自 2019 年 10 月 14 日起，搜索廣告系列、購(gòu)物廣告系列和共享預(yù)算將無(wú)法再使用“加速”預(yù)算花費(fèi)方式。

自 2019 年 10 月 14 日起，搜索廣告系列、購(gòu)物廣告系列和共享預(yù)算將無(wú)法再使用“加速”預(yù)算花費(fèi)方式。從 2019 年 10 月 7 日開(kāi)始，采用加速投放的上述廣告系列類(lèi)型和預(yù)算類(lèi)型將自動(dòng)遷移到標(biāo)準(zhǔn)投放。建議你轉(zhuǎn)到“廣告系列設(shè)置”頁(yè)面并更改您的預(yù)算花費(fèi)設(shè)置，以切換為“標(biāo)準(zhǔn)”投放方式。

️加速投放不會(huì)促進(jìn)預(yù)算的有效利用。由于在一天當(dāng)中的較早時(shí)段競(jìng)價(jià)壓力較大，因此，受到預(yù)算限制和使用“加速”預(yù)算花費(fèi)方式的廣告系列的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能會(huì)較高。如果你在實(shí)現(xiàn)支出目標(biāo)時(shí)遇到問(wèn)題，可以嘗試使用“建議”頁(yè)優(yōu)化。“建議”頁(yè)是根據(jù)Google Ads帳號(hào)的效果歷史記錄、廣告系列設(shè)置以及 Google 搜索趨勢(shì)，自動(dòng)生成具體建議，幫助您改進(jìn)廣告效果。

下面，先了解下避免使用“加速”預(yù)算花費(fèi)方式。

①將廣告系列從加速投放切換為標(biāo)準(zhǔn)投放

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

在“概覽”頁(yè)上，點(diǎn)擊左側(cè)頁(yè)面菜單中的設(shè)置。

點(diǎn)擊左側(cè)標(biāo)簽上的搜索廣告系列進(jìn)行過(guò)濾，以查看搜索廣告系列。

勾選標(biāo)有“廣告系列”的列標(biāo)題旁邊的復(fù)選框，以選中所有搜索廣告系列。

點(diǎn)擊“修改”，然后選擇更改投放方式。

選擇標(biāo)準(zhǔn)可將所有濾出的廣告系列更改為標(biāo)準(zhǔn)投放方式。

點(diǎn)擊應(yīng)用。

②將共享預(yù)算從加速投放切換為標(biāo)準(zhǔn)投放

登錄您的 Google Ads 帳號(hào)。

點(diǎn)擊工具圖標(biāo) ，然后在“共享庫(kù)”下點(diǎn)擊共享預(yù)算。

將光標(biāo)懸停在加速預(yù)算花費(fèi)上，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo) 。

選擇標(biāo)準(zhǔn)，然后點(diǎn)擊保存。

Google Ads 投放設(shè)置小結(jié)：

廣告投放方式可以決定預(yù)算多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)用完。如果您的預(yù)算有限，請(qǐng)選擇“標(biāo)準(zhǔn)”或“加速”廣告投放方式，以此來(lái)決定你希望以怎樣的節(jié)奏在一整天中展示廣告。本文簡(jiǎn)要介紹了這兩種廣告投放方式以及各自適用的情形。

廣告投放和平均每日預(yù)算。在制作廣告系列時(shí)，你需要設(shè)置一個(gè)平均每日預(yù)算?！捌骄咳疹A(yù)算”決定的是你愿意每天花在此廣告系列上的平均費(fèi)用（你每天實(shí)際支付的費(fèi)用可能會(huì)低于你設(shè)置的平均每日預(yù)算金額，有時(shí)也會(huì)高達(dá)此金額的兩倍）。

對(duì)于大多數(shù)Google Ads廣告客戶而言，只要潛在客戶點(diǎn)擊了你的廣告，就會(huì)用掉一些預(yù)算。廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)越多，平均每日預(yù)算就會(huì)越快用完。廣告系列的廣告投放方式?jīng)Q定了預(yù)算以多快的速度使用。如果你的廣告系列受到預(yù)算的限制，那么廣告投放方式的設(shè)置就十分重要，因?yàn)檫@決定著預(yù)算多快會(huì)花完。如果你的廣告系列不受預(yù)算限制，那么廣告投放方式的設(shè)置貌似就沒(méi)那么重要，因?yàn)槟愕念A(yù)算足以確保廣告在一整天中都有機(jī)會(huì)投放。

