應(yīng)，有明顯的排他性，用戶粘性較高。例如Google自2011年前后推出Google+以挑戰(zhàn)Facebook地位，雖然經(jīng) 過Google大力推廣獲得了海量用戶，但沒有太多用戶買賬，因為用戶身邊的人都在用Facebook，用戶通常也會選擇用Facebook。

五、我們發(fā)現(xiàn)了App發(fā)展中的一些新趨勢

工具App仍舊有很大發(fā)展空間 是中國公司國際化的捷徑

全球市場對于工具的需求仍然非常強烈，從分類上來看，工具類產(chǎn)品仍是App下載市場的支柱。工具類App對安卓用戶顯得尤為重要。而且工具類是唯一沒有文化壁壘的App分類，如果中國公司想向海外市場發(fā)展，工具類是有效的敲門磚。

經(jīng)過獵豹全球智庫的研究發(fā)現(xiàn)，有三類工具App上漲最快，分別為傳輸文件類、wifi密碼類和隱私類。

視頻社交App將風靡世界

2016 年直播類App在中國的突然崛起尤其值得關(guān)注。這一類App有共同的特性：社交性、UGC、娛樂性、網(wǎng)紅經(jīng)濟。這類直播應(yīng)用迎合了90后、00后對于自我 表現(xiàn)的欲望，以及與他人交流、分享的欲望。同時，這些App又是網(wǎng)紅的發(fā)源地，可以讓主播名利雙收，網(wǎng)站的可持續(xù)性強，不會曇花一現(xiàn)。隨著各國上網(wǎng)費用的 下降及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是國外類似App的成功，讓我們有理由相信，2016年此類的App會得到大發(fā)展。

以主打“全民直播”的映客為例。它是一個基于已有社交關(guān)系進行實時直播的平臺。原美國駐華大使駱家輝、汪涵、王凱等名人紛紛在映客上進行直播，讓映客迅速成為2016年初最火爆的一款直播app。

而 在國際上此類App也有越來越火的趨勢。Facebook的“Facebook Live”，Google正在努力開發(fā)的“YouTube Connect”， Twitter旗下的Periscope都是在2016年主力打造的流媒體直播功能，三者將在世界上正面交鋒。

游戲概況分析

一、各類型游戲市場占有率分析

休閑游戲的領(lǐng)先優(yōu)勢略有收窄

作 為最早進駐高質(zhì)量開發(fā)者的細分市場，休閑類游戲造就了眾多世界級手游發(fā)行商，像King等我們耳熟能詳?shù)墓径紝Ｗ⒃谶@個領(lǐng)域深耕。所以休閑游戲類當之無 愧的排在游戲活躍用戶規(guī)模的no.1。不過其領(lǐng)先優(yōu)勢近年已略有收窄，街機，益智，動作，策略等其他游戲類型緊隨其后。

二、各類型游戲增長潛力分析

獵豹全球智庫認為，某類型游戲新增用戶占比越高，說明此類型游戲增長潛力越高。

街機游戲新增安裝量最大，最受歡迎

分 析發(fā)現(xiàn)街機游戲、休閑游戲、動作游戲這三類Game應(yīng)用在人們的手機中新增安裝最多。其中，街機游戲在是新增安裝量是所有游戲中最大的，是最受歡迎的游戲 類型。如獵豹移動出品的街機類游戲《鋼琴塊2》，2015年占據(jù)160多個國家Google Play游戲榜首，被評為最受歡迎游戲。

三、各類型游戲人均使用個數(shù)分析：

教育游戲份額最小，但潛力最大

教育游戲的市場占有率很小，但人均安裝游戲卻很多。原因可能是教育類游戲的受眾多為家長，他們在給孩子找寓教于樂的游戲，因此在不斷嘗試新的游戲作品，或者每款游戲都有不同的教育角度。雖然此類游戲受眾較窄，但教育類游戲用戶的安裝意愿很強烈，是很有潛力的一種游戲類型。

