2016年7月8日，國家工商行政管理總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）將在后天（9月1日）起正式施行。

《暫行辦法》已發(fā)布一個(gè)多月，近日店小二也陸續(xù)刷到眾多平臺(tái)對(duì)《暫行辦法》實(shí)施的動(dòng)作，也有很多互聯(lián)網(wǎng)公司在朋友圈尋找相關(guān)的律師坐陣企業(yè)進(jìn)行解讀，可見企業(yè)對(duì)《暫行辦法》還是有相當(dāng)高的重視度。

一、“辦法”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的影響

廣告是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司最基礎(chǔ)的商業(yè)模式，是收入的主要來源。微博第二季度廣告和營銷占總營收的86.6%；百度第二季度移動(dòng)營收占總營收的62%；騰訊第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長60%，僅次于游戲的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)?？梢姀V告在企業(yè)商業(yè)運(yùn)營中起著主導(dǎo)地位。

廣告影響著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的各個(gè)行業(yè)，且隨著相關(guān)部門對(duì)法律法規(guī)整治力度的加大，執(zhí)行越來越嚴(yán)格，《暫行辦法》的出臺(tái)，將震懾到更多的領(lǐng)域。

《暫行辦法》規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告，并按照《廣告法》對(duì)廣告進(jìn)行審核。”

二、那么下面就跟著小編一起來具體看看發(fā)生了哪些變化吧！

1、社交網(wǎng)絡(luò)

①微博粉絲通

在微博“熱門話題”中出現(xiàn)的推廣信息，“推薦”已經(jīng)改為廣告。其他如微博精選、品牌速遞、粉絲通博文推廣、應(yīng)用家、推薦視頻、粉條非粉部分等推廣都會(huì)有明確的“廣告”字樣標(biāo)識(shí)。

不過基于社交關(guān)系推薦的信息流原生廣告文案（“XXX贊了”）、非原生廣告推薦文案（“近萬用戶關(guān)注了”、“本周熱門應(yīng)用”）、粉絲頭條文案（“熱門”）、粉絲通賬號(hào)推廣文案（“可能感興趣的人”）、粉絲通應(yīng)用推廣文案（“推薦應(yīng)用”）將不受影響。

▽微博信息流廣告

②騰訊廣點(diǎn)通

“騰 訊廣點(diǎn)通”和”微博粉絲通”很相似，大部分也是由“推廣”變?yōu)椤皬V告”，如QQ擎天柱、QQ空間信息流、微信下載card、手機(jī)騰訊網(wǎng)等現(xiàn)已全部改為“廣 告”字樣。不過對(duì)于跟隨QQ空間長大的90后而言，早已默認(rèn)這些“推廣”信息為廣告，如今改個(gè)標(biāo)簽，對(duì)她們影響大不大目前尚不可定論。

▽QQ空間信息流

▽微信下載card

③微信朋友圈

微信朋友圈廣告雖然一直向“軟”性發(fā)展，比如前段時(shí)間推出了朋友圈原生信息流廣告，可是《暫行辦法》不管你有多“軟”，都要有“硬”性的標(biāo)識(shí)。微信一直重視用戶的體驗(yàn)，可是“廣告”和“推廣”給用戶的感覺是兩種維度，后續(xù)微信廣告將如何改進(jìn)，形式如何創(chuàng)新？我們拭目以待！

▽朋友圈廣告

相較于其他平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體在投放廣告上的主要優(yōu)勢是媒體公信力，而在《暫行辦法》出臺(tái)之后，所有推廣都將貼上“廣告”的標(biāo)簽，這對(duì)平臺(tái)的品牌會(huì)不會(huì)有所影響？廣告辨識(shí)度變大，在“公信力”上會(huì)不會(huì)有所減弱？

①騰訊智匯推

《暫行辦法》規(guī)定“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”。騰訊“智匯推”的“騰訊網(wǎng)迷你首頁”目前還未見有所改動(dòng)，不過“騰訊網(wǎng)”、“騰訊新聞客戶端”已有改變。

▽騰訊新聞客戶端

②新浪扶翼

“新浪扶翼”的手機(jī)端信息流廣告在很早以前就在推廣的廣告中加入了“廣告”字樣，用戶早已習(xí)慣這一推廣形式，這會(huì)不會(huì)在一定程度上讓“扶翼”的廣告在《暫行辦法》實(shí)施以后占據(jù)一定的優(yōu)勢呢？不過“扶翼”的“廣告”標(biāo)識(shí)很小，不知后續(xù)會(huì)不會(huì)有所變化。

▽新浪移動(dòng)客戶端

③今日頭條

和眾多信息流廣告一樣，今日頭條的“推廣”也變成了“廣告”字樣。不過值得注意的是，今日頭條的廣告位下方多一些廣告主名字、評(píng)論、時(shí)間等信息，這在一定程度上可以增加曝光和互動(dòng)，為廣告主挽回一些價(jià)值。

▽頭條信息流廣告

《暫 行辦法》影響的廣告遠(yuǎn)不止這些，像淘寶、京東等平臺(tái)的“掌柜熱賣”、“HOT”、 “商品精選”等標(biāo)注無論在法律層面上還是在公眾一般認(rèn)知層面上，都是屬于廣告，如今都已貼上“廣告”的標(biāo)簽。不過像這些電商平臺(tái)本身是賣東西的，在上面瀏 覽信息很難擺脫廣告的嫌疑，加上“廣告”，是否有意義呢？

▽淘寶推廣廣告

總的來說，《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》會(huì)影響到許多行業(yè)，能做什么廣告，廣告怎么展示？都必須符合新的規(guī)范，這也會(huì)加大審核成本，并且很多廣告主會(huì)減少很多。

在施行的最初階段，必定還會(huì)有一個(gè)磨合期，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要完善審核團(tuán)隊(duì)、修改廣告功能、下線違規(guī)廣告、改進(jìn)廣告制度等等。

不過也不用太過緊張，從長遠(yuǎn)來看，制度和監(jiān)管的規(guī)范會(huì)避免很多惡性競爭，帶動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意，保障用戶體驗(yàn)，讓行業(yè)有一個(gè)良性的發(fā)展！