App Store大規(guī)模下架App 棋牌游戲成重點審查對象

據(jù)悉，近日App Store 下架游戲類應用的數(shù)量呈現(xiàn)出了暴增現(xiàn)象。其中，6月15日App Store下架了兩萬多個App，其中游戲類占比50%以上。6月14日下架App數(shù)量為2363個，游戲類占據(jù)347個。6月13日下架App數(shù)量為3298個，游戲類占據(jù)403個。這是蘋果集中的一次清理榜單的行為，涉及眾多App。據(jù)悉。很多下架開發(fā)者收到蘋果郵件，郵件顯示蘋果認為開發(fā)者違反了 Apple 開發(fā)者計劃許可協(xié)議第 3.2（f）節(jié)，即存在不誠信行為，比如刷榜、馬甲包等問題。

另外，App Annie統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，博雅互動旗下開發(fā)者賬號“Boyaa”在App Store和Google Play上發(fā)布產(chǎn)品中，有112款棋牌類游戲下架。其中，包括中文版游戲《單機四川歡樂麻將》、《中國象棋》、《四川棋牌》等，以及眾多棋牌類游戲的泰語、中文繁體、日文等版本。據(jù)悉，這是第一次大規(guī)模棋牌類游戲遭App Store下架。

從媒體報道和第三方平臺數(shù)據(jù)來看，本次蘋果平臺的App集中下架原因主要是主要是賭博、刷榜、和馬甲包這三個問題。根據(jù)蘋果公司最近發(fā)布的《2017App Store審核指南》，結(jié)合日常處理App Store投訴經(jīng)驗，從 App Store審核角度分下賭博、刷榜、和馬甲包的問題。

賭博/博彩

賭博在世界上大部分國家都是為法律所禁止的行為，即使那些允許賭博的國家和地區(qū)對賭博也采用了十分嚴格的管理和方法。網(wǎng)絡時代使賭博可以以線上游戲的方式傳播，因此各國法律對于棋牌類游戲管理十分嚴格，各類平臺對于上架的棋牌類游戲都采取了十分嚴格的管理辦法，其目的是在于避免出現(xiàn)法律問題。在審核指南中蘋果公司對于賭博的規(guī)定如下：

5.3 游戲、賭博和彩票

游戲、賭博和彩票的管理難度大，是 App Store 上受到最多管制的應用類別之一。只有全面核實了即將發(fā)布您 App 的所有國家/地區(qū)的相關(guān)法律要求后，才能包含此功能，并且要做好準備此功能的審核流程需要更長的時間。您需要謹記以下事項：

5.3.1 抽獎和比賽必須由 App 的開發(fā)者贊助。

5.3.2 抽獎、比賽和抽彩的正式規(guī)則必須在 App 中注明，并且必須明確表示 Apple 不是贊助者，也沒有以任何形式參與活動。

5.3.3 App 不得通過 IAP 購買點數(shù)或貨幣，以用于任何種類的真實貨幣游戲；不得向用戶出售彩票或抽彩券；不得在 App 內(nèi)進行資金轉(zhuǎn)賬。

5.3.4 提供真實貨幣游戲（例如體育下注、撲克、賭場游戲、賽馬）或彩票的 App 必須在使用該 App 的地區(qū)獲得必要的許可和批準，且只能在這些地區(qū)發(fā)布，此類 App 在 App Store 中必須免費提供。不允許在 App Store 上發(fā)布非法的賭博輔助工具，包括記牌器。彩票 App 必須有報酬、幾率及獎品。

我們可以看到，除了嚴格的審查程序之外，5.3.3條和5.3.4條特別規(guī)定了現(xiàn)實貨幣和虛擬貨幣之間的問題，蘋果公司禁止App內(nèi)通過IAP將現(xiàn)實貨幣用于游戲賭注，同時也禁止各種游戲輔助工具，其目的是為了防止游戲賭博化，從而給App Store平臺帶來法律上的風險。

在之前，蘋果雖然出臺了上述審查標準，但仍舊有許多打著擦邊球的賭博/博彩App上線到App Store。但隨著蘋果越來越熟悉國內(nèi)環(huán)境，熟悉國內(nèi)游戲的套路，未來棋牌游戲在App Store的上線難度也許將大大提高。

刷榜

刷榜問題是App Store的老問題。蘋果一貫厭惡刷榜，一直以來的政策就是對刷榜嚴厲打擊，一旦發(fā)現(xiàn)立刻下架，當然因為受限于審核效率問題，刷榜產(chǎn)業(yè)仍舊存在。近期App Store取消暢銷榜一定程度上對刷榜行為起到了釜底抽薪的作用，蘋果也在重視刷榜的問題。對應在《審核指南》的規(guī)定：

3. 業(yè)務

如果我們發(fā)現(xiàn)您試圖操縱評價，通過付費、提供獎勵、經(jīng)過篩選或偽造的反饋來提高排名，或者要求第三方服務代您這樣做，我們將采取相應措施以保持 App Store 的完整性，其中可能包括將您從 Apple Developer Program 中除名。

馬甲包

馬甲包也是App Store的老問題。所謂馬甲包是利用App store 規(guī)則漏洞，通過技術(shù)手段，多次上架同一款產(chǎn)品的方法。所謂馬甲包是指和主產(chǎn)品包擁有同樣的內(nèi)容和功能，除了icon和應用名稱不能完全一致，其他基本一致。廠家做馬甲包的目的往往包括下面幾類：

1、測試。很多公司，用主App測試不方便。馬甲App可以隨意更改。如果測試效果好,則往主App引導。

2、覆蓋更多關(guān)鍵詞。眾所周知,一個App關(guān)鍵詞只能覆蓋120字符。所以多做一個App覆蓋的字符可以更多。

3、刷榜。刷榜雖然性價比高,但是刷榜是有風險的,萬一被蘋果下架了,影響極其惡劣。但是馬甲不一樣,掛了就掛了,再做一個唄。馬甲刷到很好的位置的時候,就有了用戶量,有了用戶量就能產(chǎn)生價值。因為用戶在使用你的產(chǎn)品,在為你貢獻訂單。

4、渠道。你的馬甲有流量了,相當于你多了一個渠道,你可以選擇為自己導流,與別人進行換量合作。

可以說，馬甲包是一種以大量相同產(chǎn)品改頭換面侵占市場的行為，而依照蘋果規(guī)則一個App只能上傳一次，對應《蘋果審核指南》的規(guī)定：

4.3 垃圾 App

請不要為同一個 App 創(chuàng)建多個套裝 ID。如果您的 App 針對特定位置、運動隊、大學等存在不同版本，請考慮提交單個 App，并提供 App 內(nèi)購買以提供差異功能。同時，請避免繼續(xù)在已有大量類似 App 的類別下進行開發(fā)；App Store 上已經(jīng)有太多模擬放屁、打嗝聲音的 App，以及手電筒和愛經(jīng) App。上傳大量相似版本 App 的開發(fā)者會遭到 Apple Developer Program 的除名。

結(jié)語

以上三個問題是App Store的常見問題，也是近期App下架的主要原因。但所謂，道高一尺魔高一丈，國內(nèi)開發(fā)者應對的招數(shù)也不少，這里也就不展開了。

建議，開發(fā)者面對這些下架告知應當及時提出申訴，提供相應證據(jù)，要求蘋果停止對你做出的懲罰。同時，開發(fā)者應利用多賬號上傳的方式，減少因為同一賬號下App之間的影響。