四、各類型游戲粘性和忠誠度分析：

策略游戲、休閑游戲的用戶粘性高

策略游戲、休閑游戲、角色扮演游戲、賭場游戲的使用頻率都較高。這些類型的游戲用戶平均每周要打開這類應(yīng)用至少10次以上。這些類型游戲的用戶對游戲更為沉迷。

策略游戲用戶忠誠度最高，用戶最優(yōu)質(zhì)

通 過數(shù)據(jù)觀察我們發(fā)現(xiàn)，玩策略游戲、角色扮演游戲、賭場游戲等類型游戲的用戶，更愿意專注于玩一款游戲。其中策略游戲的用戶更符合深度沉迷者的畫像，雖然該 類游戲的用戶的人均安裝App數(shù)只有1.2個，但平均每周的開啟次數(shù)竟達到了17次之多，大量的游戲體驗被集中在了極少數(shù)優(yōu)質(zhì)策略游戲身上，所以我們認為 策略游戲是用戶粘性最高的游戲類型，其用戶也最優(yōu)質(zhì)。

五、游戲的新趨勢

輕游戲越來越受歡迎

輕 游戲易上手，娛樂性強，逐漸成為2015年下半年甚至2016年的熱點。獵豹移動出品的街機類游戲《鋼琴塊2》，不用訓練能彈奏出美妙的音樂。2015年 占據(jù)160多個國家Google Play游戲榜首，被評為最受歡迎游戲?！斗磻?yīng)堆 Stack》也是一款增長迅速的街機游戲，特點是美觀、易上手。玩法類似塞班系統(tǒng)上的通天塔。玩家要用方塊搭建一個反應(yīng)堆，盡量準確的放置每一塊方塊使反 應(yīng)堆整體重心穩(wěn)定，不搖晃?！禙ishdom: DeepDive》是一款新的消除游戲。在King公司的糖果粉碎傳奇稱霸全球游戲榜單的時候，類似的游戲仍然受到追捧，可見輕游戲的魅力。

《皇室戰(zhàn)爭》將成為2016年的現(xiàn)象級游戲

《部 落沖突：皇室戰(zhàn)爭》在2016年初橫掃了全球游戲漲幅榜。它是一款以《部落沖突》為背景的手機卡牌策略游戲。借了《部落沖突》的東風，但表現(xiàn)甚至更加搶 眼。很多網(wǎng)友評論其為“最好的實時對戰(zhàn)手機網(wǎng)游”。以目前的發(fā)展情況來看，不僅僅是第一季度的現(xiàn)象級，在整個2016年，都會占有一席之地。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶分布：

獵豹全球智庫根據(jù)用戶采樣及數(shù)據(jù)模型估算出全球51個主要國家和地區(qū)的安卓用戶規(guī)模，并排序得到下表：（美國雖然是互聯(lián)網(wǎng)第一大國，由于人口基數(shù)稍小，所以排名靠后）

金磚四國氣勢強

（1）金磚四國由于人口優(yōu)勢、近來突飛猛進的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，已經(jīng)牢牢占據(jù)世界前列。從另外一個角度來看，由于金磚四國的重要性，也成為很多互聯(lián)網(wǎng)大公司戰(zhàn)略布局的重點。在這兩股力量的作用下，它們的成長，將主導(dǎo)世界互聯(lián)網(wǎng)的潮流。

（2） 靠近美國的墨西哥，在科技方面受到美國很大影響。另外一方面，墨西哥首富（即前世界首富）卡洛斯·斯利姆·埃盧，手下的墨西哥美洲電信，統(tǒng)治了除巴西外幾 乎整個拉丁美洲。對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，拿下墨西哥，也意味著更加接近拉丁美洲其它在文化、語言方面與墨西哥趨同的國家。近年來，墨西哥在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受到多 方關(guān)注。

（3）前十名中有一半來自亞洲。亞洲是七大洲中面積最大、人口最多的一個洲，人口超過世界一半。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展，智能設(shè)備的滲透率提升，可能會有更多亞洲國家進入榜單。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)市場成熟度排名

獵豹全球智庫認為用戶使用的App所屬分類數(shù)量越多（以Google Play上的分類為準），在很大程度上面可以反映一個國家和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)市場的成熟度越高。