選擇“標(biāo)準(zhǔn)”或“加速”廣告投放：你可以選擇的廣告投放方式有兩種：“標(biāo)準(zhǔn)”（這是所有廣告系列的默認(rèn)設(shè)置，可通過(guò)在一整天內(nèi)均勻分配花費(fèi)來(lái)優(yōu)化預(yù)算）；或“加速”（建議絕大多數(shù)Google Ads廣告客戶企業(yè)不要使用此選項(xiàng)）。

“標(biāo)準(zhǔn)”投放（默認(rèn)選項(xiàng)）

工作原理：Google 會(huì)優(yōu)化你的支出，以更好地反映用戶搜索的目標(biāo)廣告資源（例如，用戶搜索你的產(chǎn)品/服務(wù)）。你的預(yù)算會(huì)分散在一整天的時(shí)間里進(jìn)行分配，以避免提前用盡。預(yù)算分配發(fā)生在廣告的預(yù)定展示時(shí)段內(nèi)。

使用理由：蠻建議大多數(shù)Google Ads廣告客戶企業(yè)采用此選項(xiàng)；如果你希望在一天中均勻地覆蓋客戶，則該投放方式非常有用。如果你的預(yù)算很少，該方式還有助于避免在上午花掉大部分預(yù)算。

預(yù)期效果：由于你的廣告投放分散在一整天的時(shí)間里，因此你可能不會(huì)在每次查找時(shí)都能看到自己的廣告，在廣告系列受預(yù)算限制的情況下更是如此。

提示：請(qǐng)注意，要查看廣告實(shí)際的展示情況，您最好使用“廣告預(yù)覽及診斷”工具，而不要在 Google 上直接搜索。

“加速”投放（建議絕大多數(shù)Google Ads廣告客戶企業(yè)不要使用此選項(xiàng)）

工作原理：與標(biāo)準(zhǔn)投放相比，加速投放的優(yōu)化程度較低，且會(huì)更快速地支出你的預(yù)算。因此，建議大多數(shù)廣告客戶不要使用加速投放。舉例來(lái)說(shuō)，如果你的廣告系列受到預(yù)算的限制，那么該廣告系列可能會(huì)在一天當(dāng)中的較早時(shí)段內(nèi)就用盡大部分預(yù)算，從而可能導(dǎo)致無(wú)法反映大多數(shù)用戶查找你的產(chǎn)品/服務(wù)的時(shí)間。

使用理由：雖然不建議大多數(shù)廣告客戶使用該投放方式，但是如果對(duì)你而言，讓廣告在一天中的較早時(shí)段更頻繁地展示比在晚間時(shí)段展示更重要，那么您就可以使用此方式，即使這意味著你的廣告可能不會(huì)在一整天內(nèi)進(jìn)行展示。

預(yù)期效果：如果你的廣告系列受到預(yù)算的限制，那么當(dāng)你達(dá)到分配給當(dāng)天的平均每日預(yù)算后，你的廣告就會(huì)停止展示。如果你在一大早就達(dá)到了預(yù)算限制，那么你的廣告要等到第二天才能重新開(kāi)始投放。因此，你可能不會(huì)在每次查找時(shí)都能看到自己的廣告，尤其是在晚上。

注意事項(xiàng)：

加速投放的目的不是為了在你無(wú)法支出預(yù)算時(shí)增加支出。如果你無(wú)法支出每日預(yù)算，可以考慮使用關(guān)鍵字?jǐn)U展或提高出價(jià)，而不是改為加速預(yù)算投放。當(dāng)你的廣告系列不受預(yù)算限制時(shí)，這兩種投放模式都會(huì)針對(duì)所有可用的目標(biāo)廣告資源投放你的廣告。

加速投放可能會(huì)導(dǎo)致更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，因?yàn)椴捎眠@種投放方式后，你的廣告會(huì)在一天中的較早時(shí)段更頻繁地展示，從而導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。與加速投放相比，標(biāo)準(zhǔn)投放的最佳預(yù)算分配機(jī)制則可能實(shí)現(xiàn)較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。如果你的帳號(hào)從不受預(yù)算限制，則該設(shè)置不會(huì)對(duì)廣告效果造成任何影響。

加速投放可能會(huì)導(dǎo)致廣告針對(duì)特定區(qū)域或特定受眾特征展示。例如，你的廣告更有可能向位于較早時(shí)區(qū)的用戶展示。如果您定位到美國(guó)，那么由于時(shí)差，你的廣告更有可能展示給東海岸用戶，而不是西海岸用戶。

如果你受到預(yù)算的限制，加速投放可能會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊次數(shù)減少。

總體而言，如果你受到預(yù)算的限制，加速?gòu)V告投放可能會(huì)降低投資回報(bào)率。

作者：Google論壇

來(lái)源：Google論壇