目前這個(gè)google推廣系列持續(xù)更新，涉及的內(nèi)容會(huì)說(shuō)的比較細(xì) 文字比較多，大家看著可能會(huì)疲勞，敬請(qǐng)諒解！

如何選擇谷歌推廣投放的關(guān)鍵字？

選擇自己的預(yù)算和關(guān)鍵字是成功的一半。

既然你知道自己希望Google ads最高關(guān)鍵字價(jià)格在多少范圍內(nèi)，那么現(xiàn)在該確定一些關(guān)鍵字了。

把自己放在客戶的位子上。如果你想在線購(gòu)買(mǎi)婚紗，你會(huì)在Google搜索欄中輸入什么？

準(zhǔn)確鍵入“婚紗”？

Google ads關(guān)鍵詞規(guī)劃師，輸入你的關(guān)鍵詞，設(shè)定目標(biāo)國(guó)家，你會(huì)看到該地區(qū)關(guān)鍵字的每月搜索量，以及每個(gè)關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

從中你可以看到，在美國(guó)，每月有12,100個(gè)人搜索“wedding dresses online”，但廣告該關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用幾乎為$0.55-$1.30。

從品牌詞搜索開(kāi)始

這些字詞將幫助你從已經(jīng)通過(guò)你的產(chǎn)品或品牌名稱尋找你的客戶那里獲得輕松的轉(zhuǎn)化。

不利的一面是，如果您的品牌知名度不大 這也只是推廣中很小的市場(chǎng)。取而代之的是，你需要向尚未聽(tīng)說(shuō)過(guò)你產(chǎn)品和品牌的人尋求更多的關(guān)注。

關(guān)鍵詞怎么拓展？

例如，“市場(chǎng)營(yíng)銷自動(dòng)化顧問(wèn)”可能太精準(zhǔn)搜索量太小了。因此，您可以通過(guò)發(fā)現(xiàn)其他已經(jīng)具有巨大搜索需求的相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)向上游走一點(diǎn)。

SEMrush是另一個(gè)用于關(guān)鍵字研究的出色工具。

您可以使用SEMrush之類的工具來(lái)監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您可以看到其他人正在按照您正在研究的這些相同條件出價(jià)，甚至可以看到他們正在使用哪些廣告文案來(lái)定位此詞組。

因此，如果您輸入“Wedding Dresses Online”，則還可以導(dǎo)出其谷歌推廣廣告文案。

您選擇的關(guān)鍵字很重要。但是，您還需要考慮其匹配類型

假設(shè)您要雇用“工程師”。只有一個(gè)問(wèn)題…

當(dāng)您開(kāi)始篩選早期谷歌投放結(jié)果時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)許多工程師都不是正確的。

您需要“軟件工程師”。但是，您會(huì)得到“電氣工程師”，“土木工程師”等等。

您的問(wèn)題不只是您選擇的關(guān)鍵字。但更具體地說(shuō)，您正在使用的匹配類型。

Google Adwords具有三種主要的匹配類型：

廣泛：一旦有人搜索該詞組、近似詞組、單復(fù)數(shù)形式、錯(cuò)誤拼寫(xiě)、同義詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、相關(guān)搜索以及其他相關(guān)變體形式，關(guān)鍵字就會(huì)觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。

例如，您將“帽子”添加為廣泛匹配關(guān)鍵字，Google Ads盡量針對(duì)包含“帽子”這個(gè)詞或近似字詞的搜索展示您的廣告。您的廣告可能會(huì)針對(duì)與“草帽”、“太陽(yáng)帽”和“帽子的尺寸”相關(guān)的搜索進(jìn)行展示。廣泛匹配關(guān)鍵字可以幫助您吸引最廣泛的受眾群體。

詞組：只要用戶搜索您指定的詞組，就算其前后還有一個(gè)或多個(gè)其他字詞，您的廣告都有可能展示。在使用詞組匹配時(shí)字詞順序非常重要，就是說(shuō)，如果用戶在您關(guān)鍵字的中間插入了其他字詞，您的廣告就不會(huì)展示。

例如，您將“足球鞋”添加為詞組匹配關(guān)鍵字，您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：“紅色皮質(zhì)足球鞋”、“購(gòu)買(mǎi)特價(jià)足球鞋”、“紅色足球鞋”，您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：“踢足球穿的鞋”、“足球運(yùn)動(dòng)鞋鞋帶”。

完全：您的廣告會(huì)在用戶的搜索意圖與您的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)展示?；蚱渚o密變體形式時(shí)展示您的廣告。

例如，您將“女士的鞋子”添加為完全匹配關(guān)鍵字，您的廣告可能會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：“鞋子女士”、“女士鞋子”、“女士鞋”、“女士的鞋子”，您的廣告不會(huì)在用戶搜索以下字詞時(shí)展示：“紅色女鞋”、“購(gòu)買(mǎi)女鞋”。

如此廣泛匹配將吸引盡可能多的人，但是精確度最小。

通常，您需要三者保持平衡，才能獲得最佳收益。太少了，您將永遠(yuǎn)無(wú)法擴(kuò)展業(yè)務(wù)。太多了，您為垃圾點(diǎn)擊支付了過(guò)多谷歌推廣費(fèi)用。

這里是您如何編寫(xiě)每種匹配的方式（請(qǐng)注意所使用的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）：

廣泛：+軟件+工程師

短語(yǔ)：“軟件工程師”

確切：[軟件工程師]

結(jié)合使用三種匹配類型，可以確保您獲得比較好的搜索字詞。

這很關(guān)鍵，因?yàn)樵谀鸀殛P(guān)鍵字出價(jià)時(shí)，您實(shí)際上要支付的是搜索字詞。

這些是人們?cè)谳斎隚oogle并顯示您的廣告時(shí)使用的詞語(yǔ)。

這就是為什么，如果您以前沒(méi)有使用正確的匹配類型，則會(huì)開(kāi)始為“土木”和“電氣”工程師獲得一堆隨機(jī)的但又有點(diǎn)相關(guān)的結(jié)果。

因此，在“關(guān)鍵字”標(biāo)簽下，您可以查找“搜索字詞”報(bào)告，并查看當(dāng)前支付的所有字詞（即使您未必將其添加到任何廣告系列中）。

如果您不喜歡這些搜索字詞怎么辦？

如果它們完全無(wú)關(guān)緊要，而您只是在浪費(fèi)大量金錢(qián)來(lái)支付這些不良點(diǎn)擊（例如之前的“民事”或“電氣”點(diǎn)擊），該怎么辦？

您需要通過(guò)將它們添加為否定關(guān)鍵字來(lái)排除它們。

在本Google推廣指南的后面，我們將討論一個(gè)定期執(zhí)行的“維護(hù)”例程，以便您在所有這些不良關(guān)鍵字破壞預(yù)算之前就抓住它們。

但是現(xiàn)在，您只需在廣告系列中“標(biāo)記”某些關(guān)鍵字，基本上永遠(yuǎn)不會(huì)再為這些關(guān)鍵字展示廣告。

所有這些否定關(guān)鍵字都將放置在隨時(shí)間而建立的列表中。因此，在幾周后，您將開(kāi)始過(guò)濾掉所有垃圾，并在垃圾造成嚴(yán)重破壞之前將其捕獲。

這意味著您的廣告只應(yīng)展示好東西。您的廣告系列的投資回報(bào)率實(shí)際上應(yīng)該隨著時(shí)間的推移而增加。

決定您要支付的費(fèi)用的 另一半是您要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)。

作者：海外推廣杰克

來(lái)源：海外推廣杰克