日本、美國市場最成熟

（1）一直站在科技前沿的美國和日本，當之無愧站在了前兩位。大量受過良好教育的移動互聯(lián)網(wǎng)人口正在推動著傳統(tǒng)生活方式逐漸向更智能更舒適的方式轉(zhuǎn)變。

（2） 美國市場的成熟，還表現(xiàn)在其標桿作用上。根據(jù)獵豹全球智庫跟蹤幾個月的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)象級App一般都率先出現(xiàn)在美國，再逐漸輻射到其它國家；而已在全球范圍內(nèi)流行的優(yōu)秀App，大都源自美國市場，或在美國市場能找到其原型。

三、市場競爭激烈度排名

獵豹全球智庫使用App Insight數(shù)據(jù)，將一周人均使用App數(shù)量除以使用App分類，得出在51個主要國家和地區(qū)，平均每個分類下，網(wǎng)民使用的App個數(shù)（即競爭指數(shù)）。

新興國家競爭最激烈

（1）51個國家和地區(qū)的平均數(shù)為1.82，最高的國家為2.02，數(shù)值越高，競爭度越高。

（2）新興國家市場還很初級，進入門檻較低，開發(fā)商一擁而上，還處于跑馬圈地的階段，各領(lǐng)域還沒有形成一家獨大或寡頭壟斷的局面。但也從另一方面說明，這些國家的市場還不穩(wěn)定，如果有契合當?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品和推廣策略，有希望在當?shù)卣痉€(wěn)腳跟。

四、新APP潛力區(qū)域

獵豹全球智庫基于AppInsight的數(shù)據(jù)，由一周內(nèi)某國家或地區(qū)有安裝行為的人數(shù)除以該國家周活躍總?cè)藬?shù)，得出互聯(lián)網(wǎng)用戶對安裝App意愿最強烈的國家排名。以此衡量各國家和地區(qū)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

APP在韓國、印度市場的潛力遠勝于其它國家和地區(qū)

（1）日本、意大利等發(fā)達國家的用戶新增安裝量較少，可能市場趨于成熟，人們的需求已經(jīng)被現(xiàn)有App滿足

（2）法國、韓國、美國等國家用戶比較開放，嘗鮮意識濃厚，即使現(xiàn)有App已經(jīng)非常多元化，仍然有意愿去探索未知的新App。

（3）墨西哥、哥倫比亞、阿根廷三個西班牙語國家由于文化因素，缺乏足夠的滿足本地化需求的優(yōu)質(zhì)App來激發(fā)用戶興趣。用戶嘗鮮意愿較低。

（4）在用戶嘗新行為偏多的國家中，應(yīng)用商店有較大機會；而用戶嘗新行為少的國家，通過預(yù)裝來提高App的滲透率不失為一個較好的解決方法。

五、手機依賴度

根據(jù)各國家和地區(qū)人均App的總使用次數(shù)，得出最常使用手機、對手機依賴程度最大的十個國家和地區(qū)：

日本用戶最依賴手機

日本用戶對App的使用次數(shù)遠遠甩開了其它國家和地區(qū)，結(jié)合之前安裝新App意愿較低、人均使用分類較多，獵豹全球智庫得出結(jié)論：日本已經(jīng)是一個高度成熟的互聯(lián)網(wǎng)市場。

七、重點國家分析

除了之前榜單解讀中提過的墨西哥，獵豹全球智庫再深入解讀在2016年值得關(guān)注的其它重點國家：

1、中國

根據(jù)INFORMA、US CEMSUS的數(shù)據(jù)，中國是世界上移動互聯(lián)網(wǎng)人口最多、移動互聯(lián)網(wǎng)史上增速最快的國家; 占據(jù)了超過全球五分之一的安卓App活躍用戶。

在本報告中，中國只進入到活躍榜，其它表現(xiàn)并不突出，這恰恰說明兩個問題：

（1）中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀环浅＞薮?，可探索的藍海廣闊；

（2）中國地區(qū)不能使用google play、Facebook、YouTube，卻發(fā)展起來具有中國特點的自己一套App體系，所以中國App的發(fā)展跟獵豹全球智庫現(xiàn)有標準可能會出現(xiàn)不一致的情況。

