隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，在線教育類App因其對碎片化時間的效率利用以及使用的便利性，逐漸成為人們進(jìn)行教育與深造的重要渠道與學(xué)習(xí)工具。從需求端的宏觀背景來看，QuestMobile最新發(fā)布的《在線教育行業(yè)洞察報告》顯示，教育類App的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2.2億。

同時，全面開放二胎等的相關(guān)政策，也被認(rèn)為是進(jìn)一步提升在線教育市場需求的利好因素。此外，從實際的消費特點來看，中國家庭非常舍得在教育上為孩子花錢。據(jù)《2017中國家庭教育消費白皮書》顯示，教育支出占家庭年支出的50%以上。

由此可見，2018年的在線教育App的發(fā)展非常迅速。應(yīng)對上述日益增長的市場需求，種類繁多的在線教育App在具體市場投放上會呈現(xiàn)出哪些具體特點與趨勢？

1、在線教育App四大細(xì)分垂直類型中，中小學(xué)教育App投放數(shù)量占比最多，英語類App次之;

2、在線教育App在9月份以后的投放量增長明顯，尤其以中小學(xué)教育App與早教App為主;

3、《尚德機(jī)構(gòu)》與《英語流利說》是2018年度投放素材最多的兩個在線教育App;

4、“單圖大圖”是最受在線教育App歡迎的投放形式，而視頻廣告更多出現(xiàn)在ios設(shè)備上，大多數(shù)“三圖”的廣告則更多投在安卓設(shè)備;

5、2018在線教育app投放關(guān)鍵詞分析。

綜上所述，2018年在線教育App的廣告投放市場基本總結(jié)為以下三個特點：

應(yīng)試教育仍是市場投放剛需

中小學(xué)教育類App的投放數(shù)量仍是在線教育App投放市場的重頭戲且大多數(shù)App主要以“成績”、“名師”作為重要宣傳點。這也是中國在線教育市場總體特點與細(xì)化需求的集中反映。

素質(zhì)教育“忙占山頭”

除上述主流的在線教育App外，各垂直品類的App正逐漸嘗試多樣化，擴(kuò)大所屬的“品類邊界”。據(jù)本次報告來看，鋼琴陪練、少兒編程等App正逐漸加大自身投放力度。這也表明在線教育行業(yè)垂直領(lǐng)域的“跑馬圈地”態(tài)勢正逐漸形成。

“師資”成為核心競爭力

多數(shù)在線教育App都有著各自“言之鑿鑿”的專屬“學(xué)習(xí)（產(chǎn)品）模型”，而師資力量正成為各App之間尋求差異化的重要點。尤其隨著如日中天的英語類App以及方興未艾的素質(zhì)教育理念盛行，“外教1對1”等宣傳語大有蔓延之勢。

來源：熱云數(shù)據(jù)（ID:reyunshuju）