如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。

許多剛剛接觸信息流的優(yōu)化師，在剛剛開始拿到賬戶就懵了，不知道從何下手好，應(yīng)該怎么搭建賬戶，擔(dān)心萬一投不好，客戶丟了，可能還要背鍋，讓客戶、領(lǐng)導(dǎo)覺得自己專業(yè)能力不夠。

那么如何搭建一個(gè)合理的百度信息流賬戶呢？一個(gè)精細(xì)化的百度信息流賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它包含推廣計(jì)劃、推廣單元、創(chuàng)意三個(gè)基本元素。

前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，不同的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析也是不同的。

賬戶搭建要點(diǎn)

1、意圖詞

百度終究是以搜索平臺(tái)為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。

01. 拓詞方法：

1) 競價(jià)賬戶搜索詞

2) 系統(tǒng)推薦詞

3) 意圖詞推薦工具

02. 分詞方法：

不需要像競價(jià)那樣很細(xì)的分類，根據(jù)出價(jià)方式大概分類即可

1) CPC根據(jù)詞性分類，精準(zhǔn)控制不同詞類效果（分成5組左右即可）

2) OCPC長短詞分類，詞根為主，給與系統(tǒng)最大程度探索范圍

03. 每個(gè)單元多少意圖詞合適？

1) CPC出價(jià)方式不需要太多的意圖詞，每個(gè)單元30-100意圖詞都可以，不要太多，否則不能有效的控制流量

2) OCPC出價(jià)方式最好50個(gè)詞以上，系統(tǒng)有充分的探索空間。

PS：根據(jù)后臺(tái)意圖詞消費(fèi)報(bào)告會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正消費(fèi)量比較大的意圖詞基本集中在10-50個(gè)詞內(nèi)，所以并不是意圖詞越多越好

CPC根據(jù)意圖詞的意向程度把控流量，OCPC讓系統(tǒng)自動(dòng)篩選消費(fèi)意圖詞

2、興趣分類

01. 老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類別，給予訪客等標(biāo)簽定義（不會(huì)太準(zhǔn)確）

1) 核心興趣

興趣分類中最符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類別

2) 人群興趣

只要跟行業(yè)人群相關(guān)的或者行業(yè)人群可能會(huì)關(guān)注的標(biāo)簽類別

通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

02. 新興趣：升級了興趣數(shù)據(jù)源及策略，能夠找到更匹配人群，一定成本約束下，可以獲取更多的轉(zhuǎn)化量

新興趣是百度信息流現(xiàn)在非常有效的定向方式，操作簡單、成本可控、流量較大，只要需要基礎(chǔ)定向配合單獨(dú)的新興趣即可，不需要意圖詞，配合智能出價(jià)效果較好

百度后臺(tái)更新方向：老興趣可能取消，只剩下新興趣，目的在于擺脫百度信息流對意圖詞的依賴

3、出價(jià)方式

01. CPC

傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動(dòng)精準(zhǔn)調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細(xì)分（5組左右即可）

02. OCPC

OCPC分為兩種投放方式：

1) 投放第一階段，類似于投放CPC出價(jià)方式，需要精準(zhǔn)調(diào)控，到達(dá)第二階段后緩慢放開定向 ；

2) 跳過第一階段，基礎(chǔ)定向+（老興趣）+意圖詞（分長短詞即可）或者 基礎(chǔ)定向+新興趣；

03. OCPM

參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，意圖詞定向適合預(yù)算較少，需要精準(zhǔn)流量的賬戶；基礎(chǔ)定向+老興趣（人群興趣）或者 基礎(chǔ)定向+新興趣

4、自動(dòng)拓量和自動(dòng)優(yōu)化

01. 自動(dòng)拓量

過后臺(tái)策略幫助您找到最可能轉(zhuǎn)化的人群，穩(wěn)定投放效果、拓展轉(zhuǎn)化量級。如果賬戶不起量建議打開，如果有量但成本高可以關(guān)閉，預(yù)算充足在搭建時(shí)即可打開。

02. 自動(dòng)優(yōu)化

1) 正常投放階段非常不建議選擇

2) CPC投放方式不要選擇

3) 當(dāng)本來投放效果較好單元變差，經(jīng)過調(diào)整依舊無法轉(zhuǎn)好的情況下，可以作為最后手段

4) 當(dāng)賬戶整體都不起量或者成本高，經(jīng)過調(diào)整依舊無法轉(zhuǎn)好的情況下，可以全部單元打開

PS：只可選擇自動(dòng)優(yōu)化興趣、意圖詞，出價(jià)和創(chuàng)意不建議選擇

5、自定義人群包

01.如果有之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，比如手機(jī)號(hào)、IMEI碼等可以打包上傳

02.可以根據(jù)之前賬戶、計(jì)劃、單元的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化人群做出種子包二次銷售

03.可以把種子包拓展相似人群，拓展投放

04.可以選擇系統(tǒng)打包好的主題人群，針對行業(yè)受眾選擇投放（效果不好，謹(jǐn)慎選擇）

6、創(chuàng)意

01. 創(chuàng)意類型

自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意

程序化創(chuàng)意：前期不確定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材

附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

02. 創(chuàng)意樣式

CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗＜視頻

建議：一個(gè)單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會(huì)導(dǎo)致流量分配不均

小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放

賬戶搭建實(shí)操

第一步：新建計(jì)劃

百度的競價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺(tái)上，我們登入賬號(hào)后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺(tái)，然后開始進(jìn)行搭建計(jì)劃。

點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”，進(jìn)入新建推廣計(jì)劃頁面。

01. 選擇營銷目標(biāo)，根據(jù)你所推廣的商品或服務(wù)選擇對應(yīng)的營銷目標(biāo)

02.設(shè)置計(jì)劃預(yù)算、推廣日期、時(shí)段、投放方式和計(jì)劃名稱

第二步：設(shè)置推廣單元

01. 選擇推廣業(yè)務(wù)

02. 選擇投放范圍

03. 設(shè)置定向方式

04. 投放出價(jià)

05. 自動(dòng)賬戶優(yōu)化

06. 單元名稱設(shè)置

設(shè)置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入下一個(gè)操作！

第三步：設(shè)置推廣創(chuàng)意

創(chuàng)意是我們最后一步，寫完創(chuàng)意后便可提交審核。

關(guān)于注意事項(xiàng)我們上面已經(jīng)說過了，就不再做過多講解。大家根據(jù)上述信息，進(jìn)行填寫即可。

作者：裴嘉

來源：厚昌學(xué)院（semlianmeng）