（3）隨著中國的技術(shù)水平發(fā)展，越來越多中國公司入駐硅谷、征服世界，獵豹全球智庫對中國的期許絕不局限于一個互聯(lián)網(wǎng)活躍人數(shù)最多的國家，而是可以比肩美國和日本，甚至顛覆性創(chuàng)造出互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)第一大國。

2、印度

（1） 印度已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)公司的重點市場，其發(fā)展速度也一直呈現(xiàn)驚人的態(tài)勢。一方面，從人口、發(fā)展、地域來看，印度非常像以前的中國，O2O、出行、電 商……幾乎每個在中國火爆的類別在印度都有相對應(yīng)的App。中國互聯(lián)網(wǎng)公司也大量涌入印度，之前中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗，可以大量借鑒。另一方面，印度人會 說英語，WhatsApp、Facebook等海外霸主的進入門檻也非常低，印度網(wǎng)民同樣深受發(fā)達國家的互聯(lián)網(wǎng)公司和網(wǎng)民的影響。

（2）吸收了兩方面的精華，印度的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展卻仍有自己的特點：比如說直接跳過了PC階段進入移動互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)條件差的時候把藍牙傳輸工具變成IM通訊工具等等。

（3）從獵豹全球智庫提供的活躍、安裝、市場多樣化情況來看，印度已經(jīng)到達了頂峰。如果投資人廣為詬病的基礎(chǔ)設(shè)施能進一步跟上印度的發(fā)展步伐，在不遠的將來，印度將有機會超越中國互聯(lián)網(wǎng)市場。

3、印尼

（1）印尼是世界第四的人口大國，東南亞最大經(jīng)濟體。網(wǎng)民平均年齡低，且英語普及率高。更為吸引互聯(lián)網(wǎng)公司的是，網(wǎng)民消費習慣好，消費能力也不低。近年來基礎(chǔ)設(shè)施的進步也成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的保障。

（2）印度尼西亞進入所有榜單，證明印尼作為投資者重點發(fā)力的新興國家，已經(jīng)逐步繁榮起來，并且用戶習慣、質(zhì)量良好；獵豹全球智庫看好印尼的進一步發(fā)展。

4、巴西

（1） 巴西是拉丁美洲里唯一一個不說西班牙語的國家，卻也是面積最大、人口最多的。從經(jīng)濟上來說，巴西2015年經(jīng)濟衰退4.08%，但是互聯(lián)網(wǎng)仍然是正向大幅 度增長。最重要的是，根據(jù)Yeahmobi的數(shù)據(jù)，巴西是拉美最大的移動廣告市場，在巴西，Google的展示廣告已經(jīng)覆蓋了95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶,覆蓋率 世界第一。

（2）作為全球第十大電子商務(wù)市場，巴西的電商也是各互聯(lián)網(wǎng)公司的焦點。現(xiàn)階段，巴西的支付方式、物流發(fā)展仍處于比較原始的階段，如果這些問題得到解決，巴西市場將迎來更大的爆發(fā)。

（3）2016年是巴西關(guān)鍵的一年。奧運會將在巴西里約熱內(nèi)盧召開，這是否可以挽回其經(jīng)濟的頹勢、加強基層設(shè)施建設(shè)、維護社會治安，同樣也關(guān)系到巴西互聯(lián)網(wǎng)能否保持增速。

全球安卓APP發(fā)行商實力分析

1、Google和Facebook成為全球App市場的絕對霸主

（1）Google無論在進入前500名的App個數(shù)上，還是市場占有率上，都遠遠超過了其它App發(fā)行商，成為App發(fā)行商里面的霸主，也就是說接近一半的智能手機用戶每周都會用到Google公司的產(chǎn)品。

（2）Facebook在收購了WhatsApp、Instagram之后，旗下囊括了Facebook、WhatsApp、Instagram、Messenger四款世界主流應(yīng)用，更加強了它們在通訊和社交領(lǐng)域的強勢地位，而且在年輕用戶中的影響力進一步鞏固。

