一年一度的“雙十一”戰(zhàn)火即將燃起，不僅消費者們早已摩拳擦掌躍躍欲試，相信廣告主們也已準備好搶灘前線來迎接“一大波”流量了吧！

優(yōu)量廣告特別為廣告主伙伴們準備了雙十一期間的投放指南，為大家在這場年度營銷盛宴中能夠取得理想成績增添羽翼。

大盤流量及價格波動

大促期間重要時間節(jié)點

優(yōu)量廣告往期雙十一預熱至十一月底期間廣告曝光量及CPM對照圖

可以看到，除周末效應外，曝光量將在11月1日（預熱首日）和11月11日（大促當日）達到峰值，大促當日由于流量側(cè)有來自品牌的包量，因而整體曝光量會略低于預熱首日。

而CPM會在預熱首日即觸達小峰值，之后逐漸回落至日常水平，并從臨近大促的幾天開始持續(xù)攀高，直至大促當日達到頂峰，隨后迅速回落至日常水平，此時流量庫存比較充足、價格合適，非常適合廣告主入場。

廣告主投放建議

上圖的人群畫像較為清晰地反映出雙十一期間的流量特點?；诖?，優(yōu)量廣告給出以下投放建議：

電商類廣告主

? 前期進行多品類、多素材測試，增加跑量廣告的數(shù)量

? 把握好促銷節(jié)點，及時提升出價

非電商類廣告主

? 錯峰投放，避免與電商廣告主直接搶量競爭

? 選擇受電商搶量影響較小的廣告場景進行投放

? 大促結(jié)束后，及時入場搶占流量洼地

優(yōu)量廣告資源推薦

重點為大家推薦視頻廣告——包含原生視頻和激勵視頻兩種廣告形態(tài)。據(jù)優(yōu)量廣告數(shù)據(jù)顯示，目前電商廣告主在視頻流量上的預算較少，視頻廣告流量在雙十一期間受到的影響較小，建議其他行業(yè)廣告主嘗試積極投放視頻流量。

原生視頻

通常展現(xiàn)在信息流、視頻前貼等場景，支持安卓、iOS、網(wǎng)頁鏈接的形式，廣告可在Wi-Fi、4G的網(wǎng)絡環(huán)境下自動播放。視頻在播放的同時可提前展示落地頁，極大地縮短了轉(zhuǎn)化路徑。

相較原生圖文，原生視頻具有點擊率高、后端轉(zhuǎn)化好的優(yōu)勢。目前優(yōu)量廣告原生視頻庫存超過2億，競價環(huán)境較寬松，適合廣告主入場。

原生視頻廣告場景

優(yōu)量廣告原生視頻場景優(yōu)質(zhì)媒體推薦

激勵視頻

觀看激勵視頻廣告后，用戶可以換取App內(nèi)有價值的東西，例如虛擬貨幣、游戲生命值、App內(nèi)積分等。激勵視頻廣告具有用戶自主選擇、深度沉浸、轉(zhuǎn)化率高的特點。目前，激勵視頻在優(yōu)量廣告已形成游戲、非游戲兩套生態(tài)，非常適合游戲廣告主和網(wǎng)賺類廣告主投放。

激勵視頻場景

優(yōu)量廣告激勵視頻場景優(yōu)質(zhì)媒體推薦

優(yōu)量廣告產(chǎn)品能力介紹

流量篩選工具

流量篩選工具主要用于優(yōu)量廣告的效果優(yōu)化，依據(jù)效果數(shù)據(jù)，對優(yōu)量廣告的流量進行屏蔽和定投，從而提升其廣告在優(yōu)量廣告的投放效果。單個賬戶下同一標的物在優(yōu)量廣告3日內(nèi)消耗達1.5萬元，且至少接入一項轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，即可自動開通流量篩選權(quán)限。

使用方法

1）工具入口牢記，使用更便利

登錄騰訊廣告投放管理平臺，依次選擇工具箱-投放輔助-優(yōu)量匯流量篩選

2）自定義數(shù)據(jù)分析維度，定制化滿足需求

選擇需要進行流量篩選的應用，勾選作為流量篩選依據(jù)的效果數(shù)據(jù)字段，如激活、次留、付費

3）快速生成流量包，兩種方法任你挑

a) 投放端選取法：直接勾選生成，適合包含廣告位數(shù)量較少的流量包

b) 批量上傳法：下載報表篩選并上傳，適合批量操作

4）一鍵應用，加速提效

將流量包應用至指定廣告

1.建議將數(shù)據(jù)按照消耗降序，選擇達到一定量級消耗的廣告位進行定投或屏蔽，否則單個廣告位數(shù)據(jù)積累不充分，不具有參考意義

2.優(yōu)先推薦使用屏蔽包，相比定投包更有利于廣告的放量

流量場景

流量場景也是幫助廣告主實現(xiàn)效果優(yōu)化的重要產(chǎn)品之一。廣告主可在投放端選擇對特定流量場景進行投放或屏蔽。廣告主行業(yè)相關的場景，會根據(jù)廣告主行業(yè)開放白名單可見。

屏蔽場景（優(yōu)先推薦）

? 激勵媒體場景

通過獎勵用戶來提升用戶使用頻次的廣告媒體。激勵媒體覆蓋下沉市場利益敏感型人群，建議非網(wǎng)賺類廣告主屏蔽。

? 游戲廣告主屏蔽場景

根據(jù)游戲廣告主在大盤流量的效果數(shù)據(jù)，篩選不適合游戲廣告主投放的流量，建議游戲廣告主屏蔽。

定投場景

? 中小廣告主定制場景

根據(jù)中小廣告主在大盤流量的效果數(shù)據(jù)，篩選出轉(zhuǎn)化較好的流量定制成場景，助力中小廣告主冷啟動，建議中小廣告主在廣告投放初期定投。

? 游戲廣告主定制場景

根據(jù)游戲廣告主在大盤流量的效果數(shù)據(jù)，篩選出轉(zhuǎn)化較好的流量定制成場景，建議游戲廣告主定投。

流量場景屏蔽操作界面

應用直達Universal Link

又名Deep Link、深度鏈接。用戶點擊廣告后，可直接跳轉(zhuǎn)至廣告主目標App內(nèi)廣告指定的落地頁，用戶后續(xù)操作均在App內(nèi)完成。

由于iOS直達路徑存在彈窗，此前iOS的應用直達率一直不夠理想。升級為Universal Link之后，用戶無需進行點擊彈窗確認的操作，較原應用直達率可提升2-3倍。目前支持“iOS應用”、“網(wǎng)頁鏈接”標的物的投放，并支持移動開屏、移動原生、原生視頻等廣告形態(tài)。

廣告主可聯(lián)系運營同學申請白名單進行投放。

某電商廣告主配合人群包定向，

Universal Link直達率高達80%-90%

雙十一在即，期待各位收獲理想戰(zhàn)績！

作者：騰訊廣告

來源：騰訊廣告