自2018年下半年以來，數(shù)字營銷步入「下半場」的說法頻頻被提起。過去十余年間，國內的數(shù)字營銷生態(tài)圈經歷了高速發(fā)展的紅利期，每年近30%的市場增速，到2018年國內互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達到 3,694 億元人民幣。

然而，在宏觀經濟結構調整和流量紅利消減的雙重影響下，數(shù)字營銷正真實地邁入「下半場」。2018年下半年廣告投放量的增幅明顯下降，甚至Q4廣告投放量在總量上較去年同期有顯著下降。

2019年已過半程，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放現(xiàn)狀如何？呈現(xiàn)出哪些新的趨勢？

秒針系統(tǒng)運用自身受眾廣告曝光分析系統(tǒng)，對2019年上半年監(jiān)測的廣告活動進行了深入研究和統(tǒng)計分析，以期厘清互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的現(xiàn)狀與趨勢，為廣告主和行業(yè)提供參考和借鑒。

隨著數(shù)據(jù)安全監(jiān)管的不斷加強，以及宏觀經濟環(huán)境的影響，廣告主對營銷提出更高的要求，進而在營銷預算分配和互聯(lián)網(wǎng)廣告投放上更為審慎。

秒針系統(tǒng)受眾廣告曝光分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，與2018年同期相比，2019年H1互聯(lián)網(wǎng)廣告曝光量下降6%。

自2018年Q4起，互聯(lián)網(wǎng)廣告曝光同比均呈現(xiàn)不同程度下降，但隨著5G技術的不斷成熟，營銷場景和手段多樣性將迎來新發(fā)展，2019年下半年或會迎來回彈態(tài)勢。

盡管總體流量有所下降，但從行業(yè)分布維度來看，呈現(xiàn)出更為顯著的頭部效應。食品飲料、交通工具、美妝個護、零售及服務和IT產品位居Top5行業(yè)，占據(jù)了2019年上半年78.4%的市場份額，同比上升5.4個百分點。

除食品飲料和IT產品有所下降外，交通工具、美妝個護、零售及服務呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中零售及服務行業(yè)激增28.5%。

交通工具行業(yè)的主要增長來自Mobile端的資訊類媒體和汽車垂媒，美妝個護行業(yè)來自NEW TV端的在線視頻媒體，而顯著增長的零售及服務行業(yè)則主要來自Mobile端的新聞資訊、短視頻、音樂音頻等媒體。

從終端看，內部流量結構已發(fā)生較大變化， NEW TV端的崛起不斷蠶食PC端的廣告流量和市場份額，與2018年同期相比，2019年H1 NEW TV端曝光占比增至14.2%，曝光量增幅達18%；PC端占比降至15.6%，曝光量降幅高達32%，Mobile端較為平緩，占比有所上升，但曝光量下降2%。

NEW TV成為互聯(lián)網(wǎng)廣告流量藍海，且將持續(xù)增長，2019下半年有望全面超越PC端，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告流量第二大入口。

此外，Top10行業(yè)除交通工具和金融理財行業(yè)外，在NEW TV端的投放持續(xù)增加，且呈現(xiàn)出大幅上漲。投放占比位列首位和第二的食品飲料和美妝個護行業(yè)，2019年H1曝光漲幅分別高達30%和72%。

NEW TV端的廣告投放媒體中，以在線視頻為主，電視廠商增幅較快，二者占比超過總量9成。

從廣告形式看，視頻貼片廣告曝光占比超過50%，仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。視頻貼片廣告曝光占比有所下降，主要是由PC和Mobile端引起，NEW TV端有所上漲，但增幅放緩難以抵消其他兩端的下降。

信息流和開機/開屏廣告曝光占比顯著上升，總量超過20%，不斷擠壓其他形式，廣告投放逐漸向主流廣告形式聚攏。其中，信息流和開機/開屏廣告的增長主要源自Mobile端。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告增速的進一步放緩，廣告主對營銷的效果將更為重視，這不僅對數(shù)字營銷，同時也對廣告主精細化運營提出了更高的要求。

但是2019年H1互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的下降并非預示著數(shù)字營銷凜冬已至，我們仍然可以看到NEW TV、信息流廣告、開機/開屏廣告的快速增長，或許我們需要的是多一點點耐心和沉淀，以及更為精細化的運營和管理。

相信隨著5G和一系列配套技術（包括邊緣計算，物聯(lián)網(wǎng)，人工智能等）的不斷成熟，數(shù)字營銷的方式、數(shù)字廣告的形式、傳遞的內容形式以及與消費者的互動度都將發(fā)生劇烈變化，屆時，數(shù)字營銷將會迸發(fā)出全新的活力。

作者：秒針系統(tǒng)

來源：秒針系統(tǒng)