（3）另外，在市場上占據(jù)前兩位的Google和Facebook都是美國公司，而且它們的產(chǎn)品影響力并不局限于美國本土市場，在我們研究的51個國家和地區(qū)當中，它們的主打App在大部分國家和地區(qū)都能進入到App市場占有率的前列，在一些地方甚至能形成壟斷。

2、中國成為世界App發(fā)行大國

（1）從進入榜單開發(fā)商的國別來看，中國有9個、美國4個，俄羅斯1個、韓國1個。雖然在整體的市場占有率上還無法與美國開發(fā)商抗衡，但從進入榜單的發(fā)行商數(shù)量上，中國已經(jīng)成為世界第一App開發(fā)大國。

（2）不過不同于Google和Facebook在全球的廣泛覆蓋，中國公司之所以能夠大量地進入到榜單的前列，大多還是依賴于中國國內(nèi)市場的貢獻。本榜單中，除了獵豹移動等個別發(fā)行商，其它中國公司的主要用戶還是在國內(nèi)，中國公司的國際化之路，還很漫長。

3、搜索引擎搶占市場先機

有 趣的是，在排名前15的發(fā)行商中，有5個是以做搜索產(chǎn)品起家的，如美國的Google，中國的百度和搜狗、俄羅斯的Yandex和韓國的NAVER。看來 在門戶和搜索為主的互聯(lián)網(wǎng)時代，這些公司已經(jīng)積累了厚實的家底，用戶粘性高，在市場份額上也是搶占了先機，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其開發(fā)的App產(chǎn)品也容易 被用戶接受。

二、發(fā)行商開發(fā)策略異同分析

如果我們把各發(fā)行商進入前500強的App個數(shù)和涉及分類進行對比，可以發(fā)現(xiàn)每個發(fā)行商的開發(fā)策略各有不同。

1、專注型

在 上榜公司中，360，搜狗，微軟，云圖微動，所發(fā)行的App大多集中在一兩個領(lǐng)域，專注度比較高。如搜狗集中在工具類，微軟集中在文字處理的效率類，云圖 微動集中在圖片處理類，而360入圍的8款產(chǎn)品中，有7個屬于工具類，1個屬于視頻類產(chǎn)品。這一方面取決于發(fā)行商的開發(fā)策略，但另一方面也有可能是受限于 發(fā)行商本身的開發(fā)能力。

2、廣泛出擊型

NAVER、歡聚時代雖然分別都有5到7個App 進入到全球前500名，但幾乎每個App都分布于不同的分類，獵豹全球智庫認為，這樣的發(fā)行商，在下一步的市場拓展上，會更具有實力。如NAVER的7個 App分布于書籍、動漫、旅行/本地服務(wù)、社交、視頻和娛樂6個分類，所以雖然它在市場占有率上并沒有進入到全球前10，但憑借這個因素進入到了開發(fā)商綜 合實力榜前列。

三、App重點發(fā)行商分析

1、Google

（1）Google 的產(chǎn)品矩陣中，有Youtube、google搜索等應(yīng)用，而在Google的用戶當中，90%都安裝了Youtube。在2015年的二季度財報中， Google也明確表明YouTube是Google未來的發(fā)展方向，將視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)列為它的戰(zhàn)略重點，這一轉(zhuǎn)變與Google的競爭對手 Facebook有關(guān)。

（2）Facebook在過去的幾年中目睹了其新聞推送中的視頻點擊猛然上漲后，就一直傳言稱時刻準備在其視頻門戶網(wǎng)站發(fā)力，并鼓動廣大品牌廣告商，稱他們應(yīng)該將在電視廣告上的預(yù)算轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上，因為這里擁有龐大的用戶群。

2、騰訊

值 得一提的是，在獵豹全球智庫發(fā)布的《中國APP&游戲出海排行榜》中（點此閱讀此報告），騰訊公司在海外市場的排名雖然只列中國公司的第8，但在 加入中國市場的份額，綜合排名列全球第3，在中國公司中排名第1，足以可見中國市場對騰訊的重要程度。而在騰訊的產(chǎn)品中，微信貢獻了最多的市場份額，QQ 緊隨其后。

3、獵豹移動

獵豹移動憑借海外的強大優(yōu)勢，在本榜單中表現(xiàn)突出，據(jù)獵豹移動2015年第三季度財報，其有超過74%的用戶來自于以歐美為主的海外市場。獵豹移動主打工具類產(chǎn)品，如獵豹安全大師、電池醫(yī)生等，此外，WPS這款文字處理類軟件也頗受好評。

4、NAVER

NAVER（???）公司是以搜索引擎起家的韓國發(fā)行商，在韓文搜索服務(wù)中獨占鰲頭，手機搜索產(chǎn)品也是對它貢獻最大的業(yè)務(wù)。除了搜索之外它提供了例如韓語新聞、電子信箱、線上地圖（含街景地圖）等服務(wù)，是韓國第一大的在線服務(wù)發(fā)行商。

韓國全國人口僅有5042萬人（世界銀行2014年數(shù)據(jù)），NAVER能夠進入世界發(fā)行商前列，獵豹全球智庫認為得益于韓國智能手機的高普及率。據(jù)韓國KT經(jīng)濟經(jīng)營研究所發(fā)表的《2015年上半年手機趨勢》報告顯示，韓國智能手機普及率為83%，居全球第4。

5、Yandex

Yandex 是俄羅斯重要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之一。Yandex所提供的服務(wù)包括搜索、最新新聞、地圖和百科、電子信箱、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及其他服務(wù)。2015 年，Yandex成立中國辦事處 這是Yandex在亞洲的第一個,也是獨聯(lián)體國家之外的第二個國際商業(yè)代表處?？梢钥闯鯵andex國際化的野心，也足以看出Yandex對中國市場的重 視程度。

6、阿里和阿里UC

在App Insight的各項排名中，UC雖然已經(jīng)屬于阿里巴巴旗下公司，但在涉及的應(yīng)用上無業(yè)務(wù)交叉，還是分列為兩個公司。阿里巴巴的淘寶和支付寶錢包是阿里主要的流量來源，而阿里UC則全部是瀏覽器業(yè)務(wù)。

四、App開發(fā)商綜合實力榜

綜上，通過對App發(fā)行商市場占有率、發(fā)行App數(shù)量和分類覆蓋度等指標的加權(quán)計算，App Insight和獵豹全球智庫對全球App發(fā)行商進行了綜合排名：

全球安卓移動游戲發(fā)行商實力分析

一、游戲發(fā)行商市場占有率排行

移 動游戲市場一直在飛速發(fā)展中，荷蘭市場研究公司Newzoo 2015年移動游戲市場的報告指出，2015年全球移動游戲市場收入規(guī)模超過300億美元，其中中國市場收入規(guī)模已升至全球第一，全年總收入達到65億美 元（相當于整個北美市場的收入），同比增幅為46.5%。而如果從活躍用戶的維度來看，根據(jù)App Insight數(shù)據(jù)，獵豹全球智庫將全球游戲發(fā)行商市場占有率排行如下：

1、游戲發(fā)行商競爭激烈

（1）受限于移動游戲人口和移動游戲玩家興趣的多樣性，從市場占有率上看，似乎沒有一家游戲發(fā)行商能夠做到占據(jù)絕對的優(yōu)勢，前5名之間差距也不大，游戲發(fā)行商之間的競爭比App發(fā)行商顯得更為激烈。

（2）一些曾經(jīng)風光無兩的游戲發(fā)行商，如發(fā)行了“憤怒的小鳥”的芬蘭發(fā)行商Rovio Entertainment Ltd. ，雖然其收入比其全盛時期下降不少，但其存量用戶很多，加上2015年推出了免費的版本，使得它的市場占有率還是比較高。

2、歐洲游戲發(fā)行商異軍突起 日本游戲風光不再

在 國別上分布上，不同于App發(fā)行商的高集中度，游戲發(fā)行商相對來說非常分散，但是我們?nèi)钥梢园l(fā)現(xiàn)，歐洲已經(jīng)成為了世界游戲發(fā)行的重鎮(zhèn)，一些風靡了世界的移 動游戲，如憤怒的小鳥、部落沖突、植物大戰(zhàn)僵尸等都是歐洲的游戲公司發(fā)行的。而在紅白機時代占據(jù)了世界游戲半壁江山的日本游戲廠商，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域除了 穩(wěn)固自身的本地化優(yōu)勢之外，在全球化方面差強人意，只有風靡日韓及東南亞市場的LINE一家上榜。

二、重點游戲發(fā)行商分析

1、King

King 2003年成立于瑞典，總部位于倫敦。它主營休閑社交游戲，“糖果粉碎傳奇”（Candy Crush Saga）是它市場占有率最高的游戲。King發(fā)行的游戲雖然大多推行的是免費模式，但若玩家想得到額外的游戲機會就必須付費。

據(jù)公開資料，King的游戲玩家共有3.4億，但只有760萬付費用戶，占比約為2.2%。2015年第三季度，該公司的利潤為1.19億美元。2016年2月24日，動視暴雪宣布完成對King的收購，交易金額為59億美元（折合人民幣約為385億元）。

2、騰訊游戲

作 為在綜合實力榜中排名第2的發(fā)行商，騰訊游戲主打開心消消樂（知識問答游戲）和歡樂斗地主（卡牌游戲），且所有游戲都是中文版本，說明其主要玩家都在中文 地區(qū)。其能在綜合實力榜（附后）中排名第2，得益于它所發(fā)行游戲的數(shù)量（15個）和其種類的多樣性（分布于7個分類）。

3、Electronic Arts

植物大戰(zhàn)僵尸是這個公司最受歡迎的手機游戲，該公司還通過收購掌握了許多著名游戲品牌，包括命令與征服、創(chuàng)世紀、模擬人生、極品飛車、 瘋狂美式足球、榮譽勛章、模擬城市4等，奠定了其在業(yè)界的強勢地位。

4、Supercell

Supercell 總部位于芬蘭，是目前最能賺錢的游戲公司，而且僅靠兩款游戲Hay Day和部落沖突。2015年 “部落沖突”讓Supercell賺取了16.4億美元的收入，成為全世界最賺錢的游戲不僅如此，Supercell 的持續(xù)創(chuàng)新能力也非常突出，2016年1月4日，Supercell在加拿大等九個國家和地區(qū)的iOS平臺開啟了新手游《Clash Royale（皇室沖突）》的測試，一天之內(nèi)就成為了加拿大iOS免費榜第二名和收入榜第15名，成為了Supercell目前測試期表現(xiàn)最好的作品。如 今其正式版已經(jīng)上市，相信又會攪動移動游戲市場的格局。

5、獵豹游戲

獵豹移動憑借《鋼琴 塊2》英文版的出色表現(xiàn)，在發(fā)行商排行榜中占據(jù)了一席之地?！朵撉賶K2》問世以來長期位居Google Play游戲榜第一，在英國、法國、德國、俄羅斯、巴西、墨西哥、澳大利亞、韓國、香港、臺灣、日本、印尼、印度獲得2015年度最佳游戲（Google Play Best Game of 2015）。

三、游戲發(fā)行商綜合實力榜

通過對游戲發(fā)行商市場占有率、發(fā)行游戲數(shù)量和分類覆蓋度等指標的加權(quán)計算，App Insight和獵豹全球智庫對全球游戲發(fā)行商進行了綜合排名：

1、剁手黨聚集地：日本

當中國剁手黨們沉浸在“雙11”、“6.18”的全民狂歡中慶祝戰(zhàn)果時，我們想當然的認為中國電商世界No.1。但是縱覽全球市場，沒想到日本已經(jīng)把這種購物熱情當做了常態(tài)，活躍度最居首。

當下，二手市場的網(wǎng)購成為了日本網(wǎng)購達人的新玩法。フリマアプリ 二手物品交易平臺、樂天市場都是二手電商平臺。二手物品電商之所以在日本火熱發(fā)展，和日本人喜歡購買二手物品的社會風氣有關(guān)。

另一方面二手交易App的基礎(chǔ)就是互相信任，日本人的評價都十分真實，不存在不好意思而好評，或者惡意差評等情況，而且“不能協(xié)商評價，給出評價后也不能修改”。

最后，日本家庭主婦或許是成就日本電商購物高活躍度的另外一個因素。

2、話嘮最多：阿根廷

縱觀全球App市場，通訊分類中活躍度Top10國家，阿根廷以74%的活躍度高居首位。

阿根廷市場通訊分類中whatsAPP的活躍度高達98.49%，已經(jīng)成為日常通訊中的必需品。那么愛聊天的阿根廷人都在聊什么呢？看過2015年度阿根廷市場Facebook話題榜Top10，形勢一目了然。

Top10話題有4個與足球有關(guān)，5個與總統(tǒng)和大選有關(guān)。有趣的是阿根廷人對在歐洲五大聯(lián)賽大紅大紫的梅西、阿奎羅、迪瑪利亞并不熱情，反而是回到博卡青年的特維斯進入了話題榜?？磥戆⒏⑷诉€是更熱愛本國的聯(lián)賽。

3、牌不離手國家：中國

在全球APP市場，卡牌類游戲分類中中國市場活躍度最高。

提到卡牌游戲，就不得不提撲克與麻將這兩大領(lǐng)域，撲克在全球范圍都備受歡迎，而麻將則頗具中國特色。

但實際情況是，中國市場用戶最熱衷的并非麻將，而是斗地主系列游戲

4、自拍控國家：印度尼西亞、日本

縱覽世界全球市場，印尼市場和日本市場的表現(xiàn)最為活躍。

在活躍度前十國家和地區(qū)中，有7個來自亞洲。

印尼市場攝影分類活躍度最高的分別是ASUS Gallery和ASUS Pixelmaster camera這兩個華碩手機兩個預(yù)裝APP。

2015 年在印尼雅加達的ZenFone智能手機發(fā)布會上，華碩CEO沈振來透露，自2014年在印尼市場推出ZenFone系列手機以來，其累積銷量已突破了500萬臺大關(guān)。

此外，榜單上名列前茅的兩款A(yù)PP “Photo Grid”和“相機360”，也都出自中國公司之手?？磥?，中國力量不僅將手機銷往了印尼，連自拍風也傳授給了印尼。

5、最愛賭博的國家：越南

承認賭博合法的國家在世界上并不多，越南就是其中之一。

根據(jù)GP市場數(shù)據(jù)顯示，賭博類游戲越南地區(qū)活躍度最高。

2014年越南財政部曾正式提出草案允許21歲以上的越南人可以進入賭博經(jīng)營點進行賭博。賭博的誘惑年輕人自是抵御不住。既然不能進賭場，不如在虛擬賭場練級。

在越南最受歡迎的賭博游戲是：Ti?n lên – tien len 這是一款4人參與的卡牌類賭博游戲，可以在PC、Pad、手機端跨平臺連線。相信在這里多刷刷經(jīng)驗，進入賭場后應(yīng)該不會輸?shù)锰珣K。

6、最愛聽歌的國家：美國

縱觀全球市場，音樂類App美國市場活躍度最高。中美國、巴西、阿根廷、墨西哥四個國家高居前五。

美國唱片工業(yè)協(xié)會的最新統(tǒng)計，2015美國音樂流媒體市場的收入，已經(jīng)超過了CD，而單曲下載模式的收入持續(xù)下滑。

在 美國音樂與音頻分類中老牌廠商潘多拉電臺表現(xiàn)依舊強勢，而值得注意的是第三名的spotify music， Spotify提供的服務(wù)分為免費和付費兩種，免費用戶在使用Spotify的服務(wù)時將被插播一定的廣告。而付費用戶則沒有廣告，且可以擁有更好的音質(zhì)， 在移動設(shè)備上使用時也可以擁有所有的功能。截止到2015年1月，Spotify已經(jīng)擁有超過6000萬的用戶，其中1500萬為付費用戶。

說明：此榜單主要數(shù)據(jù)來源為獵豹清理大師，所以獵豹清理大師沒有被計入榜單排名當中。本榜單為2016年1月數(shù)據(jù)